Tout sur les Reels Instagram pour le marketing

Qu'est-ce que Instagram Reels, exactement ?

Instagram Reels est une fonctionnalité de la plateforme Instagram qui permet aux utilisateurs d'enregistrer et de modifier de courtes vidéos d'une durée maximale de 15 ou 30 secondes. Les Reels peuvent être constitués d'une seule vidéo ou de plusieurs clips vidéo, mis en musique et utilisant des effets AR créatifs. Les utilisateurs peuvent partager des Reels avec leurs abonnés, leurs Stories et le fil d'actualité.

Pourquoi utiliser les Reels Instagram pour le marketing ?

Cela vaut la peine d'essayer Reels dans le cadre de votre stratégie de médias sociaux. À l'heure actuelle, Instagram compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs. Il s'agit d'un public considérable à atteindre, et si vous publiez déjà sur Instagram, il s'agit d'une belle extension de ce travail.

Un autre avantage de l'utilisation d'Instagram Reels pour votre marketing est que ces courtes vidéos atteignent non seulement vos abonnés, mais aussi la communauté IG au sens large si vous avez un compte public. Une fois qu'elles apparaissent dans l'onglet Explorer (appuyez sur la loupe dans la navigation principale), Reels vous met en avant des utilisateurs auxquels vous n'auriez pas accès dans votre flux habituel.

Voici à quoi ressemble l'onglet Explorer, avec les Reels affichés en évidence dès le début :

Les Reels ont également une durée de vie plus longue, vous pouvez donc les mettre en avant dans votre fil d'actualité et dans l'onglet Reels de votre profil. Si vous les partagez dans vos stories Instagram, elles sont sujettes à la disparition habituelle de 24 heures.

Enfin, ils sont amusants ! L'une des meilleures raisons pour lesquelles les marques utilisent Reels est la valeur de divertissement. La vidéo explose cette année, et Reels vous offre un moyen convivial d'exploiter ce fait au profit des utilisateurs d'Instagram du monde entier – qui veulent rire, sourire et voir plus de contenu passionnant de leurs marques préférées (et de celles qu'ils ne connaissent même pas encore).

Comment Reels se compare-t-il à TikTok ?

Reels est une technologie relativement naissante. Elle a été lancée au Brésil en 2019, puis aux États-Unis et dans 50 autres pays en août 2020. Bien qu'il s'agisse probablement d'une réponse directe à la popularité croissante de Tiktok, Reels est plus difficile à trouver dans l'application Instagram. Elle n'est donc pas nécessairement aussi intuitive. L'algorithme n'est pas non plus défini, de sorte que les utilisateurs peuvent voir de courtes vidéos de marques qu'ils suivent aussi facilement que de comptes qu'ils ne connaissent pas, mais probablement en fonction de leurs intérêts.

TikTok a un autre avantage sur Reels : le nombre de fonctionnalités disponibles pour les vidéos courtes, comme les effets, les sons et les outils de montage. Bien entendu, TikTok se concentre uniquement sur les vidéos de courte durée, il est donc logique qu'ils aient l'avantage.

Globalement, Reels n'est pas encore un concurrent direct de TikTok, mais il suscite quelques comparaisons. De plus, il est plus facile d'acquérir et de maintenir une traction sur la plateforme Instagram, il pourrait donc être évident d'intégrer Instagram Reels à des fins de marketing.

Attendez, qu'est-ce que c'est que cette vidéo IGTV ?

La vidéo IGTV est une fonctionnalité distincte d'Instagram qui a été introduite en 2018. C'est l'une des principales tendances sur Instagram, mais elle est complètement différente des Reels. IGTV fonctionne davantage comme une fonctionnalité de série vidéo, offrant aux créateurs de contenu la possibilité de publier des vidéos d'une durée maximale de 10 minutes. Le public se connecte généralement à chaque « épisode » de la chaîne IGTV d'une marque, tandis que les Reels sont des extraits beaucoup plus courts de contenu vidéo informel.

Vous souhaitez en savoir plus sur les stratégies de marketing sur les réseaux sociaux ? Alors, consultez la formation avancée en marketing sur les réseaux sociaux. Inscrivez-vous dès maintenant.

Derniers mots

Instagram a créé une multitude de fonctionnalités intéressantes au cours de sa première décennie, et Reels est bien placé pour connaître le même succès. Les utilisateurs d'IG sont déjà prêts à regarder du contenu vidéo sur la plateforme, et les vidéos de courte durée sont extrêmement populaires sur les réseaux sociaux en général. Tant qu'IG facilite la recherche de Reels (ils envisagent d'en ajouter à la navigation principale), l'avenir s'annonce prometteur pour cette nouvelle fonctionnalité.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont vous pouvez accélérer vos efforts marketing et votre carrière, consultez le cours de certification avancée en médias sociaux de Simplilearn. Si vous vous lancez dans une carrière de responsable marketing, de directeur ou de consultant, vous pouvez acquérir les dernières connaissances, compétences et expériences pratiques grâce à des programmes d'apprentissage plus complets, comme les programmes Simplilearn Digital Marketing Associate Master's ou Digital Marketing Specialist Master's. Explorez vos options pour l'avenir !