3 conseils pour améliorer la publicité sur YouTube

Conseils publicitaires sur YouTube pour votre meilleure campagne à ce jour

1. Pensez à YouTube Select

Nous savons désormais que la télévision est en passe de devenir l’écran privilégié pour regarder des vidéos YouTube, puisque les gens regardent plus de 450 millions d’heures de contenu YouTube sur leur écran de télévision chaque jour. En fait, la plateforme vidéo a lancé un programme appelé YouTube Select, qui permet aux spécialistes du marketing de placer des publicités spécifiquement sur le contenu regardé sur un écran de télévision.

Pourquoi YouTube Select est-il considéré comme un excellent programme publicitaire pour YouTube ? Parce qu'il est probable que l'audience de votre marque regarde du contenu sur son écran de télévision, même si elle le regarde également sur d'autres appareils. Si vous n'avez pas encore exploité ce programme, profitez de cette opportunité pour atteindre votre audience (et au-delà) là où elle se connecte.

2. Essayez une campagne Performance Max

Cette nouvelle campagne intelligente ne se limite pas à la publicité sur YouTube. Elle exploite l'automatisation et l'apprentissage automatique sur tous les canaux publicitaires et l'inventaire de Google, y compris YouTube. La principale raison pour laquelle nous recommandons cette stratégie est que les annonceurs qui utilisent Performance Max dans leurs comptes constatent une augmentation moyenne de 13 % du nombre total de conversions incrémentielles pour un coût par action similaire.

Que propose exactement Performance Max aux annonceurs qui cherchent à améliorer les résultats de leurs publicités sur YouTube ? Pour commencer, cette campagne utilise l'automatisation pour optimiser votre budget et vos enchères afin de vous aider à capturer des conversions en temps réel. Elle se charge également de débloquer de nouveaux segments d'audience en analysant et en comprenant l'intention, le comportement et le contexte des utilisateurs en temps réel. Et si vous avez déjà utilisé Smart Shopping ou des campagnes locales par le passé, vous passerez automatiquement à Performance Max cette année. Votre marque peut bénéficier de nouveaux inventaires et formats d'annonces auparavant indisponibles dans Smart Shopping et les campagnes locales.

3. Découvrez les formats d'annonces à réponse directe.

Depuis le début de la pandémie, YouTube a fait la promotion des publicités achetables et des formulaires de contact, et ce pour une bonne raison : la plateforme a continué à enregistrer une croissance substantielle des publicités à réponse directe, alors que les autres ventes publicitaires étaient en chute libre. Bien sûr, les temps sont un peu différents de ceux de 2020, mais les temps changent constamment, et la réponse directe est la solution pour les marques qui souhaitent relier les ventes en ligne et hors ligne grâce aux publicités YouTube. (Et qui ne le ferait pas, sachant que 70 % des personnes déclarent avoir acheté une marque après l'avoir vue sur la plateforme YouTube.)

Les publicités achetables peuvent intégrer vos produits directement sous la publicité, afin que les internautes puissent acheter directement à partir de la publicité sur YouTube. Les formulaires de prospection peuvent également s'afficher directement sous la publicité, ce qui donne aux internautes la possibilité de partager des informations avec vous sans avoir à quitter la plateforme. YouTube donne un exemple de formulaires de prospection avec la marque Jeep, qui utilise les formulaires pour recueillir des informations personnelles sur les personnes qui souhaitent organiser un essai routier dans leur région.

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En savoir plus sur les astuces pour la publicité sur YouTube

Si cet article vous donne envie de connaître davantage de conseils sur la publicité via YouTube, assurez-vous de lire nos conseils sur les publicités YouTube pour les débutants et les 6 principaux avantages du marketing YouTube.

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