Principes fondamentaux des annonces Google avec le marketing payant : un guide étape par étape

Formats d'annonces disponibles

Les annonces Google sont disponibles dans une variété de formats. Ils comprennent :

• Annonces textuelles

  Incluez un titre et une description de site Web, ainsi que des extensions pour obtenir des clics

• Annonces display réactives

  Sélectionné par Google en fonction de ce que les visiteurs ont déjà vu sur un site Web ; peut être du texte ou des images

• Annonces illustrées

  Peut être réactif ou statique

• Annonces promotionnelles d'applications

  Destiné à stimuler les téléchargements d'applications

• Publicités vidéo

  Soit de manière autonome, soit dans un autre contenu vidéo en streaming

• Annonces d'achat de produits

  Affichez les détails du produit et du prix et apparaissez dans les sections Images et Shopping de Google

• Annonces pour appels uniquement

  Permettez aux utilisateurs d'appeler une entreprise en cliquant sur un numéro de téléphone dans l'annonce et de suivre les appels via Google

Emplacements d'annonces Google disponibles

Étant donné qu'il existe de nombreux sites Web au sein du réseau de recherche Google, il existe de nombreux endroits où les annonceurs peuvent placer vos annonces. Il s'agit notamment de :

• Sites de recherche Google

  Le vaste réseau de tous les sites et moteurs de recherche Google, y compris Google My Business, Google Maps, etc.

• Partenaires de recherche Google

  Des tiers, comme Amazon et le New York Times, ou même d'autres moteurs de recherche qui autorisent les annonces Google

• Réseau Display

  Sur les sites tiers, vous pouvez choisir d'afficher des annonces sur le réseau Display de Google directement ou par pertinence thématique. Cela vous permet d'atteindre un public plus pertinent, de recibler les clients et d'optimiser votre campagne.

Créer votre première annonce Google

Avant de créer votre annonce, déterminez l'objectif de votre campagne. Souhaitez-vous générer des ventes, des prospects, du trafic sur votre site Web ou autre chose ? Ensuite, décidez de votre stratégie pour atteindre cet objectif. Par exemple, s'il s'agit de générer du trafic ou de faire connaître votre marque, un réseau Display est idéal. S'il s'agit d'encourager l'action ou de diriger une réponse, la recherche Google ou les partenaires de recherche fonctionneront mieux.

Il est maintenant temps de configurer la campagne. Avec Google, vous aurez toujours au moins un groupe d'annonces, composé de mots clés pertinents et similaires. En règle générale, il est conseillé de configurer au moins deux annonces afin de pouvoir les diffuser l'une en parallèle. Celle qui sera la plus performante sera finalement diffusée davantage.

Vous pouvez créer jusqu'à trois titres et jusqu'à deux descriptions, qui apparaîtront dans le lien SERP. Vous pouvez également inclure un chemin d'affichage qui apparaît dans les annonces textuelles développées. Ces éléments peuvent contribuer à améliorer les performances de recherche et à donner aux clients potentiels plus de contexte. Par conséquent, incluez des informations sur votre marque, votre produit ou votre service. Il est également judicieux de créer des extensions d'annonces, qui vous permettent d'ajouter des liens de site sous les annonces qui renvoient vers des pages spécifiques.

Principes fondamentaux des annonces Google avec le marketing payant : un guide étape par étape

Une fois votre annonce approuvée, Google la publiera. Mais votre travail n'est pas terminé. Vous devez suivre les performances de votre campagne grâce aux statistiques fournies par la plateforme Google Ads. Elles comprennent (sans toutefois s'y limiter) :

• Impressions

  Nombre de fois qu'une annonce apparaît sur une SERP

• Coût

  Montant d'argent qu'un annonceur dépense pour une campagne

• Clics

  Nombre de fois qu'une personne clique sur une annonce

• CPC moyen

  Coût total divisé par le nombre de clics

• Conversions

  Lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce et effectue une action spécifique

• Coût par conversion

  Coût total divisé par le nombre de conversions

• Taux de clics (CTR)

  Nombre total de clics divisé par le nombre total d'impressions

• Niveau de qualité

  Les performances des mots clés par rapport aux annonces et à la page de destination qui leur sont associées, ainsi que le taux de clic attendu. L'épine dorsale de Google Ads

Optimiser vos annonces Google

Si vous n'obtenez pas de conversions ou si votre score de qualité Google est trop faible, ne paniquez pas ! Il existe des mesures que vous pouvez prendre pour améliorer votre score afin d'obtenir un meilleur classement et un PPC plus faible (entre 7 et 10 est idéal ; s'il est de 4 ou moins, essayez un nouveau mot clé) :

• Ajouter des extensions d'appel, d'avis ou de prix
• Effectuer des tests fractionnés ou A/B
• Inclure un CTA
• Effectuer une recherche approfondie de mots clés
• Augmentez les enchères si votre liste SERP est trop basse
• Faites de la publicité lorsque votre public cible est en ligne
• Optimiser pour la recherche locale si applicable
• Utilisez des mots-clés négatifs, dynamiques et de marque
• Tirez parti des expressions larges, des expressions longues et des correspondances exactes
• Assurez-vous que les pages de destination sont optimisées pour les appareils mobiles
• Concentrez-vous sur les mots-clés qui convertissent
• Activer les enchères automatiques pour maximiser les résultats

Pour plus de détails sur Google Ads, regardez la vidéo ci-dessous –

Avec Google Ads, les opportunités ne manquent pas pour faire connaître vos produits et votre marque au bon public et au bon moment. Essayez-le et voyez jusqu'où votre entreprise peut aller.

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