Liste de contrôle pour votre créativité

Liste de contrôle pour votre créativité

Tout le monde peut être créatif. Cependant, il est important de se rappeler que la pensée créative ne se produit pas par accident et qu’elle ne se produit pas dans le vide.

C’est une compétence qui doit être consciemment appliquée, perfectionnée et pratiquée. Lorsqu’elle est pratiquée avec succès, elle peut révéler des solutions efficaces et innovantes à divers types de problèmes, des communications marketing aux obstacles opérationnels, et elle peut générer de nouvelles idées.

Notre liste pratique vous donnera 8 façons simples mais efficaces de faire couler le jus créatif et d’affiner vos idées afin que vous ayez quelque chose qui fonctionne et qui ait du sens pour votre marque (ou la marque du client) et votre public.

1. Mettez vos pensées sur la page

Il peut être difficile de se motiver pour cette stratégie marketing ou ce briefing de campagne, mais une excellente façon de commencer est de mettre quelques mots sur la page. Cela peut faire couler le jus créatif pour aider à obtenir de bonnes idées. Essayez d’obtenir 20 idées en 15 minutes environ. Il pourrait y en avoir de bons, ils seront probablement assez flous ou larges, mais il est utile de les avoir là-bas afin que vous puissiez y revenir plus tard et les adapter plus étroitement au brief.

2. Organisez une session de bienvenue pour toutes vos idées

C’est une séance où tout est écrit. peu importe à quel point c’est stupide ou contre-intuitif. Le but est de garder l’esprit ouvert et de faire taire le critique intérieur. Il est important pour tout brief d’avoir un peu de temps pour le faire – quelques jours seraient l’idéal si le budget le permet.

3. Gagnez de l’espace

Allez vous promener, faites de la méditation ou allez boire un verre ; tout pour s’éloigner du brief et s’ouvrir à des influences inattendues. Prendre du temps vous permettra de détendre le muscle géant qu’est votre cerveau et d’ouvrir la porte aux idées et à la créativité.

4. Essayez d’être bref

Un long brief peut sembler beaucoup de travail avec beaucoup d’informations à faire passer. Si possible, soyez bref et concis car vous y trouverez des phrases clés importantes et le cœur du projet ou de la campagne. Alors concentrez-vous sur les points importants, le reste pourra être développé plus tard.

5. Condensez l’idée en une ou deux phrases

Lorsque vous avez une idée qui a du potentiel, écrivez-en un résumé d’une ou deux lignes. Ce n’est pas une introduction comme si vous essayiez de le vendre, mais juste le idée en un mot. Aussi, essayez de le résumer en deux phrases. Si vous pouvez le faire, cela vous indique que vous avez une idée qui mérite d’être poursuivie.

6. Concentrez-vous sur l’écran de fin

L’écran de fin est l’endroit d’une publicité avec le logo et le slogan qui convertit ce que vous venez de voir dans une campagne ou une publicité. Il aligne le contenu avec la marque elle-même. Se concentrer sur cet écran final est toujours un bon test car cela vous oblige à articuler la relation entre l’idée créative et la marque elle-même et à vous assurer qu’il existe réellement une relation.

7. Faites un spidergram

Une fois que vous avez identifié une idée, faites un diagramme en toile d’araignée. C’est là que vous avez l’idée au centre et les lignes qui en découlent sur chacun d’eux avec une description d’une ligne. Par exemple, une ligne pourrait être ce qu’est la publicité télévisée, une autre les publicités imprimées, les publicités sur les réseaux sociaux, etc. Ensuite, vous verrez soudainement laquelle de ces idées a le plus de succès et pourrait mener plusieurs campagnes.

8. Faites-le mal

Cela signifie que vous pouvez avoir une idée de mauvais goût ou inappropriée qui incitera les gens à s’asseoir et à prêter attention. Cela peut être stimulant sur le plan créatif, mais peut également donner de bonnes idées si vous vous demandez « quelle est la pire chose que nous puissions faire ? » Cela ne signifie pas que vous devez le faire, mais cela pourrait susciter d’autres idées qui pourraient fonctionner.

Nous espérons que ces 8 conseils simples vous aideront à créer des campagnes marketing éclatantes et éblouissantes.

Note: Cet article a été adapté de l’épisode du podcast DMI How Ad Creatives Work.

« Quand vous êtes assis devant un slip, c’est un peu comme un bras de fer et votre bras se raidit au bout d’un moment. Vous ne vous en rendez pas compte, mais vous avez perdu toute mobilité dans votre bras au bout de quelques heures »

John McMahon, directeur créatif et rédacteur.

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