Les changements d'algorithme de Google et le spécialiste du référencement

Modifications récentes de l'algorithme de Google

2019 n'a pas été une année de grands changements d'algorithmes chez Google. Quelques mises à jour de base ont été effectuées en mars et en juin, mais elles n'ont pas eu d'impact généralisé.

La mise à jour de mars 2019 semble avoir apporté quelques changements à la manière dont les sites de santé et médicaux sont classés, tandis que la mise à jour de juin 2019 a amélioré les situations où un site Web avait plus de deux résultats organiques apparaissant dans la même recherche. Ces deux changements ont eu de graves répercussions sur certains sites, mais beaucoup n'ont pas remarqué grand-chose.

Modifications précédentes de l'algorithme de Google

Comme Google l'a toujours montré, l'entreprise est prête à apporter des changements importants lorsque cela est jugé nécessaire. Par exemple, la mise à jour Panda de Google lancée en février 2011 s'est avérée assez perturbatrice, visant à créer du contenu de mauvaise qualité ou peu fourni dans les résultats de recherche. Avant cette mise à jour, une tactique SEO courante consistait à insérer des mots-clés dans des articles mal rédigés et à les voir remonter en haut des classements.

Un autre exemple de mise à jour majeure de Google est Penguin, qui a ciblé la pratique du spam de liens. Le spam de liens est une technique par laquelle un site Web peut avoir des centaines, voire des milliers de liens pointant vers lui à partir d'autres sites de mauvaise qualité. Google a ensuite modifié la façon dont il évaluait les liens entrants, de sorte que les liens de qualité ont plus d'importance.

Les mises à jour Panda et Penguin ont toutes deux considérablement modifié les résultats de recherche, et pour le meilleur. Les sites Web de haute qualité et promus de manière organique ont reçu un coup de pouce, améliorant ainsi les résultats de recherche. Pour commencer à placer les sites Web au sommet de ces nouveaux algorithmes de recherche, certains spécialistes du marketing SEO ont dû changer de tactique.

Pour plus d'informations sur les changements les plus importants apportés à l'algorithme de Google et sur la manière dont vous pouvez éviter d'être pénalisé par eux, consultez le guide des mises à jour de l'algorithme Simplilearn.

Ce que les spécialistes du marketing SEO peuvent faire

Il n'est pas simple d'apporter des modifications à votre site en fonction des mises à jour de l'algorithme de Google. En fait, après une mise à jour de l'algorithme, Google a publié une déclaration « Il n'existe pas de solution pour les pages qui pourraient être moins performantes, à part rester concentré sur la création de contenu de qualité. Au fil du temps, il se peut que votre contenu soit mieux classé que celui des autres pages. »

Il se peut donc que vous puissiez faire quelque chose de spécifique après ces types de mises à jour, à part vous concentrer sur la production d'un excellent site Web. Les spécialistes du marketing SEO ne peuvent plus augmenter l'utilisation d'un mot-clé ou créer du spam de liens vers le site Web. Pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche, il faut une approche plus approfondie axée sur la valeur pour l'utilisateur.

L'une des meilleures façons d'obtenir un bon classement est de produire du contenu de haute qualité. Un contenu de haute qualité, tel que des articles de blog détaillés ou des vidéos qui apportent de la valeur au lecteur, est plus susceptible d'être partagé et lié par d'autres sites.

Imaginez que vous êtes propriétaire d'une entreprise qui fournit des services de marketing sur les réseaux sociaux. Sur votre site Web, vous pourriez publier un guide intitulé « 50 avantages de l'utilisation des réseaux sociaux pour votre entreprise ». Ce guide doit être complet, répondre aux questions courantes et être bien rédigé. D'autres sites pourraient y faire référence en tant que ressource et les lecteurs pourraient commencer à le partager sur les réseaux sociaux.

Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes le partagent et y créent des liens, ce guide monte dans les classements des moteurs de recherche. Ensuite, avant même de vous en rendre compte, vous pourriez être classé pour l'expression « réseaux sociaux pour les entreprises ». Des clients potentiels pourraient très bien trouver votre guide grâce à une recherche et devenir clients.

Les spécialistes du marketing SEO doivent encore apprendre les subtilités d'aspects tels que la recherche de mots clés, les stratégies de liens, l'optimisation sur page et l'autorité du domaine. Mais dans l'ensemble, il s'agit de développer un site Web de qualité, et si vous ne l'avez pas, il n'y a aucune astuce pour vous aider. Pour découvrir les nouveautés du secteur du référencement et ce dont il faut être conscient, consultez notre guide sur le référencement en 2019 et à l'avenir.

Comment suivre les changements d'algorithme des moteurs de recherche

Ce n'est pas parce que Google n'a pas publié de mise à jour majeure de son algorithme depuis un certain temps que cela ne se reproduira pas. Un bon spécialiste du référencement fera du suivi de ces changements une partie régulière de son travail afin de pouvoir réagir en conséquence à tout changement qu'il rencontre. Pour rester à jour, il existe quelques ressources que vous pouvez utiliser :

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Devenez le meilleur spécialiste du marketing SEO possible

Obtenir un bon classement dans les résultats de recherche est devenu un processus chronophage, et atteindre la première place peut être un mystère, mais cela ne veut pas dire que c'est impossible. Même si vous devrez peut-être travailler davantage sur le type de contenu que vous créez pour votre site Web, vous n'avez pas à vous soucier des autres sites qui trichent pour vous devancer. Cela uniformise les règles du jeu et augmente la probabilité que les meilleurs sites Web apparaissent en haut de la liste des résultats de recherche.

Pour obtenir de meilleurs résultats pour votre site Web ou celui d'un client, il est essentiel de rechercher en permanence des moyens d'améliorer vos compétences en tant que spécialiste du marketing SEO. Une excellente façon d'y parvenir est de se tenir au courant des modifications apportées à l'algorithme de Google, mais il existe également d'autres méthodes. Par exemple, le cours de formation sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de Simplilearn vous transformera en un professionnel du référencement complet. Vous maîtriserez les nombreuses facettes du référencement, notamment la recherche de mots clés, le référencement technique, la création de liens, l'analyse et bien plus encore.

Ce n'est pas parce que nous ne savons pas ce que Google va faire que nous ne pouvons pas nous préparer. Les sites de haute qualité seront toujours une priorité pour les moteurs de recherche, alors orientez vos pratiques SEO vers cet objectif et vous n'aurez pas à vous soucier des changements qui pourraient survenir.