Mise à jour de l'adhésion été 2024
Joyeux mois des membres 2024 !
C'est – étonnamment – la sixième année que nous proposons notre abonnement et je suis ravi de vous annoncer que nous comptons désormais plus de 330 000 membres, contre 280 000 il y a un an ! Vous avez dû voir arriver dans votre boîte de réception des e-mails contenant des offres spéciales ce mois-ci et, comme toujours, vous pouvez également consulter tous nos événements et actualités à venir sur notre page LinkedIn très fréquentée.
En effet, dans une enquête récente que nous avons menée auprès de nos membres, il nous a été confirmé que les trois principales raisons pour lesquelles vous choisissez DMI plutôt que d’autres options sont notre concentration exclusive sur le marketing numérique, nos ressources à jour et pertinentes et nos opportunités d’apprentissage continu.
Dans cette mise à jour, je passerai en revue certaines des principales façons dont nous avons atteint ces points au cours des derniers temps.
Rester en tête dans le domaine du marketing
L’année 2024 s’annonce comme une année de défis pour les spécialistes du marketing numérique. Certains sont familiers, mais d’autres sont totalement nouveaux, comme la nouvelle choc de cette semaine selon laquelle Google a décidé de ne pas supprimer les cookies tiers sur Chrome ! Nous garderons certainement un œil sur cette situation et réagirons aux conséquences.
Un autre sujet d'actualité récent concerne la fuite de la documentation de l'API de Google et la façon dont elle remodèle notre façon de voir les classements de recherche. Clark Boyd, toujours aussi perspicace, a pu intervenir pour offrir une réponse claire et pratique à ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing numérique.
Comme toujours, nous sommes confrontés à tous ces défis et nous nous efforçons d’y répondre de manière à fournir des informations et des conseils pratiques.
En effet, pour couvrir toute une gamme de ces sujets en une seule fois, nous avons invité Rand Fishkin à présenter notre webinaire d'août où, pendant une heure, il proposera des tactiques pour garder une longueur d'avance. Il examinera spécifiquement ce qui peut remplacer l'attribution par canal, comment investir judicieusement dans votre marketing et comment vous pouvez gérer une stratégie zéro clic.
Inscrivez-vous ici.
Été sportif
Comme d'habitude dans notre mise à jour de juillet, je me dois de mentionner quelques grands événements sportifs qui retiennent (heureusement) notre attention ces jours-ci : nous avons déjà vu Wimbledon, l'Euro et la Copa América. Et à partir d'aujourd'hui, nous allons voir comment les Jeux olympiques de Paris vont révéler les dernières stars du sport, des histoires inspirantes, des technologies innovantes et des techniques marketing impressionnantes. Jetez un œil à certains de nos conseils sur ce à quoi il faut faire attention lors des Jeux de Paris.
Focus sur les carrières
Nous sommes toujours intéressés par les carrières des gens, par la façon dont ils sont arrivés dans le marketing et par la direction qu'ils prennent. Chaque mois, nous proposons une interview avec un spécialiste du marketing de renom qui révèle des extraits souvent surprenants de sa vie. Regardez Luke O'Leary qui a commencé comme comptable, voyez ce que Rand Fishkin pensait qu'il pourrait devenir quand il serait grand et essayez de ne pas être jaloux de la vraie vie des nomades numériques.
Connectez-vous au podcast ce vendredi pour entendre l'un de nos experts en carrière expliquer ce qu'il voit dans le monde des carrières pour les spécialistes du marketing numérique, en se basant sur ce que son agence a vu sur les quatre marchés sur lesquels elle opère. Vous pourriez être surpris par certains des résultats !
En attendant, vous pouvez consulter certains détails concernant le Royaume-Uni, les États-Unis, la région MENA et l'APAC dans le dernier guides des salaires, qu’ils ont partagé avec le DMI au cours des dernières années.
Une tendance intéressante que nous avons observée en 2024 est la popularité et la puissance de LinkedIn, qui n'ont jamais été aussi importantes. En fait, 77 % des spécialistes du marketing s'accordent à dire qu'ils obtiennent les meilleurs résultats organiques sur LinkedIn. Pour explorer cette question, nous avons eu une excellente discussion sur le podcast avec la consultante en médias sociaux Luan Wise sur les façons intelligentes de l'utiliser, tant pour vous-même que pour votre entreprise, et elle nous a laissé une liste de contrôle rapide de ses meilleurs conseils.
Et si vous n’avez pas encore suivi de cours avec le DMI, nous pouvons vous assurer que cela ne peut qu’aider votre carrière. Nous avons récemment mené une enquête auprès de responsables marketing et avons découvert que 93 % d’entre eux accordent de l’importance aux certifications professionnelles du secteur lors de l’embauche ou de la promotion et – tout aussi important – 86 % des dirigeants sont plus susceptibles d’embaucher des candidats dont le CV porte la certification DMI.
Marketing : le comment, le pourquoi et le qui
Face à l'évolution du paysage marketing de cette année, il est plus important que jamais de réfléchir à la manière dont vous pouvez élaborer une stratégie. Découvrez les idées uniques de l'entrepreneuse en série et consultante Maeve Kneafsey, qui a abordé certains des fondamentaux de la stratégie marketing qui ne vieillissent jamais.
Il est également utile de réfléchir au pourquoi du marketing, c'est-à-dire au comportement du consommateur que vous souhaitez exploiter et influencer. Notre directrice marketing, MIscha McInerney, passe en revue certains principes psychologiques clés dans ce blog et envisage des moyens de les utiliser efficacement.
Il y a aussi le qui est en charge du marketing – et nous avons été ravis de publier un article très instructif de Luan Wise sur la façon de garantir que votre contenu sur les réseaux sociaux soit accessible à tous. Ce n'est pas une chose difficile à faire une fois que vous avez pu voir des exemples et prendre en compte les directives. Et, bien sûr, faire en sorte que davantage de personnes puissent voir votre produit, vos services et votre marque est une situation gagnant-gagnant.
Commerce social
La publicité et les comportements sur les réseaux sociaux évoluent à une vitesse vertigineuse. L’une des influences majeures est celle de la plateforme de commerce électronique Temu, qui a dépensé plus de 15 milliards de dollars en marketing l’année dernière. Que vous l’aimiez, la détestiez ou que vous ayez simplement une opinion tranchée sur son omniprésence, sa responsabilité d’entreprise ou sa compétitivité, nous pensons que c’est une histoire fascinante à explorer et à examiner ses motivations et ses tactiques.
Nous avons accueilli Mark Pollard, un expert reconnu en stratégie des médias sociaux, lors du webinaire pour présenter quelques conseils originaux sur les façons d'aborder votre présence sur les réseaux sociaux. Suivez le webinaire et découvrez son modèle gratuit pour créer un brief créatif percutant pour les médias sociaux.
Adaptation de l'IA
Notre récente enquête auprès des responsables marketing a révélé des statistiques intéressantes sur les compétences qui manquent à leurs équipes. Il n'est pas surprenant que l'IA arrive en tête avec 54 %, mais elle est suivie de près par le référencement (44 %) et l'analyse de données (42 %). Ainsi, tout comme nous continuons à creuser ce que signifie qualifier l'IA de compétence à travers une variété de blogs, vidéos et webinaires, nous continuerons à veiller à ce que tous les domaines des compétences en marketing numérique reçoivent l'attention qu'ils méritent.
Si vous ne l'avez pas encore compris, l'un de nos meilleurs webinaires que nous ayons eu a été donné par Kerry Harrision, où elle nous a présenté des moyens vraiment pratiques et intelligents pour que chacun puisse utiliser les outils d'IA pour la rédaction. Et notre résumé de la façon dont l'IA s'applique aux médias sociaux regorge d'exemples et de conseils.
Nous avons également créé quelques guides de notre propre équipe créative au DMI et vous pouvez consulter leurs conseils sur les outils d'IA utiles pour les gestionnaires de médias sociaux et les concepteurs créatifs. Nous espérons également partager avec vous quelques-uns des guides très utiles fournis par Will Francis lors de notre très populaire masterclass d'IA de juillet.
N'hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez suggérer d'autres idées ou même proposer vos propres idées à partager avec la communauté.
et enfin
Avez-vous entendu parler de l’IA-washing ? C’est le cas des entreprises qui exagèrent leurs déclarations sur l’utilisation de l’IA dans leurs offres et services. Comme le dit une personne – citée dans cet article de la BBC – cela commence à ressembler un peu à ce qu’on disait à l’époque : « Nous sommes sur Internet ». Ah oui, je me souviens bien de cette époque !
