Le rôle des podcasts dans votre stratégie marketing
Les podcasts offrent une expérience d’écoute particulière. D’un simple clic sur une application, les gens peuvent se connecter pour entendre directement leurs enceintes ou marques préférées sur les idées qui les intéressent, tout en préparant le dîner, en conduisant ou en faisant de l’exercice. Pour les marques, le podcasting est une opportunité unique de se connecter comme le souhaite le public, tout en soutenant la stratégie marketing globale. Et tant que le contenu reste précieux, vous pouvez également créer une solide communauté d’auditeurs engagés qui se tournent d’abord vers vous pour obtenir des informations.
Voici comment je vois le rôle des podcasts dans le marketing de toute marque, organisation ou individu.
Bonne conversation
Par nature, les podcasts sont conversationnels. Qu’il s’agisse de l’animateur qui s’adresse au public ou qui interviewe quelqu’un d’autre, les podcasts sont attrayants car ils sont agréables à entendre. C’est comme écouter une station de radio, sauf que les sujets sont plus approfondis et pertinents pour un public spécifique plutôt que pour le grand public.
Une bonne conversation peut être plus intéressante. Et cela ne veut pas dire que les articles de blog et le contenu des réseaux sociaux n’ont pas leur place. Ils font; mais les podcasts offrent aux auditeurs une autre façon de découvrir la marque en mettant une voix sur les valeurs et les idées que vous communiquez via d’autres canaux. Cela leur donne vie avec plus de dimension et d’impact.
Contenu hyper pertinent
Les podcasts vous permettent d’approfondir les détails des sujets et des idées qui comptent pour votre public. Vous pouvez segmenter vos épisodes pour créer un contenu hyper pertinent que le public ne trouvera pas ailleurs. C’est là que réside la valeur. Si vous publiez régulièrement des conversations utiles et engageantes, vos auditeurs seront enthousiastes et motivés à revenir pour en savoir plus. C’est ainsi que les auditeurs deviennent des abonnés puis des clients fidèles.
Et cela m’amène à ce point : vous souhaiterez créer des podcasts pour le marketing auprès de tous vos acheteurs, à toutes les étapes du parcours client. Vous pouvez créer du contenu pour la notoriété de la marque, la génération de leads et la conversion, le tout dans le cadre de votre calendrier de publication.
Intégration avec d’autres canaux
Le podcasting fonctionne à merveille avec d’autres canaux marketing, vous pouvez donc l’intégrer partout où cela a du sens. Par exemple, vous pouvez transformer un article de blog en podcast ou inclure vos podcasts dans votre marketing par e-mail pour toucher une plus grande partie de votre public. En fait, c’est important à faire, car certaines personnes ne réalisent même pas que vous avez un podcast.
Vous pouvez également promouvoir votre travail via le podcasting. Disons que vous êtes l’auteur d’un nouveau livre. Développez quelques épisodes autour du contenu de votre livre et faites savoir au public où il peut en apprendre davantage. Annoncez les podcasts à venir sur les réseaux sociaux, publiez-les sur votre site Web et, si vous êtes invité sur un podcast distinct, vous pourrez également en parler.
Si vous vous demandez comment planifier les podcasts dans votre marketing, n’oubliez pas de consulter ce guide pour créer une stratégie de marketing de contenu. Comme pour toute communication, il est essentiel d’avoir une solide compréhension de votre public et de vos objectifs avant de commencer.
Il ne s’agit pas uniquement de vous
D’après mon expérience, l’un des plus grands avantages du podcasting est qu’il crée un contenu axé sur les auditeurs. Vous créez des podcasts pour leur être utiles, pour inspirer de nouvelles façons de penser ou pour présenter des solutions aux problèmes qui les tourmentent réellement. Ce n’est pas un moyen pour les marques de parler d’elles tout le temps (même si un peu de promotion est acceptable). Au lieu de cela, il s’agit d’un espace permettant au public de trouver un contenu pertinent, utile et intéressant qui rend sa vie meilleure rien qu’en l’écoutant.
En fin de compte, lorsque vous positionnez vos podcasts comme précieux, votre marque est alors considérée comme une extension naturelle. Le rôle des podcasts dans le marketing est de créer un débouché pour vos idées et votre contenu qui engage les auditeurs dans une conversation vivante, dynamique et récurrente pour leur bénéfice personnel.
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