La fuite de documentation de l'API Google : 10 informations pour les spécialistes du marketing numérique

Dans le cadre d'un développement majeur pour la communauté de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), une fuite importante de la documentation interne de Google a fourni des informations sans précédent sur les mécanismes de classement du géant de la recherche.

La fuite, qui comprenait plus de 2 500 pages d'informations sensibles, a mis en lumière les facteurs et processus de classement de Google, offrant aux spécialistes et aux gestionnaires de référencement un rare aperçu du fonctionnement réel du moteur de recherche dominant.

Les documents ont révélé plusieurs détails importants, dont beaucoup contredisent les déclarations publiques faites par Google à l'industrie du référencement :

Google a reconnu très tôt la nécessité de disposer de données complètes sur le parcours de navigation, qui constituent l'enregistrement de chaque site Web visité par un navigateur. Cela a conduit à la création du navigateur Chrome pour améliorer la qualité des résultats de recherche.

• Un système appelé « NavBoost » collecte des données détaillées sur les interactions des utilisateurs, telles que les modèles de clics et les termes de recherche tendances, pour affiner les résultats de recherche.
• Les données de clics et d'engagement sont utilisées pour évaluer la qualité du site, influençant considérablement les classements.
• Google utilise des listes blanches lors d'événements critiques comme la pandémie de Covid-19 et les élections démocratiques pour contrôler quels sites Web apparaissent en bonne place dans les résultats de recherche.

Cet article vise à analyser les implications de cette fuite pour les spécialistes du marketing non techniques afin de répondre à trois questions clés :

1. Qu'est-ce que la fuite de documentation de l'API Google ?
2. Pourquoi est-ce important pour les spécialistes du marketing ?
3. 10 choses que tout spécialiste du marketing devrait savoir et faire

Qu'est-ce que la fuite de documentation de l'API Google ?

L'histoire a été racontée par Rand Fishkin (ancien PDG de Moz, co-fondateur de SparkToro et récent invité du podcast DMI) qui a reçu les documents initiaux puis a raconté l'histoire dans son article ici.

Une source anonyme, révélée plus tard être Erfan Azimi, a contacté Fishkin pour discuter de documents accidentellement rendus publics sur GitHub entre mars et mai 2024.

Cette fuite a exposé plus de 2 500 pages de documentation sur l'API de Google, qui sont des manuels techniques décrivant comment les composants logiciels interagissent (vous pouvez lire une description technique de la fuite ici). Ces documents contenaient 14 014 attributs, fonctionnalités spécifiques ou variables utilisés dans le « Content API Warehouse » interne de Google.

Les documents ne révèlent pas les « pondérations » appliquées aux attributs, ce qui signifie qu'ils ne précisent pas l'importance relative de chaque attribut dans l'algorithme de recherche de Google. Néanmoins, cette fuite apporte une clarté attendue sur les attributs individuels, offrant des informations précieuses pour le secteur du marketing.

Pourquoi est-ce important pour les spécialistes du marketing ?

Cela vaut la peine de prendre du recul pour replacer la fuite dans son contexte plus large. Qu’est-ce que le référencement ?

Eh bien, le référencement consiste à augmenter le trafic vers des sites Web à partir de listes non payantes sur les moteurs de recherche. Chaque fois que quelqu'un effectue une recherche sur Google, qui détient 91 % du marché mondial des moteurs de recherche, les systèmes automatisés de Google doivent « décider » quels sites Web afficher sur la page de résultats.

Il existe également une énorme industrie mondiale de gestionnaires et de professionnels du référencement, qui passent tous leurs journées à travailler pour être récompensés par Google avec de meilleurs classements pour leurs sites Web. Naturellement, si ces professionnels du référencement connaissaient les composants du système décisionnel de Google, cela les aiderait à canaliser leur énergie de manière plus productive.

Google a de bonnes raisons de garder secrets ses facteurs de classement. Non seulement il veut garder ces informations sensibles hors de portée des concurrents, mais il veut également empêcher certains des spécialistes du marketing les moins éthiques de jouer avec le système. Google exige des résultats de référencement de haute qualité pour maintenir l'engagement des utilisateurs, afin de mieux proposer des annonces payantes par rapport à leurs futures requêtes de recherche.

Cet aperçu alléchant des coulisses que cette histoire nous a donné a des implications pour tous les spécialistes du marketing. Nous avons rassemblé ci-dessous les dix conclusions les plus importantes.

10 choses que tout spécialiste du marketing devrait savoir et faire

1. « L'autorité de domaine » existe – en quelque sorte

Google évalue l'autorité globale d'un site Web à l'aide d'une métrique appelée « siteAuthority ». Cette mesure évalue la fiabilité et la crédibilité d'un site Web, ce qui influence considérablement le classement de ses pages individuelles. Une autorité de site plus élevée indique qu'un site Web est plus susceptible d'être bien classé dans les résultats de recherche, car il est considéré comme une source fiable et faisant autorité.

Actions:

• Créez un site crédible avec un contenu précieux et de haute qualité.
• Attirez des backlinks réputés provenant de sites Web de pointe.
• Assurez-vous que votre site est techniquement solide, avec une conception conviviale et des mises à jour régulières.
• Engagez-vous dans des stratégies de marketing de contenu qui établissent votre expertise et votre fiabilité pour alimenter l'évaluation de qualité EEAT de Google qui peut aider à déterminer où votre contenu se classe sur une page de recherche.

2. Les clics des utilisateurs influencent les classements

Google utilise les données de clic, telles que les taux de clics (CTR) et les interactions des utilisateurs, pour ajuster les classements de recherche. Cela signifie que le comportement des utilisateurs a un impact direct sur le classement des pages. Lorsque les utilisateurs cliquent fréquemment sur un résultat, cela signale à Google que la page est pertinente et utile, améliorant ainsi potentiellement son classement.

Actions:

• Optimisez les titres de vos pages et les méta descriptions pour qu'ils soient convaincants et pertinents, en encourageant les utilisateurs à cliquer sur vos liens.
• Créez du contenu qui répond directement aux requêtes des utilisateurs et fournit une valeur immédiate.
• Surveillez et améliorez votre CTR et réduisez les taux de rebond en vous assurant que votre contenu est pertinent, informatif et facile à naviguer.

3. Il existe un effet bac à sable pour les nouveaux sites

Les nouveaux sites Web ou ceux soupçonnés d'être du spam sont temporairement placés dans un « bac à sable », limitant leur visibilité dans les résultats de recherche jusqu'à ce qu'ils établissent leur crédibilité et leur fiabilité. Cette pratique aide Google à filtrer les sites de mauvaise qualité ou peu fiables, garantissant que seuls les sites réputés sont affichés bien en évidence.

Actions:

• Soyez patient avec les nouveaux sites !
• Donnez la priorité à la création de contenu de qualité faisant autorité et concentrez-vous sur l’acquisition de backlinks organiques et réputés de haute qualité.
• Adoptez des pratiques de référencement éthiques et évitez les raccourcis qui pourraient nuire à la réputation de votre site.

4. Le contenu généré par les utilisateurs peut aider au classement

Google utilise divers signaux pour évaluer la qualité du contenu, notamment les mesures d'engagement des utilisateurs, l'effort derrière le contenu généré par les utilisateurs et la qualité des avis. Un contenu de haute qualité qui répond aux besoins des utilisateurs a plus de chances d'être bien classé, car il apporte de la valeur et améliore l'expérience utilisateur.

Actions:

• Encouragez le contenu généré par les utilisateurs de haute qualité, comme les avis et les commentaires, et gérez-les pour maintenir leur pertinence et leur qualité.
• Investissez dans la création d’un contenu informatif bien documenté qui répond aux besoins des utilisateurs.
• Mettez régulièrement à jour et améliorez votre contenu pour le garder à jour et précieux.

5. La personnalisation est plus importante que ne le pensaient de nombreux spécialistes du marketing

Google personnalise les résultats de recherche en fonction des préférences et des comportements de chaque utilisateur, en adaptant les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour fournir le contenu le plus pertinent pour chaque utilisateur. Cela signifie que deux utilisateurs recherchant le même terme peuvent voir des résultats différents en fonction de leur comportement et de leurs préférences passés.

Actions:

• Comprenez les préférences et les comportements de votre public.
• Utilisez des outils d'analyse et de reporting SEO pour suivre le comportement des utilisateurs et adapter votre stratégie de contenu.
• Segmentez votre audience pour proposer un contenu plus ciblé et pertinent, améliorant ainsi la satisfaction et l'engagement des utilisateurs.

6. L’apprentissage automatique est partout

Google utilise des modèles d'apprentissage automatique pour classer le contenu, en adaptant continuellement ses algorithmes en fonction de grandes quantités de données et du comportement des utilisateurs. Ces modèles aident Google à comprendre le contexte et la pertinence du contenu, rendant ainsi les résultats de recherche plus précis et plus utiles.

Actions:

• Assurez-vous que votre contenu est à la fois convivial et convivial pour les algorithmes.
• Utilisez des données structurées et du HTML sémantique pour aider les modèles d'apprentissage automatique de Google à comprendre votre contenu.
• Concentrez-vous sur un contenu pertinent et de haute qualité qui répond aux intentions des utilisateurs.
• Restez à jour avec les meilleures pratiques de référencement et les changements d'algorithmes pour adapter votre stratégie selon vos besoins.

7. La vidéo compte vraiment !

Les documents divulgués soulignent l’importance du contenu vidéo pour améliorer les classements dans les recherches. Google utilise une métrique appelée « isVideoFocusedSite » pour déterminer si un site propose principalement du contenu vidéo. Les sites comportant plus de 50 % d'URL de vidéo sont classés comme étant axés sur la vidéo, ce qui renforce potentiellement leur présence dans les recherches. Cette tendance reflète l’inclusion croissante des résultats vidéo dans les SERP de divers secteurs.

Actions:

• Transformez votre site Web en ajoutant du contenu vidéo pertinent.
• Pour les petites entreprises locales, créez des vidéos simples et informatives sur vos services.
• Assurez-vous que vos vidéos sont auto-hébergées ou sur des plateformes vidéo non grand public.
• Incluez des métadonnées de géolocalisation dans vos vidéos pour améliorer la pertinence locale.

8. Google propose de nombreuses mesures d'engagement des utilisateurs

Des mesures telles que le temps d'attente (combien de temps un utilisateur reste sur une page) et les clics longs (lorsqu'un utilisateur ne revient pas rapidement à la page de recherche) sont importantes pour le classement. Ces mesures indiquent que les utilisateurs trouvent le contenu précieux et pertinent, ce qui peut améliorer le classement de la page.

Actions:

• Créez du contenu qui offre une valeur immédiate et maintient les utilisateurs sur votre site (cela inclut un contenu qui passionne et divertit).
• Utilisez des éléments multimédias tels que des vidéos et des infographies pour améliorer l'expérience utilisateur.
• Améliorez la vitesse et la navigation du site pour réduire les taux de rebond.
• Mettez régulièrement à jour votre contenu pour maintenir sa pertinence et son engagement.

9. Google a abandonné certains facteurs de classement bien connus

Certains signaux de classement mentionnés dans les documents divulgués, tels que le concept « Link Juice » et la sculpture PageRank, ne sont plus utilisés. Cela indique que Google met continuellement à jour ses algorithmes pour améliorer la précision et la qualité des résultats de recherche.

Actions:

• Restez informé des dernières bonnes pratiques SEO et des mises à jour des algorithmes.
• Auditez régulièrement votre stratégie de référencement pour vous assurer qu’elle est conforme aux directives actuelles.
• Soyez flexible et prêt à adapter votre approche à mesure que les algorithmes de Google évoluent, en vous concentrant sur des tactiques de référencement durables et à long terme.

10. Google ne dit pas toujours la vérité aux référenceurs…

La fuite révèle des divergences entre les déclarations publiques de Google et ses pratiques internes, soulignant un manque de transparence. Cette disparité peut conduire à des malentendus et à des stratégies de référencement mal alignées. Par exemple, l'ingénieur de Google, Gary Ilyes, a déclaré à plusieurs reprises que Google n'utilise pas les clics pour affecter les classements. Comme nous l’avons vu dans le deuxième point à retenir, cela ne semble pas être entièrement vrai.

Certaines de ces contradictions seront familières à quiconque a suivi l’affaire antitrust de Google aux États-Unis. Par exemple, Pandu Nayak, vice-président de la recherche chez Google, a témoigné à propos de « NavBoost ». Ce système, qui collectait initialement les données de la barre d'outils Google, a motivé la création du navigateur Chrome pour collecter des données de parcours de navigation plus complètes. Ces données, qui suivent chaque site Web visité par les utilisateurs, sont cruciales pour améliorer la qualité des résultats de recherche de Google.

Actions:

• Mener des recherches indépendantes et valider les tactiques de référencement.
• Appuyez-vous sur plusieurs sources réputées pour obtenir des informations sur le référencement et évitez de vous fier uniquement aux déclarations de Google.
• Restez actif dans la communauté SEO pour partager vos connaissances et apprendre des expériences des autres, garantissant ainsi une approche complète et éclairée du référencement.

Conclusion

Il serait impossible de quantifier le nombre d'heures que les professionnels du référencement ont passées à débattre des facteurs de classement de l'algorithme top secret de Google. Cette fuite nous offre à tous un rare aperçu des subtilités des algorithmes de classement de Google, fournissant des informations inestimables aux professionnels du référencement et mettant fin à quelques débats.

En comprenant ces facteurs, les référenceurs non techniques peuvent affiner leurs stratégies pour s'aligner plus étroitement sur les pratiques réelles de Google. L'adoption de ces informations et actions mènera à des pratiques de référencement plus efficaces, à de meilleures performances de sites Web et, en fin de compte, à un plus grand succès dans le paysage en constante évolution de l'optimisation des moteurs de recherche.

Utilisez le référencement pour renforcer la notoriété de votre marque et générer des prospects de qualité

Pour tirer parti de l'algorithme de Google, il est important de comprendre les principes fondamentaux du marketing de recherche. Notre cours certifié de marketing de recherche développé en collaboration avec Neil Patel vous présentera le marketing de recherche et explorera l'analyse de recherche, la stratégie de recherche, la génération de demande, la visualisation de données et bien plus encore. Commencez dès aujourd’hui pour faire remarquer votre contenu et votre marque !