Inside the Rainbow – 3 campagnes de marketing de substance pour la fierté
Juin est officiellement le mois de la fierté dans de nombreux pays, et les marches, événements et rassemblements battent leur plein à travers le monde. Ce mois-ci marque l'anniversaire des émeutes de Stonewall (New York) du 28 juin 1969, un événement qui a donné le coup d'envoi à ce que nous appelons le mouvement moderne de la fierté.
Les couleurs de l’arc-en-ciel de la Pride sont cependant plus qu’un joli logo et un joli drapeau. Ils ont une signification profonde et contribuent à diffuser un message positif de tolérance et d’inclusivité. Ainsi, les entreprises souhaitent manifester leur soutien tout en faisant appel aux membres de la communauté LGBT+. Cependant, ils devraient prendre leurs efforts au sérieux.
Bien entendu, lors du développement d’une campagne marketing centrée sur la fierté ou la communauté LGBT+, il y a suffisamment de place pour le plaisir et la créativité. N'oubliez pas qu'il ne suffit pas d'afficher l'arc-en-ciel sur votre site Web ou d'ajouter les couleurs de la fierté à votre image de marque existante.
Les consommateurs LGBT+ accordent une attention particulière aux entreprises qui font des efforts. Et ce ne sont pas seulement les consommateurs LGBT+ qui le remarquent. En fait, des études suggèrent que quatre consommateurs sur dix sont motivés à soutenir les marques qui prennent au sérieux leurs efforts de marketing LGBT+. De plus, 50 % des alliés auto-identifiés non LGBT+ retireraient leur soutien aux marques qui ne parviennent pas à diffuser une publicité inclusive.
Alors, pour inspirer vos efforts, voici trois campagnes marketing Pride des dernières années qui sont allées au-delà de l'arc-en-ciel pour montrer leurs vraies couleurs et offrir une vraie substance.
« J'ai été adopté par une nouvelle communauté. C'est ce qui arrive lorsque vous êtes enfin honnête sur qui vous êtes ; vous en trouvez d’autres comme vous.
Chaz Bono, écrivain, musicien et acteur basé aux États-Unis
1. Absolut Vodka : Familles choisies
Allié de longue date (depuis 1980) et partisan de la communauté LBGT+, Absolut Vodka a toujours tenu ses promesses avec ses campagnes marketing Pride dynamiques et significatives. Sa récente initiative « Familles choisies » ne fait pas exception.
Menée par un slogan clair et poignant, « À vos familles choisies », cette campagne de la Fierté, nette et visuellement époustouflante, célèbre les liens étroits trouvés au sein de la communauté LBGT+.
En s'associant avec un mélange de créatifs et d'artistes de la communauté LBGT+, Absolut a trouvé le bon ton et le bon message. Ce qui a rendu cette campagne d’autant plus poignante – en plus de sa gamme de partenariats collaboratifs – est le fait qu’elle faisait partie d’une campagne plus large et continue de lutte pour les droits LBGT+.
Élément essentiel de l'initiative Out and Open de la marque, cette campagne marketing multicanal cohérente était à la fois cohérente, authentique et significative. En conséquence, cela a suscité de nombreux engagements positifs.
2. Levi's : comment vous présentez-vous ?
En tant que partisan de longue date de la communauté LBGT+ et défenseur des droits des homosexuels, Levi's s'implique activement dans le mois de la fierté – et sa campagne 2023 n'a pas fait exception.
Défendant l'importance vitale de l'expression authentique de soi, le géant mondial du denim a utilisé un mélange éblouissant de montage vidéo de haute qualité et d'une approche de style documentaire pour présenter son projet « Comment vous présentez-vous ? » campagne.
En suivant six personnes du monde entier, le photographe Liam Woods a capturé un mélange de messages puissants de personnes ayant quelque chose d'important à dire.
Même si chaque personne est totalement individuelle dans sa vision de la vie, elles sont toutes liées par l'audace, le courage et un sens authentique de l'expression de soi. Ce message s'aligne clairement sur les valeurs fondamentales de la marque Lévis.
Non seulement la marque a créé une vidéo éblouissante, mais elle a également créé une page de destination élégante avec un profil percutant de chaque participant à la vidéo pour amplifier davantage son message. Cette campagne cohérente et résolument réelle a généré de nombreux investissements et est présentée par beaucoup comme l'une des meilleures campagnes marketing de la fierté de 2023.
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3. LEGO : tout le monde est génial
En tant que supermarque des temps modernes, LEGO a fait des vagues avec sa toute première campagne marketing Pride en 2021 avec « Tout le monde est génial ».
Laissant ses produits parler, la marque a lancé un élégant ensemble LEGO sur le thème de la fierté pour célébrer et soutenir la communauté LBGT+ tout en promouvant l'inclusivité.
L’un des meilleurs aspects de cette campagne est son attrait à grande échelle. En plaçant ses valeurs fondamentales au cœur de son mix marketing, la campagne s'est adressée aussi bien aux enfants qu'aux adultes, diffusant des messages positifs partout.
En faisant la promotion de son kit Pride LEGO sur ses réseaux sociaux les plus engagés et en maintenant des messages positifs tout au long de la campagne, la marque a obtenu 23 000 mentions, dont 87 % sont perçues comme .
Soyez fier de votre marketing…
Ces campagnes puissantes sont uniques à leur manière, mais toutes partagent des attributs communs qui les rendent aussi significatives que réussies.
comment font-ils ça?
- En mettant en valeur l’intelligence émotionnelle
- En sachant ce qu'ils veulent dire
- En comprenant ce qu'ils veulent réaliser
- En soutenant de manière proactive des causes pertinentes
- En étant créatif tout en restant respectueux
Parce qu’ils ont soigneusement réfléchi à leurs campagnes, ces défenseurs LGBT+ ont réussi leurs efforts de marketing pour la fierté.
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