Image de marque personnelle vs. Image de marque d'entreprise : aperçu et avantages
Les décisions concernant votre marque sont souvent très personnelles et peuvent avoir un impact important sur votre entreprise. Lorsqu'il s'agit de choisir entre l'image de marque personnelle et l'image de marque d'entreprise, vous devez considérer les avantages et les inconvénients avant de prendre une décision.
Bien sûr, il y a des moments où les marques personnelles et professionnelles fonctionnent à merveille. Dans ces circonstances, vous n’aurez pas besoin de choisir l’un plutôt que l’autre. Au contraire, vous pouvez renforcer votre marque en tirant parti des audiences des deux côtés.
Allons-y pour en savoir plus sur l'image de marque personnelle et l'image de marque d'entreprise.
Aspect
Image de marque personnelle
Image de marque de l'entreprise
Définition
Établir la réputation et l'image d'un individu
Créer une identité et une réputation d'entreprise
Se concentrer
Identité individuelle, valeurs, expertise et personnalité
Mission, vision, valeurs et produits/services de l'entreprise
Public cible
Abonnés, clients, pairs et réseau professionnel
Clients, parties prenantes, investisseurs et grand public
Style de communication
Personnel, pertinent et authentique
Professionnel, cohérent et souvent formel
Circuits de commercialisation
Profils de réseaux sociaux (LinkedIn, Twitter, Instagram), blogs, allocutions
Site Web de l'entreprise, comptes de médias sociaux d'entreprise, communiqués de presse, publicité
Contenu
Histoires personnelles, expériences, réalisations et expertise
Informations sur les produits/services, actualités de l'entreprise, perspectives du secteur, études de cas
Exemples
Entrepreneurs, influenceurs, leaders d'opinion
Entreprises, startups et entreprises établies
Investissement
Temps et efforts consacrés à l'établissement de relations personnelles et à la création de contenu
Investissement financier dans les campagnes marketing, les agences de branding et les relations publiques
La flexibilité
Très flexible, peut évoluer en fonction des objectifs personnels et des changements du marché
Moins flexible, nécessite une planification stratégique et de la cohérence
Impact des changements
Impact direct et immédiat sur l'image personnelle et les opportunités
Peut affecter la valeur de la marque, la fidélité des clients et la position globale sur le marché
Qu’est-ce que l’image de marque personnelle ?
L'image de marque personnelle est toute action visant à établir et à influencer la perception publique d'un individu. Cela peut être fait en les positionnant comme une autorité dans leur secteur, en promouvant leurs réalisations personnelles et en bâtissant une réputation basée sur des objectifs et des valeurs qui les différencient de la concurrence.
L'un de mes exemples préférés de marque personnelle est Gary Vaynerchuk. Bien qu'il exploite une entreprise de médias très prospère avec sa propre image de marque, Gary a également créé une marque très populaire pour lui-même. Les entrepreneurs se tournent vers lui pour obtenir des conseils commerciaux lorsqu'ils tentent de créer et de développer leur propre entreprise.
Avantages de la marque personnelle
- Les gens font plus confiance aux gens qu'aux marques, de sorte qu'une marque personnelle peut avoir un impact plus important sur les comportements et les décisions du public.
- La possibilité de partager des histoires personnelles renforce la marque de l'entreprise en permettant aux deux parties de se sentir plus proches.
- Les marques personnelles peuvent emmener le public avec elles s'il se tourne vers une autre entreprise ou entreprise.
Inconvénients de la marque personnelle
- Passer à une autre entreprise ou entreprise peut dérouter le public
- Maintenir une marque personnelle demande du temps et de l’énergie supplémentaires, sinon elle perd le capital construit au fil du temps.
- Les marques personnelles ont un reflet sur les entreprises associées, la communication doit donc rester synchronisée avec les messages liés à l'entreprise.
Qu’est-ce que l’image de marque d’une entreprise ?
L'image de marque d'une entreprise est toute action visant à établir et à affecter la perception publique d'une entreprise. Cela peut être fait en communiquant l'objectif et les valeurs de la marque, en développant des visuels et des messages associés à la marque, en la positionnant comme une autorité dans l'industrie et en promouvant ses réalisations.
Avantages de l'image de marque d'entreprise
- L'image de marque d'une entreprise peut être réalisée par plusieurs personnes, le travail peut donc être effectué, que vous soyez là ou non.
- L'audience peut être plus large que celle d'une marque personnelle, selon l'histoire de l'entreprise.
- L'image de marque d'une entreprise est de plus haut niveau et ne dépend pas du même niveau de transparence qui fait le succès d'une marque personnelle.
Inconvénients de l’image de marque d’entreprise
- Les gens font moins confiance aux marques qu’aux personnes
- Il peut être plus difficile pour les entreprises de se démarquer que pour les individus.
- Puisqu'elle est moins personnelle, l'image de marque conçue pour les entreprises peut être plus sensible à la concurrence et au désabonnement des clients.
Exemples de marques personnelles et professionnelles travaillant ensemble
Si vous ne savez pas lequel choisir (image de marque personnelle ou image de marque d'entreprise), vous pouvez peut-être utiliser les deux. Voici quelques exemples de cette approche exacte :
Dr Paul Ekman / Groupe Paul Ekman
Le groupe Paul Ekman ne serait littéralement pas ce qu'il est sans le Dr Paul Ekman, l'expert mondial des émotions et co-fondateur des micro-expressions. Tandis que le Groupe promeut les recherches du Dr Ekman et les programmes de formation basés sur ces recherches, le Dr Ekman exploite également l'image de marque personnelle pour atteindre un autre public incroyablement engagé.
Source
Gary Vaynerchuk / VaynerX et bien d'autres entreprises
Gary Vaynerchuk a une marque personnelle qui est probablement plus reconnaissable que celles de ses multiples entreprises, et c'est parce que son approche personnelle de l'entrepreneuriat est ce qui a créé les organisations prospères en premier lieu. Les créateurs d'entreprise et les propriétaires recherchent les conseils de M. Vaynerchuk en raison de ses réalisations, mais sa marque personnelle soutient ce qui s'est produit – et continuera de se produire – avec ses entreprises.
Source
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