Guide des formats vidéo Instagram

Autrefois connue comme la plateforme ultime de partage de photos, Instagram a connu une explosion de contenu vidéo qui stimule l'engagement.

Il offre désormais aux spécialistes du marketing et aux entreprises de formidables opportunités de se connecter avec succès aux utilisateurs sur Instagram en utilisant quatre formats vidéo : Stories, Reels, Video et Live. Avec 200 millions de comptes professionnels sur Instagram, c'est un réseau qui aide les marques à se connecter avec leur public.

Selon Statista, Instagram devrait compter 1,4 milliard d'utilisateurs d'ici 2025, ce qui en fait la plateforme de choix pour de nombreux créateurs et influenceurs. L'utilisation de vidéos sur Instagram peut être très efficace pour les campagnes organiques et payantes, car elle vous permet de :

• Établissez la confiance avec votre public
• Utilisez la narration pour donner vie à l'histoire de votre marque
• Créez une relation plus profonde avec votre public
• Présentez vos produits ou services et montrez-les en action

La meilleure façon d'utiliser efficacement la vidéo sur Instagram est de choisir le type qui vous convient. Gardez à l'esprit que les vidéos courtes ou longues ont des objectifs et des taux d'engagement différents.

Lisez notre guide pour en savoir plus sur les types de vidéos Instagram afin de pouvoir créer les formats adaptés à votre marque et à votre public.

« Je suis un grand fan d'Instagram. Il offre de nombreuses options différentes. Nous avons des reels. Nous avons des publications avec des stories, des moments forts et des guides et nous pouvons également faire des vidéos en direct. C'est donc plus que TikTok. »

Zack O'Rourke, fondateur et directeur de l'agence Social Directions

Quels sont les 4 types de vidéos Instagram ?

Selon O'Rourke, le contenu spécifique à chaque plateforme va devenir un enjeu majeur. « Ce que vous publiez sur TikTok doit être un peu différent de ce que vous publiez sur Instagram, car vous voulez donner aux gens des raisons de vous suivre sur plusieurs plateformes. Je publie toujours du contenu différent sur chaque plateforme et même si cela signifie que je publie moins sur chaque plateforme, le contenu est conçu pour cette plateforme. »

Lorsque vous publiez sur Instagram, il est important de connaître les quatre types de vidéos que vous pouvez utiliser et comment chacune peut promouvoir votre produit ou service de manière différente.

1. Histoires Instagram

Les stories Instagram sont de courtes vidéos de 15 à 60 secondes qui disparaissent au bout de 24 heures. Ce type de contenu éphémère est devenu un moyen populaire de présenter du contenu brut, décontracté, authentique et original, contrairement aux vidéos marketing plus soignées du fil d'actualité. Les stories Instagram semblent plus réelles et moins soignées.

La durée maximale d'une vidéo Story Instagram est de 6 secondes. Cependant, vous pouvez créer une série de Stories, dans un diaporama narratif. Les photos dans les Stories apparaissent pendant 7 secondes.

Les marques peuvent publier autant de Stories qu'elles le souhaitent. Comme le contenu vidéo TikTok, les Stories s'affichent en mode vertical, occupant ainsi tout l'écran du mobile. Il existe 4 types de Stories que vous pouvez utiliser :

• Standard – L'option par défaut pour une histoire, « Standard » est une image ou une vidéo qui peut inclure des filtres
• Créer – Vous pouvez ajouter du texte ou des autocollants et ce format est idéal pour poser une question ou raconter une histoire
• Boomerang – Ce format est en boucle, de sorte que l'histoire se répète constamment
• Double – Vous pouvez utiliser des caméras avant et arrière pour inverser les points de vue afin de montrer à un public ce que vous faites, par exemple pour une visite rapide
• Mise en page – Cela peut contenir plusieurs images dans un collage

Vous pouvez également enrichir vos stories avec des autocollants, du texte, des filtres, des sondages et des émojis. Il existe également une section Instagram Story Highlights où vous pouvez conserver les stories de votre profil sous forme de collection (par exemple des témoignages ou des événements à venir).

Les stories sont un excellent moyen pour les marques d'expérimenter différents types de contenu car, contrairement à votre flux, les stories disparaissent en 24 heures.

Elles constituent également un moyen efficace d'attirer l'attention des utilisateurs et de renforcer la notoriété de la marque. Ce format exploite le FOMO (Fomo en anglais) car les gens veulent regarder la vidéo avant qu'elle ne disparaisse.

Étude de cas sur les stories Instagram : The Economist

The Economist utilise Instagram Stories pour générer plus de trafic vers les articles d'actualité publiés dans son magazine et en ligne.

Le site d'actualités utilise la fonction Stories Highlights pour promouvoir le contenu et encourager les internautes à cliquer pour lire. En organisant le contenu, ses Stories restent plus longtemps en ligne et peuvent générer plus d'engagement.

The Economist utilise des catégories pour permettre aux utilisateurs de trouver facilement du contenu susceptible de les intéresser, comme « Lectures hebdomadaires », « L'avenir de l'IA », « Les lectures les plus populaires de 2024 » et « Culture ».

En tant que journal respecté, The Economist jouit d'une image de marque reconnue et s'y tient sur Instagram. Les publications utilisent la même police et la même mise en page, ainsi que des images accrocheuses et des titres clairs pour encourager les gens à cliquer.

Conseil de pro : Voici quelques excellents outils d’IA que vous pouvez utiliser pour concevoir des publications créatives sur les réseaux sociaux.

2. Vidéo Instagram

Les Reels sont la version d'Instagram du format vidéo vertical popularisé par TikTok. Contrairement à TikTok, Instagram a créé des vidéos plein écran orientées portrait.

Les vidéos que vous téléchargez sont automatiquement publiées sous forme de Reels. Cela signifie qu'il n'existe aucune option permettant de créer une publication vidéo standard. La bonne nouvelle est que vous pouvez ainsi publier des vidéos plus longues et plus volumineuses.

Les Reels sont des vidéos multi-clips, d'une durée comprise entre 15 secondes et 15 minutes. Cependant, Instagram limite la durée des vidéos en fonction de la durée que doit durer une Reel pour être efficace. Ainsi, lorsque vous filmez dans l'application, vous pouvez choisir 15 secondes, 30 secondes, 60 secondes et 90 secondes. Tout ce qui dure plus de 90 secondes peut être téléchargé sous forme de vidéo qui deviendra une Reel.

Les Reels sont idéaux pour présenter du contenu créatif à l'aide d'effets et de musique, car ils offrent des filtres AR, du texte chronométré et un mode écran vert. Les utilisateurs peuvent découvrir les Reels dans l'onglet « Reels » de votre profil ou dans l'onglet Explorer de leur flux Instagram. Les Reels sont très populaires auprès des utilisateurs de la génération Y et de la génération Z.

Les Reels sont généralement le contenu vidéo le plus performant sur Instagram, avec un taux d'engagement moyen de 1,48 %, selon une étude de Social Insider. Cependant, l'engagement sur Reels a diminué de 20 %, il est donc important de garder un œil sur les tendances populaires pour exploiter l'algorithme Reels d'Instagram.

Il peut être tentant de simplement réutiliser votre contenu TikTok pour des Reels. Cependant, gardez à l'esprit que vos abonnés Instagram sont probablement plus âgés que vos abonnés TikTok.

Vous pouvez utiliser les Reels pour mettre en valeur des aspects attrayants de la personnalité de la marque et inclure des hashtags et des balises de produit. Les utilisateurs considèrent souvent le contenu des Reels comme plus « authentique » que le contenu vidéo professionnel.

Étude de cas sur les bobines Instagram : Apple

En tant que créateur de l'iPhone, Apple peut exploiter les créations des utilisateurs d'Instagram pour présenter des Reels étonnants.

Les contenus créés par les utilisateurs, qu'ils soient des artistes, des réalisateurs ou des photographes, sont présentés sur Reels d'Apple pour montrer des vidéos étonnantes qui démontrent l'utilisation de sa technologie. Ils sont tagués #ShotoniPhone, qui compte actuellement plus de 30 millions de publications.

Apple commande également des projets tels que des portraits et des vidéos pour mettre en valeur des environnements ou des personnes étonnantes. Cela donne lieu à une multitude de contenus vidéo étonnants sur Instagram.

Voici un excellent exemple d'un projet commandé entre Apple et @northlandscapes.

Conseil de pro : Consultez notre guide sur la façon d’utiliser efficacement les hashtags sur les réseaux sociaux.

3. Vidéos du flux Instagram

Historiquement, les vidéos Instagram combinaient IGTV et les vidéos in-feed.

Désormais, les vidéos du flux Instagram rejoignent ces fonctionnalités obsolètes, car les vidéos sont publiées sous forme de Reels (bien que les vidéos figurent toujours dans le flux IG d'une entreprise).

Les vidéos incluses dans les carrousels Instagram, qui peuvent contenir jusqu'à 10 photos et vidéos et apparaître dans le flux, constituent une exception. Voici un exemple (et une capture d'écran ci-dessous) de RemoteBase.co sur Instagram.

4. Instagram Live

Instagram Live vous permet de diffuser des vidéos à vos abonnés en temps réel. Vos abonnés peuvent regarder vos vidéos en direct pendant qu'elles sont en streaming ou les visionner plus tard sous forme de story.

Il faut du courage pour diffuser en direct, car beaucoup de choses peuvent mal tourner ! Cependant, cela vaut la peine d'essayer, car la vidéo en direct est un format très engageant, qui vous permet d'être plus « authentique » et « dans l'instant présent ». Vous pouvez montrer aux gens des facettes de votre marque qu'ils ne verraient pas normalement.

Ce type de vidéo est idéal pour :

• Événements de marque
• Démonstrations de produits ou de services
• Série « Une journée dans la vie »
• Visites en direct
• Vidéos des coulisses
• Cours en direct (par exemple un cours de yoga hebdomadaire ou un cours de cuisine)
• Questions-réponses en direct avec des experts, des dirigeants d'entreprise ou des employés

Vous pouvez rendre les vidéos en direct interactives en invitant les spectateurs à commenter la vidéo ou à soumettre des questions.

Même si vous ne souhaitez pas que votre vidéo en direct soit trop scénarisée, vous devez la préparer soigneusement (créer un plan de script vidéo peut vous aider à rester sur la bonne voie). Assurez-vous d'avoir une connexion Internet solide et essayez de rendre votre diffusion aussi claire, haute résolution et stable que possible.

De plus, assurez-vous d'avoir un récit clair en tête avant de passer en direct. Votre vidéo en direct doit inclure un élément de narration pour engager un prospect ou un client.

Et si les choses tournent mal le jour J, intégrez simplement les erreurs dans l'expérience en direct !

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Récapitulatif des formats vidéo

conclut O'Rourke.

La clé est de déterminer le format vidéo le mieux adapté à votre entreprise. Nous pensons qu'un mélange de vidéos fonctionne mieux et peut vous donner un aperçu de ce que votre public aime et avec quoi il s'engage.

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