Google Discovery Ads : avantages et exemples (2022)

Que sont les annonces Google Discovery ?

Les annonces Google Discovery sont des annonces visuellement riches qui apparaissent sur l’application YouTube, l’application Google et l’application Gmail. Ils peuvent s’afficher sous la forme d’une image unique ou d’un carrousel d’images, aidant les annonceurs à faire découvrir les produits et services à des publics potentiels.

Source

Ce type d’annonce exploite l’apprentissage automatique pour mieux se concentrer sur l’intention d’un utilisateur, aidant Google à diffuser votre annonce au meilleur moment en fonction des signaux de l’utilisateur.

Les avantages des annonces Google Discovery

Lorsque vous activez une campagne Discovery, vous permettez à votre marque ou à votre entreprise d’étendre sa portée à un public plus large et d’atteindre des objectifs de performance. Selon Google, voici quelques-uns des avantages importants dont vous bénéficierez avec les annonces Discovery :

• Touchez davantage Google avec une seule campagne publicitaire
• Stimulez l’engagement avec des publicités plus riches et plus pertinentes
• Annonces visuellement riches diffusées nativement sur les propriétés Google à grande échelle
• Options d’enchères automatisées pour atteindre vos objectifs de performances médias

Maintenant que vous comprenez ce que sont les annonces Google Discovery et ce qu’elles ont à offrir, vous pouvez voir si elles correspondent à vos objectifs de publicité payante. Les annonces Discovery sont mieux positionnées pour ces objectifs de performances :

• Notoriété de la marque – Stimulez l’intérêt des nouveaux clients lorsqu’ils sont prêts à essayer de nouvelles marques

• Générer des conversions – Augmentez les visites sur le site Web, les inscriptions à la newsletter ou les ventes

• Remarketing – Reconnectez-vous avec des clients qui connaissent déjà votre marque et lui font confiance

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Exemples d’annonces Google Discovery

Vous avez une idée de ce que font ces publicités, mais à quoi ressemblent-elles dans la nature ? Explorons les visuels des flux d’applications Gmail, YouTube et Google.

Flux Gmail

Dans le flux Gmail, les annonces Discovery peuvent apparaître dans les onglets Social ou Promotions.

Si vous cliquez sur l’annonce, elle s’ouvrira comme un email et affichera le message ou l’offre de la marque :

Flux d’accueil YouTube

En plus du flux Gmail, vos annonces peuvent également s’afficher sur le flux de la page d’accueil de l’application YouTube (indiqué par la petite zone publicitaire jaune dans le coin gauche) :

Source

Flux d’applications Google

Enfin, les annonces Discovery peuvent également s’afficher dans le flux de l’application Google. Vous l’identifierez comme tel par le petit texte « Annonce » dans le coin inférieur :

Ce qu’il est important de savoir sur les annonces Google Discovery

Bien que ce nouveau type d’annonce présente aux spécialistes du marketing un autre outil passionnant, il présente également quelques qualités différenciantes qu’il est important de noter :

• Les annonces Discovery sont ciblées par des audiences et non par des mots clés. Google vous donne la possibilité de choisir les audiences que vous souhaitez, y compris le remarketing, les données démographiques détaillées, les audiences sur le marché, les événements de la vie, l’affinité et l’intention personnalisée.
• Les annonces Google Discovery ont des paramètres de campagne limités. Vous ne pouvez pas ajuster les stratégies d’enchères manuelles, le ciblage contextuel, le ciblage par emplacements, le ciblage par appareils, la rotation des annonces, la limitation du nombre d’expositions ou la méthode de diffusion.
• Le flux Discover de l’appli Google n’est pas disponible pour les consommateurs en Allemagne, en Australie et en France. Ainsi, si vous prévoyez de cibler ces pays, vos annonces seront limitées au flux d’accueil YouTube et au flux Gmail.

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