Formes de publicité : la transition de l’imprimé au numérique

Pensez à une grande entreprise… prenons Apple comme exemple. Au quotidien, à quelle fréquence êtes-vous bombardé de publicités pour de nouveaux iPhones, Macbook Pro et iPad ? Vous les voyez dans des publicités à la télévision, dans des publicités sur le côté de votre navigateur Internet, dans des magazines et sur des panneaux d’affichage. Maintenant que la technologie est si répandue, il existe de nombreuses nouvelles formes de publicité qui n’étaient pas disponibles il y a des décennies. Des publicités imprimées traditionnelles aux médias sociaux, les entreprises utilisent tout ce qu’elles peuvent pour faire connaître leurs produits et services.

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Publicité imprimée

Vous ouvrez un magazine et la première chose que vous voyez est une publicité. Vous tournez quelques pages, et vous voyez une autre annonce, et une autre, et une autre. Quel que soit le magazine que vous lisez, qu’il s’agisse de jardinage ou de maternité, les pages sont remplies de publicités destinées à ce public particulier. La publicité imprimée peut être n’importe quoi, des journaux aux dépliants, en passant par le publipostage que vous trouvez dans votre boîte aux lettres, en passant par les dépliants et les bulletins d’information. Chaque semaine, je reçois gratuitement un catalogue complet de coupons annonçant presque tous les magasins de la région où je vis, directement dans ma boîte aux lettres. Il y a de fortes chances que vous ayez reçu des publicités imprimées sans même y avoir jeté un second coup d’œil ! Ils sont tellement saturés de nos jours que beaucoup de gens ont tendance à les ignorer sans les reconnaître, bien qu’inconsciemment ils soient toujours remarqués.

Publicité de guérilla

Avez-vous déjà entendu parler des Guerrilla Girls ? Il s’agissait d’un groupe de femmes anonymes (en raison des masques de gorille qu’elles portaient) qui sont largement connues pour leur art de protestation – allant d’énormes panneaux d’affichage aux affiches en passant par les zines. Ils se sont formés pour lutter contre le sexisme dans le monde de l’art et se sont depuis divisés en groupes distincts. Ils sont remarquables parce qu’ils sont connus pour leur publicité de guérilla – un type de publicité non conventionnelle qui utilise des budgets plus petits et une approche plus créative. Pensez à une publicité unique dans un endroit auquel vous ne vous attendriez pas normalement ; un banc conçu pour ressembler à un bar Kit Kat ou des emblèmes d’entreprise placés sur des bâtiments comme des graffitis. Ce qui était autrefois une forme de publicité utilisée uniquement par les petites entreprises avec des budgets plus petits est maintenant également utilisé par des entreprises plus grandes et plus établies.

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Publicité diffusée

La publicité diffusée fait référence aux publicités que vous voyez ou entendez à la télévision ou à la radio. Si vous avez arrêté de regarder la télévision par câble, il y a encore des publicités sur la plupart des vidéos YouTube ou d’autres sites Web de streaming populaires. Si vous avez cessé d’écouter la radio dans votre voiture, Pandora diffuse également des publicités. Cependant, il existe encore des moyens d’éviter les publicités diffusées populaires. Des entreprises telles que Netflix vous permettent de diffuser des émissions de télévision et des films sans jamais voir de publicité, tandis que les applications de diffusion de musique telles que Songza ont également supprimé les publicités. Pour cette raison, la publicité diffusée devient de moins en moins populaire.

La publicité extérieure

La publicité extérieure englobe tout type de publicité avec laquelle vous entrez en contact à l’extérieur de la maison ou d’un bâtiment. Bien que cela puisse sembler être une large forme de publicité, pensez aux panneaux d’affichage, aux bancs de parc et aux arrêts de métro. Si vous êtes dans une grande ville et qu’un grand bus touristique passe, que voyez-vous à côté ? Il y a de fortes chances que vous voyiez une annonce. Si vous êtes assis à un arrêt de bus et que vous regardez sur le côté de l’abri, oui, il y aura également une publicité. En conduisant sur les autoroutes, nous sommes bombardés d’énormes panneaux d’affichage, et nous pouvons à peine nous asseoir sur un banc sans nous asseoir juste au-dessus d’une autre publicité. Les entreprises ont trouvé des moyens de transformer presque n’importe quoi en espace publicitaire.

Publicité de service public

Ce type de publicité peut entrer dans plusieurs des catégories ci-dessus, mais il est séparé par une idée distincte : chaque publicité de service public vise à informer le public sur un problème spécifique plutôt que de vendre un produit ou un service particulier. Il y a de fortes chances que vous ayez rencontré des publicités de services publics sur l’obésité, le tabagisme, le jeu, les rapports sexuels protégés, l’alcoolisme, l’importance de l’éducation ou l’importance d’une forme physique régulière. Ces types de publicités peuvent être vues dans des magazines, entendues à la radio, vues à la télévision, sur des panneaux d’affichage et sur des bancs de parc. Dans certains cas, les publicités de service public peuvent être perçues sous un jour négatif comme une forme de propagande – en ce sens qu’elles essaient parfois de « faire peur » au public pour qu’il se comporte d’une manière particulière ou adapte un mode de vie particulier.

Placement de produit

Avez-vous déjà regardé un épisode de Family Guy ? Il y a un épisode où Peter est au Drunken Clam, prend une gorgée de Red Bull, et tout d’un coup commence à chanter et à danser, puis fait irruption dans sa maison en parlant 1000 mots par minute. « Alors j’ai eu quelques Red Bulls, conduit à New York, quel est le problème? » il demande. C’est un exemple flagrant de placement de produit. Les entreprises paient pour que leur produit soit présenté dans des films ou des émissions de télévision populaires. Le placement de produit n’est pas toujours aussi évident ; souvent, lorsque vous regardez un film, vous verrez que tous les personnages boivent des produits Coca ou utilisent des ordinateurs Apple ou portent des baskets Adidas, mais ils ne le signalent pas explicitement.

Publicité mobile

Les gens sont collés à leur téléphone portable de nos jours. La prochaine fois que vous sortirez dîner, faites en sorte de regarder autour de vous et de voir combien de personnes regardent leur téléphone plutôt que de s’engager dans une conversation. C’est étonnant, vraiment. La prochaine fois que vous entrerez dans votre centre commercial ou supermarché local, notez le nombre de publicités que vous voyez qui comportent des codes QR – un code-barres composé de carrés au lieu de lignes. Vous pouvez scanner ces codes avec votre smartphone et votre téléphone vous donnera instantanément plus d’informations sur le produit ou le service annoncé. Les entreprises ont presque transformé cela en une sorte de jeu, faisant que les consommateurs se demandent ce qu’ils apprendront s’ils scannent le code. L’interaction avec les téléphones intelligents n’est pas la seule forme de publicité mobile ; de nombreuses applications gratuites contiennent des publicités que vous devez parcourir avant d’accéder à l’application proprement dite.

Publicité sur Internet

Permettez-moi de commencer par une courte histoire : j’utilisais un jour mon téléphone intelligent pour rechercher un produit particulier sur Ebay. Trois jours plus tard, je vérifiais mon Facebook sur mon ordinateur, quand une publicité pour exactement le même produit que je regardais sur Ebay est apparue sur mon fil d’actualité. J’utilisais deux appareils distincts, et pourtant Internet savait exactement qui j’étais et ce que j’avais regardé sur chaque appareil. Terrifiant ? Très.

C’est l’avenir de la publicité. Les publicités sont vraiment partout sur Internet, il n’y a pas moyen de s’en éloigner. Parfois, ils ne sont même pas liés à ce que vous faites ; tout en faisant un peu de recherche pour cet article, j’ai eu des publicités pour des pots de peinture qui me regardaient tout le temps. C’est comme ça qu’ils t’attrapent. Vous êtes assis sur votre ordinateur, vous mêlez de vos affaires, puis tout à coup vous pensez « Oh ouais ! je ont J’avais l’intention de repeindre mon salon ! Voila, ils ont un nouveau client.

• Réseaux sociaux: La plupart des entreprises ont un Facebook, un Twitter, un Instagram, etc. Ils utilisent les médias sociaux pour offrir des coupons, promouvoir de nouveaux produits et faire connaître le monde. Parce que les images et les messages peuvent être si facilement « partagés » par le biais de ces applications, elles permettent essentiellement au public de passer le mot pour eux.
• Référencement : L’optimisation des moteurs de recherche est une forme de marketing entrant ; il permet aux entreprises d’attirer des clients sans jamais avoir à envoyer de dépliant ou d’e-mail. En déterminant les mots-clés que les clients potentiels utilisent pour rechercher un produit ou un service particulier, les entreprises peuvent utiliser ces mots-clés sur leur site Web, augmentant ainsi leurs chances d’apparaître plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.
• Google adsense: Google AdSense est un programme qui cible les publicités sur un site Web et un public particuliers. Si vous dirigez une entreprise d’aliments naturels ou un blog, vous pouvez utiliser Google AdSense pour insérer des publicités pour des programmes de perte de poids ou des aliments biologiques. Étant donné que les publicités sont déjà ciblées sur votre public, il y a plus de chances que vos téléspectateurs cliquent sur ces publicités.
• Bannière publicitaire: Il s’agit du type de publicités sur Internet que vous connaissez probablement le mieux et de celles que j’ai brièvement mentionnées ci-dessus. Chaque fois que vous consultez une page Web, il y a de fortes chances qu’il y ait une bannière publicitaire horizontale en haut de la page, une bannière publicitaire verticale sur le côté de la page ou une publicité carrée au milieu de la page. Ces publicités peuvent être des produits liés à ce que vous recherchez, des produits liés à ce que vous avez recherché dans le passé ou simplement des publicités aléatoires.

Alors que la publicité imprimée ne va certainement pas disparaître de sitôt, de plus en plus d’entreprises se tournent vers la publicité numérique pour des moyens plus rapides, plus simples et plus efficaces d’attirer plus de clients. Si vous êtes prêt à franchir le pas, apprenez tout ce que vous pouvez sur les avantages de la publicité sur Internet ici !