Comment les marques gagnent avec les événements virtuels
Vous avez probablement remarqué que les marques organisent plus souvent des événements virtuels ces jours-ci, d’autant plus que de nombreuses conférences sur place, sinon toutes, sont annulées en raison de la pandémie mondiale.
Par exemple, Adobe MAX, la conférence annuelle sur la créativité de l’éditeur de logiciels, se tiendra en ligne gratuitement cette année. Salesforce a réinventé son événement en seulement 10 jours en réponse à l’évolution rapide de la situation, passant de 15 000 participants en personne à 80 000 téléspectateurs de la conférence virtuelle.
Bien que les événements numériques ne remplacent pas les versions en direct, les marques expérimentent certainement les événements virtuels et en bénéficient de différentes manières. Voyons comment les marques gagnent en mettant leurs événements en ligne.
Marriott met en ligne les incontournables du voyage
Source : chasseur de tendances
Lorsque vous séjournez dans un établissement Marriott, vous pouvez assister à un DJ set en direct à l’hôtel W ou profiter d’un cours de cuisine en personne lors d’un voyage à l’étranger. Cependant, avec plus de clients restant à la maison, Marriott a décidé d’apporter le plaisir du voyage à ses clients avec des événements virtuels comme une soirée DJ diffusée en direct et une série de cuisine de maîtres cuisiniers.
Mode X Jeux vidéo
Source : Hypebeast
Maintenant que les défilés sont en pause, les marques de mode cherchent de nouvelles façons de montrer leur style en ligne. Les derniers événements virtuels se déroulent dans les jeux vidéo, tels que Animal Crossing, où Hypebae a organisé un défilé de mode sur invitation uniquement. Les participants ont été encouragés à parcourir la piste virtuelle dans une tenue qu’ils ont conçue pour imiter le style de la marque de mode.
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La marque technologique trouve une valeur ajoutée dans les événements virtuels
Lorsque la marque irlandaise Renaissance a réalisé que sa conférence habituelle en personne était interdite, elle a décidé de mettre son événement en ligne et a découvert plus d’un avantage à le faire. En installant virtuellement ses présentations, son salon, ses stands commerciaux et son bureau d’information, il a non seulement éliminé les longues files d’attente associées à la conférence, mais il a également rendu l’expérience plus accessible aux participants tout en fournissant des données précieuses aux fournisseurs et partenaires.
Musique en direct, diffusée en direct
Lorsque le Ravinia Festival, une série de concerts en direct qui s’étend sur toute la saison estivale, a été fermé en raison de la pandémie, ses organisateurs ont fait preuve de créativité. Au lieu de baisser complètement le volume, Ravinia s’est amusée en ligne avec une Living Room Lawn Party (de nombreux participants écoutent des concerts depuis la vaste pelouse tout en profitant d’un pique-nique). L’émission diffusée en direct a également servi de collecte de fonds, car l’organisation à but non lucratif dépend fortement des revenus des émissions en direct.
L’industrie des boissons lève un verre virtuel
Quand tu ne peux pas aller à la vigne, la vigne vient à toi. De nombreux vignerons de Napa Valley et de Sonoma ont organisé des dégustations de vin virtuelles et des conseils d’appariement à domicile. Les clients qui achetaient une bouteille de vin recevaient souvent une visite virtuelle du vignoble ainsi que des recettes d’un chef à domicile.
Broadway prend la scène virtuelle
C’est vraiment dommage de manquer des spectacles, des concerts, des ateliers et des cours en direct, mais au moins Broadway les met en ligne. Au lieu de fermer complètement les opportunités, le décor est planté, virtuellement, pour des séries de concerts récurrentes, des pièces de théâtre et même des cours de danse et des cours d’exercices dispensés par des membres des communautés de Broadway et de la danse.
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Alors que les marques gagnent avec des événements virtuels en 2020, il existe plusieurs stratégies de marketing que vous pouvez découvrir depuis chez vous dans le programme de marketing numérique IMT Ghaziabad de Simplilearn. Ce cours fournit un aperçu complet de la gestion de la marque ainsi que des principes et concepts de marketing. Les participants apprennent à établir une présence numérique pour la marque grâce au contenu, aux images et à l’engagement des utilisateurs.