Entreprises et vlogging : la bonne solution ?

Lorsque le PDG de T-Mobile, John Legere, se met en ligne sur Facebook, il ne parle souvent pas de smartphones ou de service cellulaire ; au lieu de cela, il partage des recettes saines avec les téléspectateurs sur ce qu’il appelle #SlowCookerSunday. Les segments de vlog sont si populaires qu’il vient de publier un livre de cuisine contenant ses recettes ainsi que des conseils et des histoires personnelles.

Des PDG comme Legere et le gourou des médias Gary Vaynerchuk sont de parfaits exemples d’entreprises et de vlogging bien faits. Aucun des deux hommes d’affaires ne fait de pure promotion pour leurs entreprises, mais leurs vlogs comptent des tonnes d’abonnés (la chaîne YouTube de Vaynerchuk en compte près de 2 millions). Pourquoi? Parce que leur contenu offre aux téléspectateurs une fenêtre sur leur monde, ce que les consommateurs n’auraient jamais vu auparavant de la part des chefs d’entreprise.

Pourtant, la question flagrante ici est la suivante : que se passe-t-il si vous êtes une petite entreprise qui n’a pas de noms reconnaissables à la barre ? Le vlogging convient-il à votre entreprise ou s’agit-il simplement d’un concert pour les grandes entreprises ?

Commençons par expliquer d’abord ce qu’est le vlogging, montrons pourquoi les vidéos personnelles peuvent être utiles pour les entreprises, puis partageons des exemples de contenu de vlog génial publié en ce moment.

Qu’est-ce que le vlog ?

Le vlogging est un blog vidéo. Les vlogs peuvent être publiés sur votre site Web, partagés sur les réseaux sociaux et téléchargés sur des plateformes vidéo telles que YouTube et Vimeo.

Parfois, les vlogs présentent un seul représentant de l’entreprise, comme le PDG ou un autre responsable. D’autres fois, les entreprises mettent leurs propres clients devant la caméra pour capturer des histoires et des interviews intéressantes.

Pourquoi le vlogging est-il utile pour les entreprises ?

Les gens veulent faire des affaires avec des gens, pas avec des entreprises. Le vlogging est un moyen incroyable pour rendre votre personnel visible auprès des consommateurs. Cela donne un visage à l’entreprise, rend l’entreprise accessible et crée de l’authenticité et de la transparence.

Lorsqu’il est fait correctement, le vlogging peut être extrêmement bien reçu. Quarante-quatre pour cent des internautes regardent des vlogs chaque mois, et la vidéo représentera 80 pour cent de tout le trafic Internet des consommateurs d’ici 2019. Même si toi ne consommez pas beaucoup de vidéo en ligne, la majorité du monde la regarde.

Le vlogging donne également aux entreprises la possibilité de transformer un contenu ennuyeux en contenu passionnant. Par exemple, les vidéos sur l’optimisation des moteurs de recherche ne sont probablement pas le premier choix pour de nombreux téléspectateurs (moi non inclus !), mais Rand Fishkin de MOZ fait un travail remarquable pour mettre le référencement sous un jour attrayant.

Quels sont quelques exemples impressionnants d’entreprises et de vlogging ?

Richard Branson

Le fondateur de Virgin Group, Richard Branson, n’est pas seulement le huitième homme d’affaires le plus riche de Grande-Bretagne ; il arrive aussi qu’il mène une vie très intéressante en dehors de la salle de conférence. Son vlog propose des vidéos « Day in the Life » et distribue des conseils commerciaux ainsi que des fonctionnalités sportives et musicales. Pourquoi les téléspectateurs se soucient-ils de regarder ? Ils veulent savoir ce que fait Branson qui fait son succès. Un aperçu de son style de vie à travers ses vlogs est source d’inspiration et de divertissement.

100 jours de vrais aliments

Lisa Leake est la créatrice de 100 Days of Real Food, une marque axée sur la santé construite autour d’un blog culinaire à succès, d’une série de livres de cuisine et de très nombreuses vidéos. Elle présente régulièrement des vlogs sur son site Web, ses chaînes de médias sociaux et une chaîne YouTube dédiée. Non seulement vous trouverez des démonstrations de ses recettes dans ces vidéos, mais il y a aussi une tonne de contenu supplémentaire, y compris des vidéos pratiques, des critiques de produits et même des moments francs avec sa famille. Lisa Leake est un excellent exemple de donner un regard «en coulisses» sur un mode de vie sain, et il soutient la marque d’une manière positive et encourageante pour les téléspectateurs.

ESPRIT CORPS

MINDBODY, une application de réservation pour les salons, les spas et les studios de fitness, est l’une de ces entreprises auxquelles vous ne vous attendez peut-être pas à utiliser le vlogging, mais elles le font avec beaucoup de succès. En retournant l’objectif, MINDBODY concentre une grande partie de son contenu de vlog sur ses propres clients plutôt que sur son leadership. Cela permet aux téléspectateurs de comprendre pourquoi le logiciel de l’application est si précieux pour les entreprises. C’est comme recevoir une recommandation de quelqu’un comme vous, et nous savons tous à quel point cela est précieux de nos jours.

Il existe de nombreuses façons d’offrir du contenu de vlog à vos téléspectateurs. Tant que vous prenez le temps de comprendre vos propres clients – leurs points faibles, leurs besoins, leurs comportements, etc. – vous saurez si le contenu vidéo résonne avec eux et, si c’est le cas, quels sujets les intéresseront. Plus vous pouvez amener vos clients «derrière le rideau», plus ils se sentiront connectés à votre entreprise et plus ils se sentiront confiants d’investir dans votre marque.