5 exemples brillants d’annonces de reciblage efficaces
Les consommateurs abandonnent tout le temps les paniers d’achat en ligne. Les gens parcourent des services ou des produits sur des sites Web sans effectuer de conversion. Bien que vous ne vouliez évidemment pas que ce soit la norme sur ton site Web, c’est simplement la nature du parcours de l’acheteur. Heureusement, ces situations se présentent également comme des opportunités de réengager les visiteurs et de les inciter à effectuer un achat, à s’inscrire à une démo ou à tout autre objectif final. Vous pouvez y arriver avec des publicités de reciblage efficaces, et dans cet article, nous allons voir ce que cela signifie ainsi que quelques exemples de publicités numériques efficaces.
Tout d’abord, clarifions le but du reciblage des publicités.
Que sont les publicités de reciblage ?
Les publicités de reciblage sont des publicités payantes ciblant des personnes qui ont déjà visité un site Web et interagi avec des produits ou des services. Malgré une activité antérieure, ils n’ont pas conclu de vente ou n’ont pas interagi auparavant avec un site Web, mais présentent des similitudes avec les clients existants.
Vous pouvez recibler les publicités pour engager et réengager ces utilisateurs via les cookies placés sur votre site Web ou votre application. Les cookies suivent les utilisateurs sur le Web pour collecter des données sur les préférences, les activités et les comportements des utilisateurs. C’est ainsi que vous pouvez diffuser des annonces pertinentes auprès d’un groupe ciblé de clients.
5 exemples d’annonces de reciblage efficaces
Vins Fermiers Secs
Une fois que vous aurez visité le site Web de Dry Farm Wines, vous commencerez à voir des publicités quotidiennement – du moins sur Facebook, d’après mon expérience. Cette copie publicitaire Facebook tire parti des avantages inhérents au choix et à la consommation de leurs produits par rapport aux options traditionnelles, nourrissant votre intérêt initial pour leur site Web et vous encourageant à cliquer pour en savoir plus. Après tout, le reciblage n’est pas réservé aux paniers abandonnés ; il peut également être utilisé efficacement pour inciter les visiteurs du site Web qui ont simplement parcouru votre site à revenir pour un autre regard.
Warby Parker
Warby Parker collecte des données auprès des utilisateurs qui visitent son site Web et utilise ces données pour diffuser des publicités de reciblage efficaces. Même si vous n’êtes pas allé sur le site depuis un certain temps (comme moi), les marques peuvent toujours tirer parti de vos comportements pour vous montrer des publicités comme celle-ci présentant de nouvelles gammes de produits. En fait, c’est une façon intelligente d’utiliser le reciblage pour informer les clients potentiels des derniers événements et les ramener sur le site Web (et, espérons-le, les convertir).
Bitdefender
Bitdefender sait comment utiliser efficacement les publicités de reciblage — en ajoutant une remise spéciale. La copie publicitaire indique clairement qu’il s’agit d’une remise du Nouvel An et souligne que le public bénéficie d’une réduction de 56%, et elle est intelligemment positionnée sur l’image du produit, de sorte que vous savez immédiatement à quoi l’offre s’applique. (Hé, j’aime les conjectures réduites autant que n’importe qui d’autre.)
Cette publicité crée également un sentiment d’urgence avec le CTA « Acheter maintenant », inculquant une sensibilité au temps perçue dans le public. Ils pourraient perdre l’accord s’ils n’agissent pas tout de suite. La copie donne une ambiance de bien-être et démontre également les avantages d’une sécurité accrue.
Histoire
StoryWorth a un moyen brillant de recibler les visiteurs du site Web à l’aide des publicités Facebook, et celui-ci utilise une stratégie brillante pour se réengager – des témoignages de clients satisfaits. Cette marque sait que les consommateurs ne veulent pas entendre parler des marques tout le temps, ils veulent entendre parler des marques par d’autres personnes.
L’annonce renforce le témoignage avec un diaporama vidéo de toutes les façons dont vous pouvez créer une « histoire » personnalisée avec leur service. Il s’appuie sur des images puissantes pour évoquer ce qui pourrait être du public. Enfin, la copie publicitaire explique l’avantage d’utiliser le service – il est facile à utiliser.
Robuste
Eh bien, j’ai l’impression d’avoir besoin d’un tapis Star Wars maintenant, c’est à quel point cette publicité de reciblage est efficace pour moi. Ruggable fait un excellent travail de narration en montrant une grande image de haute qualité du produit dans une situation réelle. Il combine également intelligemment le message de la franchise Star Wars dans la copie publicitaire et nous rappelle que les produits sont lavables (encore une fois, se fondant avec l’imagerie ici – les enfants signifient que vous avez besoin de lavable, n’est-ce pas ?).
Ruggable fait un travail fantastique en ciblant les parents susceptibles d’être intéressés par la décoration intérieure et les invite à revenir avec un CTA « Acheter maintenant ».
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En savoir plus sur les annonces de reciblage
Si vous souhaitez approfondir le reciblage, assurez-vous de lire les différences entre le reciblage et le remarketing. Ou, si vous démarrez une carrière dans le marketing numérique ou si vous souhaitez renforcer votre rôle actuel, consultez les offres étendues de Simplilearn dans ce domaine lucratif. Si vous êtes débutant, vous pouvez vous inscrire au cours de formation en marketing numérique. Si vous êtes prêt à maîtriser cela, le programme d’études supérieures en marketing numérique, offert en partenariat avec l’Université Purdue et co-créé avec Facebook, pourrait être la bonne voie pour vous !