Démystifier les mythes du référencement : des hacks de croissance pour réussir le référencement

Quels sont les mythes du référencement ?

Si vous n’êtes pas sûr de ce que vous entendez, vous n’êtes pas seul. Avec de nombreux services de référencement prétendant être des autorités sur le classement Google, il est difficile de savoir dans quoi vous vous engagez. Les informations ne reflètent pas toujours la réalité et, en fait, vous avez peut-être rencontré vous-même des frustrations en matière de référencement. Il y a une raison à cela : le mythe contre la réalité.

Mais vous pouvez commencer à mieux comprendre vos besoins en matière de référencement en clarifiant ce qui est faux. Voici les mythes qui affligent les personnes qui apprennent le référencement aujourd’hui, selon Bailey.

Mythe #1 : les taux de rebond nuisent au classement

Il n’y a aucune raison de croire qu’un rebond est un problème. Cependant, lorsque des rebonds se produisent sur plusieurs résultats sur une page de résultats de moteur de recherche, cela peut poser problème. Voir des taux de rebond élevés résultat après résultat est appelé pogo-sticking, et cela indique généralement l’une des deux choses suivantes : soit les gens ne trouvent pas ce qu’ils recherchent, soit ils collectent rapidement des informations.

Un exemple de ce dernier implique que quelqu’un récupère des informations à partir d’un tableau de conversion de cuisson. Cette visite peut être un rebond rapide, mais l’utilisateur a eu une expérience positive en obtenant exactement ce dont il avait besoin. Lorsque vous reconnaissez cela comme une opportunité de fournir des informations plus utiles, vous pouvez capitaliser sur ce qui a d’abord été considéré comme un problème : ce taux de rebond élevé.

Mythe #2 : Changer les dates de publication améliore le classement

La pensée ici est simple : puisque Google aime le contenu frais, de nombreuses personnes supposent que la modification des dates de publication de l’ancien contenu augmente sa pertinence. C’est un problème d’intégrité, d’abord et avant tout. Si vous modifiez ou modifiez le contenu, la mise à jour de la date est logique.

Cependant, il s’agit également d’un problème basé sur une mauvaise compréhension du moteur de recherche et de son fonctionnement. Lorsque les moteurs de recherche trouvent du contenu, ils en font une copie. Un moteur de recherche comparera une copie nouvellement datée aux copies précédentes pour voir comment elle a changé.

Par conséquent, changer la date de publication est une perte de temps totale – cela n’affectera en rien votre classement. Vous feriez mieux de mettre à jour le contenu et d’y ajouter une nouvelle valeur, ou de le conserver dans un nouveau contenu, plutôt que de simplement changer la date.

En pensant à ce qui est le mieux pour le visiteur plutôt qu’à ce qui est le mieux pour le moteur de recherche, vous obtiendrez beaucoup plus de succès dans la création de résultats de recherche pertinents.

Mythe n° 3 : les éléments vitaux Web de base déterminent les classements

Les gens consacrent beaucoup d’heures à l’amélioration de Core Web Vitals, pensant qu’en corrigeant l’expérience utilisateur sur ces facteurs infimes, ils recevront de meilleurs classements. C’est une erreur. Core Web Vitals (CWV) n’est pas un facteur majeur en soi pour un tel classement. C’est un facteur important, mais cela n’affecte pas le contenu ou la pertinence, donc quand c’est la seule chose améliorée, cela ne fait rien.

Des chargements de page plus rapides, une peinture de contenu et plus d’aide car cela aide à rendre les utilisateurs heureux, mais aussi parce que la taille des fichiers est plus facile à gérer. Le stockage des données coûte de l’argent, donc plus votre site Web est léger, Google profite et est en mesure de profiter davantage du stockage des informations de votre site.

Mais CWV ne remplacera pas la pertinence, cependant. En fait, plus de la moitié des 100 meilleurs sites échouent aux contrôles CWV. Ces changements fondamentaux majeurs sont importants, mais ne les confondez pas avec un point majeur pour les classements de recherche.

Mythe #4 : Les recommandations SEO automatisées sont tout ce dont vous avez besoin pour réussir

Vous pouvez avoir un logiciel de référencement que vous préférez, et cet outil peut vous donner des recommandations. Ceux-ci ne sont pas nécessairement enracinés dans le succès de votre propre marque. Tout processus automatisé est basé sur les propres règles imposées par un outil. Chaque logiciel essaie de deviner quels sont les facteurs et les règles de classement de Google, mais aucun ne sera parfait. Google change ses algorithmes quotidiennement, parfois 20 fois par jour, il n’y a donc aucun moyen de suivre parfaitement.

Les recommandations peuvent être bonnes, et un audit automatisé de cet outil peut indiquer que vous avez de nombreux changements à apporter. La clé du succès est de savoir lequel de ces facteurs est important et lequel de ces changements aura un impact sur l’expérience de votre visiteur.

Des choses comme la compatibilité mobile et la conformité en matière d’accessibilité sont d’excellents facteurs pour des outils automatisés comme celui-ci et comprendre les raisons des recommandations est crucial pour se familiariser avec ce à quoi ressemble un site amélioré et convivial pour Google.

Mythe #5 : Les études SEO détiennent « les vrais secrets » du fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche

De nombreuses sociétés de référencement expliquent comment elles ont piraté Google, faisant des recherches pour déterminer ce qui affecte réellement la pertinence d’un site.

Cependant, les études comportent de nombreux problèmes tels que le biais de confirmation ou la taille problématique de l’échantillon. La science des données a prouvé que cette « recherche » est généralement imparfaite et qu’il s’agit principalement d’un stratagème pour vendre les propres logiciels ou services de l’entreprise.

Mythe n° 6 : certains fournisseurs entretiennent une « relation spéciale » avec Google

De la même manière que certaines études prétendent connaître le fonctionnement de Google, il existe des fournisseurs qui prétendent être en partenariat organique avec Google. Aucun fournisseur de référencement ne peut garantir la construction de classements avec une telle relation. Personne n’a la recette de la « sauce secrète ».

Ne tombez pas dans le piège, car il s’agit d’une approche manifestement malhonnête pour vendre les services d’une entreprise à ceux qui veulent que leur entreprise soit bien classée.

Mythe n° 7 : le contenu dupliqué entraînera une pénalité dans les classements

Celui-ci est plus un malentendu qu’un mythe. Avoir du contenu en double est généralement une erreur de programmation ou le résultat de la façon dont le contenu est géré et développé. Cela peut entraîner une baisse de l’exploration et des classements en raison du contenu dupliqué.

Mais ce n’est pas une pénalité du moteur de recherche. Au lieu de cela, c’est un sous-produit d’avoir du contenu en double à plusieurs adresses, ce qui rend une araignée de moteur de recherche incapable de différencier également les pages.

Cette araignée parcourt les deux pages et donne l’autorité de ce contenu à chacune d’elles. Lorsque l’autorité est répartie entre les pages, le classement diminue car d’autres contenus pertinents d’autres sites ont une autorité plus élevée. Aider les araignées à ignorer le contenu en double sur d’autres pages peut aider à cela, car c’est une simple erreur, plutôt qu’une pénalité.

Une fois que vous avez corrigé vos doublons, les araignées ignoreront votre contenu supplémentaire et n’exploreront qu’une seule page avec autorité. Cela aide la page en question à retrouver son classement et sa pertinence.

Rappelez-vous, des erreurs Robots.txt aux erreurs de canonisation, 99% des problèmes de classement considérés comme des «pénalités» ne sont en fait que des erreurs commises par le développeur du site Web lui-même. Soyez vigilant pour les combattre avec compréhension.

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Des compétences SEO qui ne se démoderont jamais

Certaines entreprises ont leur idée de ce que les tendances SEO dicteront à l’avenir. Sur la base des technologies émergentes, ils recommanderont des compétences que les spécialistes du référencement doivent acquérir pour réussir.

Cependant, certaines compétences sont restées sur le terrain de jeu bien plus longtemps que quiconque ne le pense. Il a été prouvé qu’elles sont des éléments de base de longue date de la pratique, ces compétences SEO à feuilles persistantes sont celles qui ne se démoderont jamais.

Rédaction

Le référencement n’est pas comme il y a 15 à 20 ans, quand tout ce que vous aviez à faire était d’optimiser plusieurs fois un mot-clé. Maintenant, vous devez ajouter le mot de manière convaincante. Vous devez ajouter du contexte, en intégrant le mot-clé lors de la rédaction d’un texte qui pousse les gens à la conversion avec des titres cliquables et des sujets intrigants.

Balisage HTML et conception de page

Il est extrêmement utile d’avoir HTML et une connaissance de la conception de page pour informer les moteurs de recherche de l’intention de conception. Comment le contenu construit-il une hiérarchie ? Grâce au balisage. HTML est utilisé pour le faire facilement dans de nombreux cas, même lorsque vous modifiez des éléments sur un thème de site préemballé. Vous n’êtes pas obligé de vous fier au modèle que vous avez choisi si vous avez accès à cette compétence.

Analytique

En vous familiarisant avec les chiffres, vous pouvez mesurer l’impact d’une page dans la recherche et le comportement des utilisateurs. Ceci est orienté vers l’objectif de conversion : en apprenant ce que les gens font avant et sur le site, vous pouvez comprendre ce qui est nécessaire pour qu’ils accomplissent l’action souhaitée. Le référencement et l’analyse sont deux des compétences les plus demandées, donc l’apprentissage de l’analyse fait de vous une puissance sur le terrain.

Expérience utilisateur

Comprendre les facteurs qui poussent les gens à la conversion grâce à la connaissance de l’expérience utilisateur. Des facteurs tels que la couleur, le contraste ou même les compétences de test A/B proviennent de cette timonerie. En combinant cette compétence avec l’analyse, vous pouvez informer la conception de l’expérience utilisateur pour qu’elle se concentre sur l’objectif commercial.

Expérience de référencement

Ne partez pas seul après avoir obtenu une certification en compétences SEO. Acquérir de l’expérience dans une entreprise, où vous comprendrez les différents besoins des clients, les différents objectifs des clients, etc. Vous devrez « trouver ce qui fonctionne » pour chaque client, et seule l’expérience peut le faire. Mettez-vous à la disposition d’une firme de référencement avant de vous lancer seul.

Présentation

La façon dont vous communiquez vos décisions et vos besoins, vous deviendrez un spécialiste SEO beaucoup plus efficace. Vos recommandations, vos résultats, tout ce que vous avez à accomplir doivent être présentés correctement aux bonnes personnes. Retenez l’attention de vos clients et des autres parties prenantes afin d’obtenir ce dont vous avez besoin pour chaque projet sur lequel vous travaillez.

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