20 statistiques surprenantes sur le marketing d’influence

À mesure que les médias sociaux font désormais partie intégrante de nos vies, le marketing d’influence a explosé.

Les gens se tournent vers leurs stars Instagram, personnalités Twitter et YouTubers préférées pour obtenir des conseils et des recommandations sur les décisions d'achat. Pour tirer le meilleur parti de tout influenceur que vous pouvez utiliser, il est crucial d'élaborer une stratégie de marketing d'influence.

Les médias sociaux ont donné aux gens normaux la possibilité de construire leur propre marque grâce à un contenu et un engagement stimulant.

Ces nouveaux influenceurs sont plus accessibles que les célébrités traditionnelles. Après tout, les pays du monde entier utilisent les plateformes de médias sociaux sous une forme ou une autre. Et comme de plus en plus de personnes rejoignent chaque jour les réseaux sociaux, les entreprises ont réalisé qu’elles pouvaient tirer parti de ces plateformes à des fins marketing.

Le marketing d'influence est une puissante force de renforcement de la marque, et nous allons en savoir plus ici avec notre guide sur les dernières informations.

Statistiques essentielles du marketing d'influence

De nombreux éléments suggèrent que le marketing d’influence reste en hausse. Avec un bassin toujours croissant d'influenceurs populaires avec lesquels travailler dans toutes les niches, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour investir dans cette branche du marketing numérique à l'impact considérable. Et ces statistiques le prouvent.

Jetons un coup d'œil à certains des résultats les plus frappants de ces études.

Voici 20 statistiques de marketing d’influence qui vous surprendront.

1. La génération Z fait généralement plus confiance aux influenceurs qu’aux célébrités

Il est extrêmement difficile pour les marques d'établir le même niveau de confiance que les influenceurs, mais grâce au marketing d'influence, cette confiance peut être transmise à votre marque. À tel point que 45 % des GenZ européens sont plus enclins à acheter des articles de mode qu'ils ont vu des influenceurs porter plutôt que des célébrités traditionnelles ou leurs pairs.

À une époque où l’on assiste à une forte recrudescence de la génération Z utilisant TikTok comme moteur de recherche principal, exploiter le marketing d’influence pour attirer ces natifs du numérique avides de contenu semble tout à fait naturel. Un autre effet du marketing d'influence est que les marques n'ont pas à gaspiller de ressources pour se promouvoir et utilisent plutôt des influenceurs pour parler en leur nom et transmettre le message qu'elles veulent que les gens entendent et fassent confiance.

2. De plus en plus de marques et de spécialistes du marketing utilisent l'IA pour le marketing d'influence

Alors que l’adoption de technologies autonomes dans tous les secteurs continue de croître, un nombre croissant de marques et de spécialistes du marketing utilisent l’IA pour le marketing d’influence.

Selon Statista, 58 % des spécialistes du marketing utilisent actuellement la technologie de l'IA pour rechercher les bons influenceurs pour leurs campagnes, tandis que 18,6 % l'utilisent pour rechercher et distribuer du contenu pertinent. Alors que l’adoption de l’IA continue de croître, nous nous attendons à la voir utilisée plus largement à des fins de marketing d’influence dans les années à venir.

3. 75 % des personnes utilisent les réseaux sociaux pour obtenir des conseils d'achat

Cette statistique LinkedIn devrait être importante pour toute marque qui se demande si elle doit investir une plus grande partie de son budget dans les médias sociaux et le marketing d'influence. Les plateformes de médias sociaux jouent un rôle essentiel lorsqu'il s'agit d'instaurer la confiance, d'offrir de la valeur à la marque et de mettre en valeur les principaux atouts de vos produits. En travaillant avec les bons influenceurs dans votre niche, vous pourrez accroître votre audience, réduire le bruit et vendre plus de produits.

4. 69 % des consommateurs font confiance aux recommandations des influenceurs

Cette statistique de Matter Communications démontre l'importance croissante des influenceurs des médias sociaux pour que les marques puissent se connecter avec leur public. Si les consommateurs ont confiance dans la recommandation d'un influenceur, ils sont plus susceptibles d'effectuer un achat, voire de le répéter. Les marques peuvent s’appuyer sur la confiance des influenceurs.

5. La plateforme de créativité de TikTok pour les influenceurs

Pour encourager les créateurs qui rêvent de vivre de TikTok en utilisant leur voix et leur créativité uniques, la plateforme a lancé le TikTok Creator Fund en 2020. Suite à la controverse autour de son modèle de paiement asymétrique et de ses faibles taux de rémunération, la plateforme a lancé le TikTok Creative Fund. Plateforme bêta dans plusieurs pays, dont le Royaume-Uni, les États-Unis, la France, le Brésil, la Corée, le Japon et l'Allemagne.

Alors qu’elle en est à ses balbutiements, la plateforme promet d’offrir des récompenses équitables et un modèle de paiement plus flexible à ses meilleurs créateurs de contenu – et cette initiative est susceptible d’attirer de nombreux nouveaux influenceurs dans toutes les niches.

6. TikTok est le canal de marketing d'influence le plus populaire

En tant que canal de médias sociaux très influent parmi les jeunes natifs du numérique, TikTok est désormais le canal de médias sociaux le plus populaire pour le contenu marketing de marque. Désormais, environ 66 % des marques utilisent TikTok pour leurs efforts de marketing d'influence, contre 47 % sur Instagram et 33 % sur YouTube selon The State of Influencer Marketing 2024 : Benchmark Report. Cela témoigne de la puissance croissante des médias vidéo dans le paysage numérique actuel, en évolution rapide.

7. Le contenu des influenceurs américains TikTok génère des taux d'engagement sains

Avec un taux d'engagement toujours sain de 18 % pour les influenceurs américains utilisant TikTok, a rapporté Influencer Marketing Hub. Ce pourcentage est plus élevé que la plupart des autres plateformes de médias sociaux populaires, notamment YouTube (taux d'engagement de 0,51 %) et Instagram (taux d'engagement de 2,39 %). Une raison infaillible d’investir dans le marketing d’influence basé sur TikTok.

8. Les campagnes de marketing d'influence rapportent 5,78 $ pour chaque dollar dépensé

60 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs dépenses en marketing d'influence en 2024. De plus, les entreprises gagnent 5,78 $ pour chaque dollar dépensé en influenceurs, certaines gagnant jusqu'à 18 $. C'est un retour sur investissement important pour n'importe quel livre. En termes de canaux d'influence, Instagram, TikTok et Twitter sont cités comme les plateformes les plus efficaces selon Influencer Marketing Hub.

9. Le marketing d'influence permet d'acquérir de meilleurs clients

Il devient plus important que jamais d'établir des relations avec des influenceurs qui correspondent à votre marque et de créer des campagnes alignées sur les valeurs de leurs abonnés. De plus, 85 % des spécialistes du marketing déclarent que le marketing d'influence les aide dans leurs efforts d'acquisition de clients.

10. La mode, la beauté et les jeux vidéo sont les niches les plus populaires pour le marketing d'influence

Selon le rapport The State Of Influencer Marketing Report, la mode et la beauté sont le secteur vertical le plus populaire pour le marketing d'influence, avec au moins 21,6 % l'utilisant dans le cadre de leur stratégie de base. Les dix marques de mode les plus mentionnées par les influenceurs sont Zara, Shein, H&M, NA-KD, Pretty Little Thing et ASOS. Les jeux suivent de près en termes de popularité, avec 11,9 % des marques investissant davantage dans leurs efforts de marketing d'influence.

11. Les marques prévoient d'augmenter leurs dépenses en marketing d'influence

De plus en plus de marques et de spécialistes du marketing réalisent les résultats incroyables que le marketing d'influence peut produire. Cet impact se traduit par une augmentation des dépenses, puisque quelque 94 % des petites entreprises envisagent d'augmenter leur budget dans les 12 prochains mois selon une enquête Taradel. Non seulement les dépenses augmentent pour contribuer à renforcer la notoriété de la marque, atteindre de nouveaux publics et améliorer la promotion de la marque, mais elles deviennent également rapidement un canal important, de nombreux spécialistes du marketing définissant des KPI de campagne pour mesurer le succès.

12. L’industrie du marketing d’influence devrait atteindre 24 milliards de dollars d’ici 2022

En tant qu’industrie, le marketing d’influence s’est développé de façon exponentielle au cours des deux dernières années. D'une valeur d'à peine 1,7 milliard de dollars en 2016, l'industrie devrait atteindre 24 milliards de dollars selon Statista d'ici la fin de 2024, alors que l'industrie connaît une croissance accrue et devient un marché plus efficace.

Cette croissance signifie une utilisation plus répandue et obligera les spécialistes du marketing à faire évoluer leur approche du marketing d'influence dans la manière dont les campagnes sont mesurées, à créer des analyses pour faire évoluer les campagnes et à examiner comment gérer les relations entre les marques et les influenceurs.

13. La plupart des spécialistes du marketing disposant d'un programme de marketing d'influence travaillent avec un pool de créateurs de contenu

Selon le rapport sur l'état des médias sociaux de Meltwater, la plupart des spécialistes du marketing aiment travailler avec un petit groupe d'influenceurs compris entre un et dix au sein de leur secteur ou de leur niche. Cela suggère que l'établissement de relations solides et durables avec des influenceurs qui offrent une véritable valeur (en termes de croissance de la marque, d'augmentation des conversions et d'acquisition de clients) offre le meilleur retour sur investissement marketing dans le paysage actuel.

14. Les recherches Google sur le « marketing d'influence » ont augmenté de 400 % entre 2016 et 2023 rien qu'au Royaume-Uni.

Non seulement le marketing d'influence est l'une des formes de marketing numérique les plus efficaces au monde, mais les recherches Google pour ce terme rien qu'au Royaume-Uni ont grimpé de 400 % depuis 2016, selon Adobe. Cela témoigne du pouvoir de promotion de la marque, de la valeur et de la valeur durable que ce puissant support de marketing numérique continue d'offrir.

15. 42 % des clients utilisent le blocage des publicités

De plus en plus d’internautes suppriment les publicités traditionnelles de leur expérience en ligne. Aux États-Unis, l'utilisation du blocage des publicités est de 37 % sur les ordinateurs portables et de 15 % sur les mobiles, a rapporté Backlinko, car les consommateurs en ont assez d'être martelés par des pop-ups et des bannières. Mais les influenceurs comblent désormais le vide. Les gens ne bloquent pas les vidéos de leurs célébrités préférées sur les réseaux sociaux : en fait, ils absorbent chaque mot qu'ils prononcent. Le pouvoir publicitaire se déplace vers de vraies personnes et influenceurs.

16. Les spécialistes du marketing dépensent entre 100 000 et 500 000 $ en campagnes de marketing d'influence

Les dépenses consacrées aux influenceurs ont augmenté au cours des dernières années, et elles ne feront qu'augmenter. De nombreux budgets destinés au marketing d'influence sont en augmentation, avec 20,9 % des spécialistes du marketing qui devraient investir en moyenne entre 1 000 et 10 000 $, suivis de 22,8 % dépensant entre 100 000 et 500 000 $ dans des campagnes à multiples facettes, a rapporté Oberlo.

17. 76 % des utilisateurs avaient l'intention d'acheter sur la base d'une publication sur les réseaux sociaux

C'est vrai. 76 % des utilisateurs des plateformes avaient l'intention d'acheter ou ont effectué un achat de produit à la suite d'une publication sur les réseaux sociaux. Les publications visuelles semblent être les formes de contenu sur les réseaux sociaux les plus efficaces pour les conversions, Pew Research ayant constaté que 4 consommateurs sur 10 prennent une décision d'achat rapide après avoir consulté une publication de marketing d'influence.

18. YouTube rattrape Facebook

Si Facebook reste le chien dominant, YouTube lui talonne, notamment lorsqu'il s'agit de rendre ses influenceurs millionnaires. La plate-forme a fait des célébrités et des influenceurs des gens ordinaires (pensez à PewDiePie et Ryan's World), et la renommée est ouverte à tous les groupes d'âge et à tous les segments démographiques. Il y en a pour tous les goûts sur YouTube, et les spécialistes du marketing en prennent note en investissant plus d'argent dans le marketing d'influence sur la plateforme.

19. 60 % des consommateurs sont influencés par les réseaux sociaux ou un blog lorsqu'ils font leurs achats en magasin

Cela change le sens des achats comparatifs. Selon une étude, 3 % des consommateurs envisageraient d’acheter un produit en magasin s’il était promu par une célébrité, contre 60 % pour un influenceur. Non seulement l'influence est plus grande, mais plus de la moitié des clients consultent les blogs et les réseaux sociaux sur leurs appareils mobiles avant de faire leurs achats, soulignant l'importance d'informations et de publications (sociales et blogs) facilement accessibles pour révéler la réputation d'un produit.

20. 71 % des spécialistes du marketing pensent que les partenariats avec des influenceurs sont bons pour les affaires

Les campagnes de marketing d’influence ne doivent pas être une proposition unique. Il s'agit d'une stratégie continue précieuse dans la boîte à outils d'un spécialiste du marketing, avec près des trois quarts des 71 % des spécialistes du marketing conviennent que la qualité des clients et du trafic est meilleure grâce au marketing d'influence par rapport à d'autres sources, rapporte Smart Insights, montrant que les influenceurs peuvent stimuler la conversion. Si vous pouvez vous associer avec eux et créer une relation à long terme, en faisant d'eux des ambassadeurs de votre marque, le message qu'ils véhiculent apparaît comme plus fiable que promotionnel. Cela contribue à renforcer la crédibilité de votre marque si un influenceur vous fait confiance.

Commencez à influencer avec un cours de marketing sur les réseaux sociaux

Mieux vaut tard que jamais lorsqu'il s'agit de développer une campagne de marketing d'influence. Tirez le meilleur parti de chaque plateforme de médias sociaux en apprenant de nouvelles stratégies et techniques grâce à un cours de marketing sur les réseaux sociaux entièrement certifié et reconnu par l'industrie. Il est temps de devenir influent !