Voici 5 techniques avancées de marketing en ligne pour les petites entreprises
Le marketing en ligne est devenu si sophistiqué de nos jours. À une époque où les propriétaires de petites entreprises commencent à comprendre la meilleure façon de tirer parti des outils en ligne pour former une communauté ou favoriser les interactions sur les réseaux sociaux, une grande majorité des spécialistes du marketing en ligne n’ont aucune idée de ce qu’ils devraient faire ensuite.
Les moteurs de recherche déploient de nouvelles mises à jour et actualisent les données. Les médias sociaux connaissent l’une de leurs nombreuses phases d’évolution. Et les plateformes publicitaires payantes au clic ont une série de nouvelles fonctionnalités sur la table qu’elles attendent de révéler.
Pour cette raison, les petites entreprises ont du mal à suivre les nouvelles, les changements ou les directives pratiques de l’industrie, étant donné que ce qui est pertinent pour le moment pourrait être complètement hors de propos dans les deux prochaines années, voire les prochains mois.
Pour maintenir une navigation sûre, les petites entreprises doivent faire progresser leurs stratégies de marketing en ligne. Les techniques qu’ils emploient doivent aller bien au-delà de ce qui est normal. Cela dit, voici les cinq stratégies avancées de marketing en ligne que chaque propriétaire de petite entreprise devrait utiliser au fil de l’année :
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Focus sur le marketing de contenu
Marketing de contenu – l’utilisation d’un contenu précieux pour séduire les clients et les clients ou pour gagner la confiance et l’autorité n’a jamais été aussi importante. Et c’est la voie à suivre si vous envisagez de faire passer votre petite entreprise à un niveau supérieur.
En utilisant des articles de blog, des vidéos, des newsletters et un tas d’autres outils de marketing entrant, vous pouvez facilement établir une relation commerciale solide et une confiance avec un public de grande envergure, augmentant ainsi vos ventes globales. Apparemment, les budgets passent désormais des stratégies de marketing traditionnelles, y compris les publicités dans les magazines et la télévision, au marketing entrant.
Alors que les entreprises continuent de mesurer le retour sur investissement (ROI) qu’elles obtiennent avec le marketing de contenu, il est important de noter que cette stratégie n’est efficace que si elle est parfaitement liée aux objectifs généraux de votre entreprise. Il se peut qu’il n’y ait pas de spécialistes du marketing de contenu formés pour vous aider à faire le travail. Mais, comme le dit Aaron Kahlow, le fondateur de Online Marketing Institute ; les résultats que vous obtenez du marketing de contenu peuvent être scandaleusement écrasants si vous prenez le temps de vous renseigner sur les points essentiels de la stratégie avant de la plonger.
Au cours des dernières années, l’entreprise a limité son marketing sur les réseaux sociaux aux trois géants : Facebook, Twitter et LinkedIn. Mais au moment où nous parlons, un certain nombre de nouveaux sites de médias sociaux sont entrés en scène. Et il s’avère qu’ils sont tout aussi importants que les trois whoppers susmentionnés, en particulier dans la commercialisation de certaines gammes de produits et services.
Ils incluent des sites tels que Google+, Pinterest, Tumblr et Instagram, qui sont tous actuellement populaires et proposent un large éventail d’options distinctement nouvelles qui facilitent la création d’un public plus large. Les entreprises se diversifient en profitant de plus d’un réseau social afin d’atteindre le maximum de consommateurs potentiels. En parlant de cela, il est maintenant plus facile d’utiliser le marketing des médias sociaux pour établir la valeur de la marque.
Optimisation mobile
De plus en plus d’entreprises optimisent désormais pour les mobiles. Et 2015 est l’année où les stratégies mobiles passent d’une application et d’un site mobiles réactifs à une concentration sur un contenu optimisé pour les mobiles, qui est associé au marketing des médias sociaux.
Il n’y a pas si longtemps, Google est sorti et a signalé que les sites Web adaptés aux mobiles seraient pertinents pour leurs résultats de recherche Google. Pour ajouter de la vie à cet accent, Google est allé de l’avant et a lancé Mobile Usability, une nouvelle fonctionnalité des outils pour les webmasters qui est désormais considérée comme un facteur de classement de recherche crucial.
À en juger par cela, 2015 verra de nombreuses entreprises intégrer des stratégies mobiles dans différents aspects de leur marketing numérique. Cela inclut un site Web réactif, un contenu séparé spécialement créé pour les utilisateurs mobiles et, plus important encore, des publicités mobiles. En tant que telles, les entreprises doivent commencer à réaliser la nécessité d’intégrer des stratégies de médias sociaux mobiles qui permettent aux utilisateurs mobiles d’interagir avec leurs publications sur les réseaux sociaux.
Augmenter l’utilisation des images
Le contenu centré sur l’image s’avère être la partie centrale de la plupart des plans de marketing en ligne. Si vous pouvez vous permettre d’utiliser des images attrayantes et bien placées sur vos réseaux sociaux et vos articles de blog, il y a de fortes chances que vos téléspectateurs prolifèrent en masse. Il va sans dire que les infographies et les liens entrants peuvent vous aider à générer du trafic.
Ceci est particulièrement très important pour les entreprises qui cherchent à atteindre certaines données démographiques. Par exemple, si votre créneau concerne les adolescents ou les femmes, vous pouvez envisager d’étendre visuellement votre présence sur Instagram ou Pinterest à l’aide d’images.
Cette stratégie est soutenue par une étude récente, qui indique clairement que 70 % des spécialistes du marketing prévoient d’augmenter leur utilisation des images dans le marketing en ligne au fil de l’année. Cela vient après que Pinterest et Instagram aient été classés parmi les sites Web sociaux les plus populaires à la fin de l’année dernière – 2014.
Moins est plus
Les entreprises s’inspirent désormais de grandes marques comme Google et Apple. Au lieu de se concentrer sur le barrage constant et approfondi d’informations, les entreprises se tournent désormais vers de simples messages marketing. Dans le cadre de cette stratégie, il est pertinent d’atténuer les messages de campagne pour éviter de submerger les consommateurs de battage médiatique.
Un exemple classique est Pinterest, dont l’attrait réside principalement dans son esthétique épurée et épurée, rien de plus. Google a un minimum de mots, tout comme toutes les grandes marques que vous connaissez. Les didacticiels vidéo remplacent le contenu verbeux, le tout dans le but d’éviter que les consommateurs ne se sentent épuisés lorsqu’ils recherchent des informations pertinentes.
Non seulement 2015 est considérée comme l’année où la stratégie de marketing en ligne la plus réussie est celle qui emploie la simplicité, mais celle qui promeut les biens et services qui simplifient la vie et l’expérience des consommateurs.
Ajouter des partages sociaux au contenu de votre blog
Il y a quelques années, les signaux sociaux n’avaient pas le même poids que les liens entrants. Mais au moment où nous parlons, les deux sont parfaitement imbriqués. Les partages sociaux ont un rôle important à jouer dans les classements des moteurs de recherche puisqu’ils constituent les trois piliers du référencement. Étant donné que les moteurs de recherche, en particulier Google, sont là pour fournir le contenu le plus pertinent aux utilisateurs, il est plus logique qu’ils veuillent prendre en compte le nombre cumulé de partages sociaux pour déterminer leurs classements de recherche. Plus les gens partagent un contenu donné, plus Google et les autres moteurs de recherche l’évalueront comme étant de haute qualité. En tant que tel, le contenu sera classé en haut des pages de résultats des moteurs de recherche, tandis que ceux avec quelques partages seront généralement placés en bas.
En outre, les partages sociaux peuvent être considérés comme un tampon d’approbation pour les téléspectateurs qui atterrissent sur votre page. C’est-à-dire que si un spectateur voit qu’un message particulier a été partagé une centaine de fois ou plus, les chances qu’il feuillette le message pour le lire et ensuite le partager seront considérablement augmentées.
Cela explique pourquoi de nombreuses entreprises installent désormais des plugins de partage social tout en encourageant les consommateurs à partager leurs publications chaque fois qu’ils les lisent.
Personne ne peut réellement prédire comment les algorithmes se développeront à l’avenir, mais il y a une chance raisonnable que les partages sociaux correspondent, voire dépassent, les liens entrants traditionnels. Pour en savoir plus sur le marketing en ligne, vous pouvez consulter le programme de certification en marketing numérique en association avec l’Université Purdue.