Un regard approfondi sur le marketing sur TikTok

Vous êtes intrigué par TikTok mais vous ne savez pas comment utiliser la plateforme pour vos activités marketing et publicitaires ? En tant que l’une des plateformes de médias sociaux à la croissance la plus rapide de tous les temps avec plus de 3 milliards de téléchargements et plus, c’est un réseau de médias sociaux avec du potentiel.

Dans cet article, nous examinerons la popularité de TikTok, qui utilise TikTok, qui sont les TikTokers, et quelques grandes campagnes pour vous inspirer.

Quelle est la popularité de TikTok ?

L’application vidéo abrégée a connu une croissance rapide au cours des dernières années, car de nombreux utilisateurs ont afflué vers la plate-forme pour se connecter avec leur public en ligne de nouvelles manières. En 2022, la montée rapide de TikTok a vu la plate-forme remporter le trophée en tant qu’application la plus rentable et le nombre d’utilisateurs devrait atteindre 1,8 milliard d’ici la fin de 2023.

TikTok compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde. Cela place TikTok au 6e rang en termes de sites de réseaux sociaux (hors version chinoise Douyin à plus de 700 millions d’utilisateurs), devant LinkedIn, Twitter, Pinterest et Snapchat.

Pour mettre cela en perspective : il a fallu six ans à Instagram depuis son lancement pour gagner le même nombre d’utilisateurs actifs mensuels que TikTok a réussi à atteindre en moins de trois ans. Et pour que Facebook atteigne le même seuil mensuel d’utilisateurs actifs, il a fallu près de quatre ans.

Les spécialistes du marketing sont attirés par TikTok car il reflète une tendance clé des médias sociaux pour les compétences créatives et la collaboration entre les jeunes publics. Sa nature rapide maintient les utilisateurs engagés pendant des périodes relativement longues, les utilisateurs passant en moyenne 56 minutes par jour sur l’application selon eMarketer.

Selon Sensor Tower, les TikTokers utilisent l’application pendant une heure et demie en moyenne chaque jour, tandis que 37% des utilisateurs ont découvert quelque chose sur la plate-forme et sont immédiatement allés l’acheter, a rapporté Search Engine Journal.

À qui appartient TikTok ?

TikTok a commencé comme une application appelée Musical.ly en 2014, une plate-forme sur laquelle les utilisateurs ont créé et partagé de courtes vidéos de synchronisation labiale. En 2016, la société technologique chinoise Bytedance a lancé une version de Musical.ly connue sous le nom de Douyin sur le marché chinois avant de l’introduire à l’étranger sous le nom de TikTok en 2017.

Comprenant le potentiel de la plateforme, notamment pour se connecter avec un jeune public natif du numérique, Bytedance a acheté et incorporé Musical.ly et c’est devenu la version de TikTok que nous connaissons aujourd’hui. Bytedance exploite toujours Douyin séparément sur le marché chinois.

Pourquoi TikTok est-il connu ?

TikTok s’appelle la « destination des vidéos mobiles courtes ».

Les utilisateurs peuvent créer et télécharger une vidéo incorporant de la musique avec des filtres et des effets d’édition, ou montrant à l’utilisateur une synchronisation labiale ou une danse sur une chanson. Les vidéos sont souvent courtes, d’environ 15 secondes, bien que TikTok ait augmenté la durée disponible – autorisant 10 minutes à partir de mars 2022.

Son format vidéo rapide n’est pas seulement destiné aux défis de danse et à la synchronisation labiale, bien que ce soit pour cela qu’il soit devenu célèbre. Les créateurs de TikTok utilisent la plateforme pour discuter de sujets complexes, faire campagne pour le changement et éduquer leur public sur des sujets allant de la santé à la comptabilité. Si vous êtes à la recherche d’inspiration ou pour développer votre base de fans TikTok, consultez notre blog pour quelques bonnes idées de vidéos sur les réseaux sociaux.

Par exemple, TikToker Taylor Price offre des conseils financiers à la génération Z à plus de 1,1 million de followers.

Qui utilise TikTok ?

TikTok est le plus populaire auprès des jeunes du monde entier (39 % ont entre 18 et 24 ans), qui sont généralement les premiers à adopter les nouvelles plateformes de médias sociaux. Ils ont compris très tôt comment utiliser et adapter la plateforme à leurs goûts et besoins, et beaucoup ont rassemblé des milliers de followers au cours des dernières années.

Les milléniaux et les baby-boomers qui rejoignent la plateforme peuvent se moquer d’eux-mêmes, pour leur maladresse à utiliser l’application ou le contenu qu’ils produisent. Beaucoup affirment avoir été encouragés ou inspirés à utiliser l’application par des membres adolescents de leur famille.

Par exemple, le célèbre chef Gordon Ramsey a attiré plus de 37 millions de fans sur TikTok (en mai 2023) après avoir appris à utiliser la plateforme pour des défis de danse avec sa fille Gen-Z, Tilly.

Même si TikTok plaît beaucoup aux jeunes générations, il semble conserver son public à mesure qu’il vieillit.

TikTok est disponible dans plus de 150 pays et la pénétration est la plus élevée en Asie, où plus d’un tiers des utilisateurs âgés de 16 à 64 ans avaient un compte. Il n’y a pas grand-chose à partager avec le reste du monde, avec une pénétration comprise entre 12 % (Amérique du Nord) et 10 % (Amérique latine et Europe).

Les marques mondiales ont reconnu l’importance de TikTok comme un moyen clé de s’engager auprès du jeune public, d’encourager le contenu généré par les utilisateurs et de s’associer avec des influenceurs pertinents. TikTok a vu des campagnes payantes et d’influence sur son application de Nike, Skittles, Fenty Beauty, Pepsi, Calvin Klein, Sony et FIFA, pour n’en nommer que quelques-unes. Si vous êtes une marque qui cherche à se connecter avec les créateurs de TikTok, utilisez un outil de suivi pour identifier les influenceurs pertinents.

TikTok a vu une énorme augmentation du nombre d’utilisateurs célèbres, tels que Selena Gomez, Lizzo, Will Smith, Kylie Jenner et Miley Cyrus.

Gardez à l’esprit que TikTok est différent des autres plateformes vidéo telles qu’Instagram en ce sens qu’il valorise le contenu authentique de ses créateurs. The Rock a amassé plus de 70 millions d’abonnés en publiant des vidéos de lui en train de s’entraîner, sur des plateaux de tournage et de sa vie de famille qui apparaît comme authentique.