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Tout ce que tu as besoin de savoir

C’est une toute nouvelle décennie et vous vous demandez peut-être ce qu’il y a de nouveau en matière d’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Quelles sont les mises à jour que vous devriez connaître ? Où le référencement en 2024 vous mènera-t-il ?

Bien que les meilleures pratiques de référencement soient toujours en place, quelques changements clés pourraient modifier la façon dont vous abordez le marketing de recherche.

Voici ce qu’il faut savoir sur le SEO en 2024.

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Contenu construit autour de questions

Avec l’introduction de l’algorithme de recherche BERT à la fin de l’année dernière, Google a confirmé qu’il comprend désormais le contexte et l’intention des requêtes de recherche.

Pour les entreprises et les spécialistes du marketing, cela signifie un changement dans la manière dont le contenu doit être rédigé afin d’avoir une chance d’apparaître plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

Au lieu de créer du contenu autour de mots-clés, le contenu doit être conçu de manière à répondre aux questions et à l’intention de la recherche de l’utilisateur.

Pourquoi donc? Parce que les utilisateurs effectuent des recherches de manière plus naturelle – avec des questions – sachant que Google est capable d’interpréter ces questions et de fournir des réponses ou des résultats plus précis.

Nous pouvons voir la preuve que Google donne la priorité aux réponses aux questions avec l’augmentation des Featured Snippets, qui sont les tout premiers résultats que vous voyez en haut de la page :

Source : Recherche Google

Les extraits en vedette sont des réponses rapides aux questions que les gens posent lors de la recherche et, en raison de leur position convoitée, constituent l’objectif principal de toute personne faisant du référencement en 2024.

Le classement zéro est mort, mais les choses se compliquent

Au cours des dernières années, les extraits en vedette ont été reconnus comme la position de classement zéro, car ils étaient toujours répertoriés au-dessus des résultats de recherche organiques typiques.

Cependant, Google affirme désormais qu’un Featured Snippet est le résultat organique le mieux classé, ou ce que les référenceurs appellent le résultat de recherche numéro un.

Cela devient déroutant car nous avons toujours le résultat numéro un dans les résultats de recherche organiques typiques, puis nous avons les extraits en vedette, qui sont également appelés résultat de recherche numéro un.

Lorsque vous rédigerez des rapports cette année, il sera essentiel d’indiquer ce que signifie votre classement numéro un : cela signifie-t-il que vous avez la liste traditionnelle avec la balise de titre, etc., ou cela signifie-t-il que vous avez un extrait en vedette ?

On se sent seul en haut des résultats de recherche

Bien qu’il soit toujours utile pour les entreprises de gagner un Featured Snippet pour la notoriété de leur marque, cette première liste a en fait entraîné une diminution du trafic sur le site Web pour les propriétaires de Featured Snippet.

En effet, Google donnant les réponses via des extraits en vedette, les utilisateurs n’ont pas toujours besoin de cliquer sur le lien pour plus d’informations.

Sachant cela, il sera essentiel de comprendre d’autres façons de vous classer sur la première page, qui peuvent inclure des vidéos, répondre à des questions sur des sites comme Quora ou Reddit, ou publier des articles sur des sites avec une autorité de domaine élevée comme LinkedIn ou Medium, par exemple.

Enfin, cette année, vous souhaiterez revoir les méta descriptions et les balises de titre des pages de votre site Web, car une enquête récente a révélé qu’il s’agit de deux des principales raisons pour lesquelles les utilisateurs cliquent sur les résultats de recherche :

enflammer

Plus précisément, il sera important que vos méta descriptions et vos balises de titre soient alignées sur l’intention de l’utilisateur pour augmenter les chances d’obtenir des clics plus élevés – vous pouvez en savoir plus sur la recherche d’intention pour obtenir des informations.

Dans quelle mesure maîtrisez-vous vos meilleures pratiques de référencement ? Essayez de répondre à ces questions du test pratique de référencement et évaluez-vous.

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