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Qu’est-ce qu’un Brand Strategist ? : Rôle et responsabilités

Avant de passer aux informations détaillées sur les stratèges de marque, passons d’abord en revue leur objectif. Il fait référence à la stratégie adoptée par la marque pour accroître sa popularité et toucher le bon public. Chaque entreprise aborde un problème spécifique à cibler, qui doit atteindre un ensemble spécifique de publics pour une meilleure croissance de la marque. Cela nécessite de modifier les perceptions des clients pour influencer leurs besoins et donc leurs décisions d’achat. L’action est menée avec pleine conscience et nécessite une recherche et une stratégie appropriées pour atteindre l’objectif organisationnel.

Qu’est-ce qu’un Brand Strategist ?

Le brand strategist est un profil de poste qui assiste l’équipe marketing ou le brand manager dans une mission unifiée d’augmentation de la visibilité de la marque auprès des clients. Ils doivent penser en fonction des tendances futures et des besoins émergents ou futurs du produit, de l’installation ou du service fourni par le client. Encadrez l’utilisation en conséquence et commercialisez-la auprès du public. De plus, le profil nécessite une connaissance des statistiques grâce à des analyses de recherche disponibles à partir de nombreuses données collectées par l’entreprise.

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Rôle du poste de stratège de marque

La personne occupant ce poste est responsable des tendances en matière de stratégie de marque. Ils sont le planificateur en chef responsable de tous les aspects de la planification qui impliquent d’identifier le public cible et son problème et de présenter le produit de la marque comme une solution aux besoins d’un individu. Ils doivent également savoir quand et où engager les produits en utilisant le positionnement de leur marque, la portée des concurrents, les inconvénients ou les limites de leurs produits ou services, et de nombreux autres composants critiques.

Description du poste de stratège de marque

Le travail d’un stratège de marque nécessite des candidats ayant un état d’esprit axé sur les solutions. Ils sont tenus d’effectuer des recherches et des analyses sur les problèmes existants et les tendances des solutions disponibles sur le marché. Ils s’occupent également des recommandations, des présentations aux clients et de la représentation du produit et de l’entreprise. La compétence clé requise pour le profil de poste est d’être un stratège impliquant une planification et une réflexion futuristes. Le candidat doit être ouvert d’esprit et posséder trois compétences clés : la recherche, l’analyse et la narration.

Responsabilités du stratège de marque

Voici les principales fonctions exercées par le stratège de marque :

  • Analyser la recherche, les données et les tendances
  • Mener des études primaires et secondaires ainsi que des recherches sur les consommateurs et mettre à jour les tendances du marché.
  • Formuler des revues et des analyses zélées de la situation
  • Créer des histoires de marque attrayantes
  • Effectuer des recherches sur le public cible
  • Effectuer des audits chaque année consécutive pour analyser la position de la marque sur le marché
  • Trouver des moyens de renforcer la position de la marque sur le marché
  • Reconnaître les défis et les opportunités en fonction du marché et de l’auto-analyse
  • Présenter les informations aux clients
  • Discussions avec des équipes créatives pour produire des résultats productifs.
  • Diriger des séances de génération d’idées et de remue-méninges
  • Rebranding de produits ou services existants
  • Créer une architecture de marque, y compris des messages, un logo, des campagnes et des supports créatifs

Qualifications ou exigences et compétences

L’entreprise s’attend à ce qu’un candidat approprié pour un stratège de marque soit :

  • Titulaire d’un diplôme en marketing, communication, affaires, image de marque ou dans un domaine connexe
  • Expérience des relations avec les clients
  • Expérience de travail en tant que stratège de marque
  • Solides compétences en recherche
  • Esprit d’analyse et de résolution de problèmes
  • Excellentes compétences de présentation
  • Penseur stratégique
  • Capacité de narration

Parcours professionnel : comment devenir Brand Strategist ?

Retrouvez la liste des actions requises pour devenir brand strategist :

La principale exigence est un diplôme dans le flux pour entreprendre des actions correctives. Le baccalauréat en quatre ans doit éclairer le candidat sur le marché, en faire un stratège et initier le candidat aux concepts de base requis dans la profession. Le diplôme doit sensibiliser un étudiant à la psychologie, à l’économie, au marketing, à l’anglais, aux affaires, aux communications et au design. Ils fournissent des connaissances de base.

La plupart des entreprises ont besoin de candidats expérimentés et familiers à la recherche d’un poste. Mais comment acquérir de l’expérience si personne n’embauche de débutants ? Le stage est la clé. Les stagiaires sont tenus d’effectuer des actions, de suivre une formation et reçoivent parfois également une allocation. C’est l’un des meilleurs moyens d’entrer dans n’importe quelle industrie. Les stages ou les emplois d’entrée de gamme dans le domaine en tant qu’assistant marketing, associé, coordinateur des médias sociaux, représentant publicitaire, assistant marketing numérique ou ambassadeur de marque.

Les postes présentent au candidat le fonctionnement, les stratégies, les méthodes, les flux de travail et les tâches du poste. Les agences de publicité ou de création permettent également une exposition sur le terrain, contribuant aux compétences requises pour devenir un stratège de marque.

Présenter la marque aux clients, relier les services et les produits à leurs besoins et atteindre le public cible est possible grâce au marketing numérique. Pour vous familiariser avec les concepts impliqués, obtenez des informations sur l’analyse des métriques, le marketing par e-mail, la conception et l’optimisation de sites Web, le SEM et le SEO. Recherchez également une certification pour valider votre formation et privilégiez une approche pratique.

  • Renforcer les compétences rédactionnelles et informatiques

L’une des responsabilités du stratège de marque est d’organiser le contenu marketing, de le présenter aux clients et d’aider l’équipe de conception. Les principales exigences pour ces travaux sont les compétences en rédaction et en informatique. La possibilité de protéger par des droits d’auteur le contenu des sites Web, des blogs, des publicités et des livres blancs nécessite des connaissances préalables et de la créativité. De plus, travailler avec des logiciels de retouche photo, des feuilles de calcul et des plateformes de médias sociaux nécessite des connaissances en informatique et des programmes d’analyse. Systèmes de gestion de la relation client et systèmes de gestion de contenu.

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  • Équipe dirigeante

Le stratège de marque gère l’équipe de graphistes, de gestionnaires de contenu, de directeurs artistiques et d’agences de création. Traiter avec de nombreuses équipes nécessite des compétences en leadership pour traiter les employés de manière efficace et impartiale et faire un travail efficace.

L’obtention d’une certification est la meilleure méthode pour acquérir des connaissances, de l’expérience, une approche pratique et un aperçu des défis réels du poste. La certification valide le diplôme ainsi que le dévouement et le sérieux du candidat envers une carrière. Il indique également un choix de carrière et d’avenir, provoquant un impact positif sur le recruteur.

Exécution du travail de stratégie de marque

Travailler sur la présence de la marque sur le marché nécessite de multiples stratégies et techniques. En voici quelques-uns et comment travailler dessus :

Un problème donné peut avoir plusieurs solutions proposées par différentes marques. Cependant, le choix du client de la marque spécifique dépend de certains facteurs filtrés. Le positionnement des marques nécessite de faire ressortir les caractéristiques et les particularités des marques qui les différencient de leurs concurrents. La fonctionnalité doit être suffisante pour captiver et attirer les clients.

C’est l’une des techniques pour améliorer le lien entre l’acheteur et les employés, ce qui les encourage à comprendre et à répondre aux besoins des clients. Le stratège de marque doit créer un client imaginaire qui achètera le produit ou le service de la marque. Se faire passer pour des détails de sa vie personnelle comme ses objectifs, son style de vie, ses défis, son âge et d’autres petits éléments de la vie aidera à adapter le produit et à en faire une nécessité pour sa vie.

L’audit de la marque est requis tous les un ou deux ans de façon régulière. Le processus étape par étape permet de mener à bien l’audit, en fournissant tous les outils et techniques nécessaires au bon moment. La durée de l’audit doit être chronométrée pour comprendre l’efficacité de la stratégie envisagée pour la reconnaissance de la marque par le public.

Cela nécessite de la créativité et la capacité de créer des liens entre les clients et la marque à travers le nom de la marque. Il reflète l’apport de la recherche à l’action. Elle est généralement menée à travers des processus spécifiquement conçus dans l’entreprise.

L’architecture de la marque comprend la créativité, le logo, les campagnes marketing et la messagerie de la marque. Cela inclut également l’interaction entre les représentants de la marque et les clients réalisée par le biais du service client et de l’assistance, des vendeurs et des personnes fournissant des services. Ces composants sont des représentations de la perception de la marque en public et doivent refléter honnêtement l’idéologie de la marque.

La créativité doit être cohérente pour assurer une présence sur le marché et une meilleure exposition. Développer un système de gestion des actifs de marque garantit la même chose. Les marques doivent également définir un processus de revue créative pour s’assurer que la créativité de la marque est compatible avec la stratégie de marque. La créativité de la marque est visible dans les feuilles Excel, les publicités numériques, les présentations, les médias sociaux et les publicités imprimées.

Le changement de marque peut souvent être nécessaire pour créer des situations telles que l’introduction de nouvelles solutions ou la résolution d’un autre problème. Assurez-vous de suivre les choses à faire et à ne pas faire lors du changement de marque. Aussi, sachez mener à bien la démarche et soyez prêt à combattre les conséquences de la prise de risques.

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Exemples de problèmes résolus par un stratège de marque

Les exemples courants de problèmes proposés aux stratèges de marque pour les résoudre sont :

  • Déterminer la marque pour les entreprises fusionnées dans un laps de temps limité. Ici, le travail du stratège de marque comprend le changement de nom, la représentation d’un nouveau logo et la communication de la modification aux parties prenantes. Aussi, travailler sur la stratégie représentative des marques combinées.
  • Une jeune startup a besoin d’un stratège de marque lorsque la marque a une vingtaine de produits pour le public. Encore une fois, travailler dans un laps de temps limité nécessite que les stratèges de la marque formulent une stratégie pour lancer la nouvelle marque et s’adresser aux clients. Ils doivent également déterminer le lieu de lancement de la marque et le nom de la marque et faire connaître les facteurs de différenciation.

La fourchette de salaire d’un stratège de marque en Inde se situe entre 3 lakhs INR et 20 lakhs. Le salaire moyen est d’environ 6,5 lakhs INR et la rémunération supplémentaire moyenne en espèces est d’environ 3,5 lakhs INR.

Prochaines étapes

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FAQ

1. Quels sont les sept 7 composants de la stratégie de marque ?

La stratégie de marque doit contenir sept composantes : raison d’être, fidélité, émotion, cohérence, sensibilité concurrentielle, flexibilité et implication des employés.

2. Quels sont les 3 C d’une action stratégique ?

L’action stratégique ou le triangle oblige le stratège de marque à analyser principalement les concurrents, les clients et les entreprises. Il aide à déduire les facteurs clés de succès (KSF), dérivant ainsi une stratégie marketing viable.

3. Quels sont les 4 ingrédients clés du positionnement de marque ?

Les exigences prioritaires du positionnement de la marque sont le gain, le marché cible, la différenciation et la catégorie.

4. Quels sont les 5 C du personal branding ?

Les cinq C d’une marque personnelle exigent l’inclusion de la clarté, de la créativité, du contenu, de la connexion et de la communauté.