Principales tendances et informations des utilisateurs des médias sociaux en 2024

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Même si Facebook continue de se débattre avec des problèmes de confidentialité, il reste la plateforme de médias sociaux la plus utilisée au monde – une position qu’il revendique depuis une décennie. YouTube et WhatsApp suivent de près Facebook depuis presque le même temps.

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Mais ce qui est encore plus intéressant, c’est la répartition des utilisateurs américains des médias sociaux selon les différentes plateformes. Il révèle les modèles d’utilisateurs par sexe, race, âge, revenu, éducation et emplacement. Dans presque tous les groupes démographiques, il existe une forte préférence pour YouTube, même au-dessus de Facebook. Le Pew Research Center montre que YouTube connaît la croissance la plus significative parmi les utilisateurs américains.

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Si votre audience est plus jeune, vous pourriez également être intéressé par ces données de l’OfCom au Royaume-Uni. Elles montrent que plus de 74 % des enfants de 8 à 15 ans utilisent YouTube, et un énorme 89 % des enfants de 12 à 15 ans. -les enfants plus âgés font de même. Ce sont des chiffres impressionnants pour le réseau de partage de vidéos.

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Il est également intéressant de noter qu’une grande partie du trafic sur les réseaux sociaux s’effectue dans les navigateurs plutôt que dans les applications. Trouvez-vous cela surprenant ?

Même si des personnes de presque tous les groupes d’âge possèdent des comptes sur les réseaux sociaux, ce sont les façons dont elles les utilisent qui peuvent différer. À l’échelle mondiale, la raison la plus populaire pour utiliser les médias sociaux est de « rester au courant des actualités et des événements actuels », mais même ce pourcentage ne représente que 36,5 % de tous les utilisateurs âgés de 16 à 64 ans.

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Voici un aperçu des préférences en matière de médias sociaux selon différents groupes d’âge :

• 65+ : Même si ce groupe démographique ne constitue peut-être pas la plus grande base d’utilisateurs des réseaux sociaux, ceux qui appartiennent à ce groupe privilégient certainement l’aspect « social ». Les utilisateurs plus âgés se connectent généralement à leurs comptes pour rester en contact avec les autres et participer à des conversations. Les sujets clés de ces conversations ont tendance à être la santé et la communauté.
• 50-64 : Le divertissement et le divertissement sont les principaux cas d’utilisation pour cette génération d’utilisateurs des médias sociaux, notamment sur Facebook. Les utilisateurs socialement actifs de ce groupe démographique utilisent Instagram pour documenter leurs histoires et se promouvoir de manière visuelle, selon une étude menée auprès d’adultes américains de ce groupe d’âge.
• 30-49 ans : En tant que groupe le plus susceptible de s’informer sur les réseaux sociaux (en particulier Facebook), les 30-49 ans se tournent vers leurs réseaux pour obtenir les dernières mises à jour – encore plus que les médias traditionnels.
• Millennials : bien que cette tranche d’âge représente l’un des plus grands groupes d’utilisateurs de médias sociaux au monde, il existe des différences significatives dans la manière dont ces utilisateurs interagissent avec leurs communautés sociales. En fait, au cours de ces années millénaires, il est beaucoup plus courant de voir les utilisateurs passer plus de temps sur des plateformes axées sur l’image comme Instagram et Snapchat. Ce groupe démographique est également plus susceptible d’être impliqué dans des contenus identitaires comme la publication de selfies. Ce groupe d’âge a également tendance à répartir son temps sur les réseaux sociaux sur plus de plateformes que les autres groupes.
• Génération Z : la tranche d’âge la plus jeune partage les tendances des millennials en matière de partage et d’interaction avec les plateformes axées sur l’image comme Instagram et Snapchat, mais elle domine également sur les plateformes vidéo. YouTube, Facebook et TikTok sont les principales plateformes sur lesquelles cette génération passe son temps, qui peut aller jusqu’à trois heures par jour pour une partie de cette population.

Maintenant que vous comprenez mieux qui utilise les médias sociaux en 2024, vous pouvez appliquer ces données à vos stratégies de marketing et de publicité. Tenez compte de ce que vous avez appris sur diverses données démographiques à travers le monde lorsque vous mappez ces préférences à vos propres publics cibles. Si vous parvenez à atteindre ceux qui sont susceptibles d’acheter chez vous sur les plateformes sur lesquelles ils passent leur temps (qu’il s’agisse de publier du contenu digne d’intérêt ou de partager des images et des vidéos), vous êtes plus susceptible d’établir des liens précieux, d’instaurer la confiance et d’établir des relations avec vos clients. .

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