Principales tendances de rebranding pour 2023

Rencontrer les clients là où ils se trouvent actuellement

Nous savons que l’expérience client a déjà été une priorité absolue pour les marques – ou aurait dû l’être – mais avec tout ce qui s’est passé cette année, certaines se sont intensifiées de manière incroyable. Par exemple, les détaillants et les restaurants ont commencé à proposer le ramassage en bordure de rue ou la livraison à domicile, les achats personnels et les rendez-vous vidéo. Ils ont changé de marque dans l’optique d’un service client exceptionnel qui obtiendrait (ou conserverait) leurs produits et services dans la vie des clients quoi qu’il arrive.

Un exemple préféré de ceci est une boutique locale à laquelle nous avons commandé au début de la pandémie. Bien que nous ne puissions pas magasiner dans le magasin à ce moment-là, le propriétaire a personnellement livré l’article à notre domicile. Ils auraient pu l’expédier, mais au lieu de cela, ils se sont mis en quatre pour s’assurer que nous recevions ce dont nous avions besoin. Maintenant, à peine huit mois plus tard, ils ouvrent leur deuxième emplacement – ​​à un moment où de nombreuses petites entreprises ferment leurs portes.

Répondre aux besoins nouveaux et sans précédent des clients en période de crise est l’une des principales tendances de rebranding pour 2023.

Repenser les stéréotypes sociaux et raciaux

Cette année a été tumultueuse, en particulier sur le plan de la justice sociale et de l’égalité raciale. Pour certaines marques, cela a entraîné une refonte complète de leur marque, même celles qui existent depuis des décennies.

Au début de l’année, Land O’ Lakes a retiré la femme autochtone de son emballage. Elle faisait partie de l’image de la marque depuis près d’un siècle. La marque n’a pas directement cité des raisons raciales ou sociales pour le changement de marque, mais c’est comme ça que le public l’a vu de toute façon.

D’autres marques, comme tante Jemima, ont suivi le même chemin en supprimant le visage de sa marque. Trader Joe’s a envisagé une décision similaire, mais a ensuite annulé sa décision de réorganiser son image de marque sur des produits que certains pensaient renforcer les stéréotypes.

Atteindre la durabilité

Dans un effort pour attirer les jeunes consommateurs avec un état d’esprit écologique, les marques ont intégré la durabilité dans leurs produits, services et processus (rappelez-vous, la marque est plus qu’un simple logo). La durabilité est l’une des principales tendances de changement de marque pour 2023, avec de grands noms comme Clorox et Pottery Barn qui se concentrent sur les initiatives environnementales cette année.

Restaurer la confiance et la réputation

En raison de la désinformation généralisée cette année, les marques sont confrontées à la récupération des morceaux de réputation endommagée – et certaines font en fait quelque chose à ce sujet. Les réseaux de médias sociaux comme Facebook et Twitter ont fait l’objet d’un examen minutieux et de contrecoups, mais ont mis en place des fonctionnalités telles que l’étiquetage pour indiquer quand les informations sont trompeuses ou inexactes. Ils sont intervenus lorsque des groupes dangereux se sont formés sur les plateformes pour tenter de restaurer la confiance des utilisateurs dans les communautés sociales.

Bien sûr, le changement de marque avec de nouvelles procédures et processus n’est pas nécessairement synonyme de soulagement immédiat. Cela peut prendre plusieurs mois ou années aux marques pour récupérer cette ampleur de la perte, mais c’est nécessaire si les entreprises veulent survivre.

Embrasser une époque

Adopter le changement est nécessaire pour que les marques restent pertinentes sur le marché. Les marques doivent se concentrer sur l’adaptation à l’environnement numérique du nouvel âge et les intégrer dans leurs campagnes publicitaires. Parfois, les organisations mettent trop de temps à ajuster leurs marques en fonction des exigences d’âge actuelles, ce qui entrave leur progression. Jim Carroll, un futurologue et expert en innovation de premier plan, estime que 10 % des entreprises ont survécu et prospéré pendant la période de récession de 2007 à 2009 en investissant explicitement dans l’innovation de classe mondiale. Ils ont adopté les technologies émergentes malgré le ralentissement économique.

Image de marque surstimulée

Il met l’accent sur l’utilisation d’images visuelles et de couleurs attrayantes pour attirer l’attention des utilisateurs et stimuler les sens. En tant que marque, vous devez pouvoir faire passer votre message avec ces éléments pour les impressionner au maximum. Il comprend des couleurs vives, des icônes de visage et des polices déformées audacieuses et fantaisistes pour une attraction maximale.

Faire plus avec moins

Parfois, un excès de promotion peut nuire à une marque. Des études ont démontré que le taux d’engagement diminue chaque fois que les marques font sentir leur présence sur de plus en plus de médias sociaux. Donc, vous devez faire un effort pour vous concentrer et bien performer sur quelques plates-formes de médias sociaux sélectionnées que vous choisissez pour cibler les plates-formes où vos futurs clients sont les plus actifs. Cette approche indique également qu’en tant que marque, vous devez accorder de l’importance aux domaines avec lesquels vous êtes à l’aise et investir dans ceux-ci mènera au succès.

Obtenez une compréhension holistique du marketing numérique

Programme de marketing numérique IMT GhaziabadExplorer le cours

Remplacer des lettres par des icônes

Les gens aiment lire des noms de marque courts, et le changement de marque peut y arriver. La tendance actuelle est à l’utilisation de noms de marque composés d’un seul mot. Les marques se concentrent donc sur l’utilisation équilibrée des lettres et des icônes pour capter l’attention. Il existe plusieurs astuces pour remplacer les lettres par des icônes. Une option est que la forme de la lettre et l’icône doivent correspondre afin que le public puisse facilement les lire et les comprendre.

Image de marque axée sur la mission

Chaque organisation existe avec une mission, et cela devrait refléter l’aspiration. Cela définit souvent pourquoi une marque spécifique effectue le travail. C’est censé le faire lorsque les organisations découvrent qu’elles ont une mission profonde et des valeurs fondamentales cachées que leurs marques actuelles ne représentent pas.

Humaniser la personnalité de la marque avec une mascotte

Les mascottes sont une extension de la personnalité de votre marque. Tous ne sont pas des logos. Ce sont des éléments de marque supplémentaires pour renforcer le message de votre marque. Ils aident à attirer l’attention maximale de votre public. De nombreuses grandes entreprises utilisent des mascottes pour renommer afin de créer le plein effet dans l’esprit du public.

Utiliser l’humour et la satire

Marketing et humour vont de pair. Il peut obtenir une réponse rapide du public s’il est utilisé correctement. Si vous essayez de vous connecter à votre public à un niveau personnel, vous devez intégrer efficacement l’humour dans vos publicités. Se connecter avec une marque, c’est comme se connecter avec des personnes intéressantes et pleines d’entrain. La personnalité de votre marque doit être pleine d’esprit qui la fait ressortir.

Obtenez une certification par l’un des meilleurs instituts aux États-Unis et décrochez un emploi bien rémunéré en seulement 6 mois. Inscrivez-vous dès aujourd’hui à notre programme de certificat professionnel en marketing numérique !

En savoir plus sur le changement de marque

Êtes-vous curieux de savoir si une nouvelle image de marque est une décision intelligente pour votre entreprise ? Lisez ce guide sur le changement de marque ou jetez un coup d’œil aux meilleurs changements de marque de 2019 pour voir comment les choses ont changé.

Si vous êtes prêt à en apprendre encore plus et à obtenir votre certification, consultez notre programme d’études supérieures en marketing numérique, en partenariat avec l’Université Purdue. Ce programme complet vous fournira les concepts, les compétences et les connaissances les plus récents et les meilleurs des outils que tout professionnel du marketing numérique performant doit connaître aujourd’hui.

FAQ

1. Pourquoi le rebranding est-il nécessaire pour une marque ?

Une marque doit grandir ou évoluer, un rebranding est donc nécessaire. Il aide les marques à s’évaluer au fil du temps pour remodeler leur statut actuel sur le marché, attirer un groupe de clients plus large ou rechercher une expansion vers un nouvel endroit.

2. Qu’est-ce qu’un rebranding complet ?

Un changement de marque complet se produit lorsque des lancements de produits ou des services uniques sont introduits dans une organisation. Cela pourrait également être dû à tout changement structurel ou acquisition. Dans ces cas, un rebranding complet aide à refléter la mise à jour et le futur plan d’action de la marque.

3. Le rebranding est-il une idée pratique ?

Le rebranding est l’un des moyens les plus efficaces de distinguer les services et l’approche de votre entreprise de ceux de vos concurrents sur le marché. Il représente votre entreprise en tant qu’expert dans ses domaines de niche.

4. Le rebranding peut-il aider à augmenter les ventes ?

Le rebranding peut augmenter vos ventes. Cela vous aidera à communiquer activement avec votre public cible, à créer une notoriété de marque et ainsi à encourager les gens à investir dans vos produits et services.