Perspectives : SEO pour 2025 | Simplifier

Référencement technique

Poussé par les exigences énoncées dans les mises à jour de Google Page Experience et Core Web Vitals – telles que la vitesse de chargement des pages, la mise en page et l'interactivité – le référencement technique a été au centre de l'attention cette année. En fait, les professionnels du référencement l’ont signalé comme la priorité absolue en 2022 :

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Ces nouvelles exigences sont essentielles pour un bon classement dans la recherche organique, il n'est donc pas surprenant que les référenceurs aient consacré la plupart des ressources à résoudre les problèmes de performances des sites Web. La vitesse de chargement des pages est si essentielle à l'expérience utilisateur de recherche que John Mueller de Google l'a récemment incluse dans la définition de la qualité du contenu. En effet, la vitesse des pages contribue à la façon dont Google perçoit la qualité du contenu, car elle influence directement l'expérience utilisateur et la manière dont les informations sont transmises aux visiteurs du site.

Intelligence artificielle (IA) et apprentissage automatique (ML)

Bien que l’IA et l’apprentissage automatique ne soient pas nouveaux pour le référencement en 2024, les moteurs de recherche continueront de se tourner vers ces technologies pour améliorer leurs services et fonctionnalités. D’autant plus que les utilisateurs élargissent leurs recherches au-delà de la barre de recherche traditionnelle.

En 2022, par exemple, nous avons vu la mise à jour de Google MUM changer la façon dont le moteur de recherche comprenait et diffusait des informations sur le texte, les images et les vidéos lors de l'introduction de Google Multisearch. Multisearch permet aux utilisateurs d'effectuer des recherches avec du texte et des images en même temps et de poser des questions sur des objets en combinant les photos et les requêtes de recherche des utilisateurs. Pour 2024, Multisearch s'étendra à des langues supplémentaires.

Google Maps a également étendu ses capacités 3D et immersives cette année, offrant aux utilisateurs des avancées intéressantes pour explorer des destinations avant même de s'y rendre. Par exemple, les utilisateurs peuvent vérifier l'ambiance du quartier, visionner des vidéos aériennes et interagir avec des lieux sur la carte avec Live View. La modélisation prédictive exploite les données historiques pour aider les utilisateurs à planifier leur visite à l'avance, en affichant des détails tels que les parkings, la météo prévue et les endroits où aller manger ou séjourner pour le week-end. C'est une expérience beaucoup plus interactive, et elle ne fera que s'améliorer en 2025.

Enfin, l’IA influencera fortement les achats l’année prochaine avec le Shopping Graph dans la recherche organique. En parlant de shopping…

Lorsque les consommateurs souhaitent trouver un nouveau produit, ils commencent par la recherche. Google le sait et a créé le Shopping Graph pour offrir aux consommateurs une expérience d'achat en ligne plus personnalisée et plus intuitive.

Bien qu'il ne soit pas tout nouveau, Shopping Graph devrait étendre le référencement pour 2025 en offrant aux utilisateurs des moyens plus visuels d'acheter et de comparer les produits. Grâce aux progrès de Google en matière d'apprentissage automatique, cela inclura bientôt la technologie permettant aux marques de créer des images 3D rapidement et facilement. En fonction de vos habitudes d'achat précédentes, Google proposera bientôt des recommandations d'achat plus personnalisées. Le moteur de recherche peut même aider à coordonner les tenues en suggérant des pièces que vous pouvez assembler et commander directement depuis la recherche.

GoogleAnalytics4

Annoncé plus tôt cette année, Google Analytics 4 (ou GA4) devait initialement remplacer Universal Analytics (UA) en 2024.

Cette décision donne aux professionnels du référencement plus de temps pour passer à la nouvelle plateforme. Il sera donc important d'utiliser ce temps à bon escient en 2025. Au cours des 18 prochains mois, Google prévoit également d'ajouter de nouvelles fonctionnalités pour rendre la création de rapports dans le nouveau GA4 meilleure que jamais. Et plus vous basculerez tôt, plus vous disposerez de données historiques une fois le changement terminé.

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Conclusion

Bien que toutes les mises à jour et fonctionnalités répertoriées ici ne soient pas entièrement nouvelles à rechercher, chacune d’entre elles est naissante et deviendra plus ciblée l’année prochaine. Les spécialistes du marketing devraient prendre le temps de comprendre comment ceux-ci influenceront les stratégies qu'ils envisagent et ce que cela signifie pour leurs priorités en matière de référencement en 2025.

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