Mises à jour Google SEO : préparez-vous aux dernières modifications SEO (2023)

1. Qualité du contenu

La qualité du contenu détermine en grande partie le succès du classement. Le contenu original de haute qualité était une grande tendance en 2021, en particulier dans le référencement d’entreprise B2B. Mais de nombreux propriétaires d’entreprise se demandent ce que signifie réellement « contenu de qualité ». Un bon référencement est incomplet sans un contenu de haute qualité. Un contenu pertinent et utile sur votre site Web peut encourager les visiteurs à rester plus longtemps, améliorant ainsi le classement des moteurs de recherche.

Les organisations doivent utiliser un contenu hautement stratégique pour atteindre un public ciblé avec un sujet nuancé. Le contenu doit être hautement pertinent, offrir des informations de niveau expert et engager les clients au bon moment et de la bonne manière.

2. Localisation du référencement

Le référencement pour les recherches locales est devenu plus prioritaire que jamais au cours des dernières années. Il est défini comme l’optimisation d’un site pour garantir que le contenu en ligne fonctionne de manière fluide et prévisible dans un emplacement spécifique. Localiser votre contenu, vos mots clés et même des sections de votre site signifie que votre marque peut concurrencer avec succès des entreprises internationales telles qu’Amazon, eBay et Alibaba. Que vous soyez un site purement local ou que vous ayez un site Web mondial, les tendances en matière de localisation ont un impact sur toutes les entreprises.

Il est important de prêter attention à la qualité des avis et à la façon dont les gens recherchent votre entreprise sur Google, car cela peut avoir un impact direct sur la conversion et les revenus. En plus de cela, votre site Web doit inclure le nom de votre ville, état ou pays afin que Google ne le néglige pas lors du classement de votre site Web.

3. Expertise, autorité et confiance (EAT)

Pour améliorer la qualité du contenu de votre site Web à des fins d’optimisation des moteurs de recherche, vous devez vous référer au principe EAT. C’est le concept que Google utilise dans le cadre de son guide lors de l’évaluation des sites Web et c’est quelque chose dont les entreprises doivent être conscientes lors du développement de contenu Web.

En établissant EAT sur votre site et en comprenant son fonctionnement, vous pouvez vous assurer que vous êtes plus susceptible de voir des gains en cas de mise à jour de l’algorithme de base de Google. Alors que Google a annoncé trois mises à jour de l’algorithme de base en 2021, EAT était une tendance énorme dans la navigation dans l’algorithme en constante évolution de Google et les mises à jour de l’intelligence artificielle. Assurez-vous d’étayer vos affirmations par des statistiques et des faits, et d’inclure des liens vers des sources fiables.

4. Expérience de la page de bureau (SEO piloté par UX) et Core Web Vitals

Google a progressivement mis en place l’algorithme d’expérience de page en 2021. Cette mise à jour de l’algorithme se compose de plusieurs signaux d’expérience utilisateur, tels que les Core Web Vitals, qui évaluent essentiellement l’expérience globale avec la page Web. Elle a d’abord été appliquée aux appareils mobiles et a été achevée fin mars 2022 – et la version de bureau de la mise à jour a suivi peu de temps après. Par conséquent, il est probable que l’expérience d’une page soit un facteur de classement plus important pour les sites Web mobiles et de bureau.

De plus, vous pouvez utiliser Core Web Vitals pour déterminer le classement avec les signaux d’expérience de page existants tels que les interstitiels intrusifs, les HTTP, la convivialité mobile et la navigation sécurisée. Les Core Web Vitals fournissent à Google des informations sur l’expérience utilisateur sur chaque page Web en fonction de trois mesures clés : la plus grande peinture de contenu, le premier délai d’entrée et le changement de mise en page cumulé.

5. Intention de l’utilisateur

En plus de développer des composants d’apprentissage automatique et des mises à jour continues de son algorithme de recherche, Google a montré son engagement à améliorer l’expérience utilisateur. Il a fait ses efforts pendant des années puisqu’en 2015, RankBrain a été lancé, suivi de Mobile-First Indexing en 2017 et de Neural Matching en 2018.

À la suite de ces efforts, Google donne la priorité à l’indexation mobile et au classement des pages Web. En 2023, l’expérience mobile continuera d’être primordiale et deviendra encore plus importante, du moins jusqu’à ce que l’indexation mobile d’abord devienne la norme.

6. Données structurées

Dans l’optimisation des moteurs de recherche, les données structurées sont organisées et étiquetées avec des groupes de texte spécifiques que les moteurs de recherche peuvent rapidement comprendre et renvoyer des résultats précis. Google alimente les données structurées du Knowledge Graph dans les balises de chaque site.

L’utilisation de données structurées peut augmenter votre taux de clics (CTR) et générer du trafic supplémentaire. Un CTR amélioré peut indirectement améliorer votre classement en tant que signal de comportement des utilisateurs. Alors que Google continue de mettre l’accent sur l’hyper-personnalisation, la résolution de problèmes et la réponse directe aux questions, la mise en œuvre de données structurées sur votre site Web est un moyen de se préparer à l’avenir de la recherche.

7. Recherche vocale

La recherche vocale a été ignorée pendant un certain temps en termes de référencement, en partie à cause de l’état de la technologie. Depuis lors, Google a conçu ses pages de résultats de recherche pour afficher des réponses plus courtes, principalement à l’aide d’extraits de code et de boîtes de réponses.

Selon Google, 27 % des utilisateurs en ligne dans le monde utilisent la recherche vocale sur des appareils mobiles. Le nombre de recherches vocales à domicile a augmenté depuis la pandémie de Covid-19, car de plus en plus de personnes passent plus de temps à la maison. À la suite de ces statistiques, toute entreprise recherchant le plus haut niveau de trafic sur son site Web devrait mettre en œuvre le référencement vocal.

8. Référencement vidéo

On a vu que l’utilisation de la vidéo a grimpé en flèche en 2021. À l’échelle mondiale, les gens regardent une heure et demie de contenu vidéo chaque jour. Seuls 15 % des téléspectateurs regardent des vidéos plus de trois heures par jour.

Votre stratégie de référencement doit inclure la création de contenu vidéo optimisé. Vous pouvez optimiser votre vidéo grâce à la description de la chaîne en incluant un aperçu convivial de votre chaîne. De plus, les mots-clés jouent également un rôle essentiel lorsque vous optimisez votre contenu vidéo.

9. Formulaire de contenu long

La publication de contenu long et pertinent sur votre site Web vous aidera à surclasser vos concurrents en 2022. La création de contenu long qui respecte les directives EAT et dépasse 2 000 mots peut grandement améliorer votre classement de recherche une fois que vous avez changé d’orientation. De plus, un contenu qui maintient un lecteur engagé peut être considéré comme une excellente stratégie.

10. SEO généré par l’IA

L’année dernière, OpenAI a mis à disposition le modèle d’apprentissage automatique GPT -3. Pour cette raison, les outils de contenu SEO assistés par l’IA tels que la copie, Jarvis, Headline et d’autres sont en hausse, aidant les équipes de contenu à créer plus rapidement un contenu plus convivial pour le référencement. Des outils comme ceux-ci peuvent générer du contenu tel que des balises méta, des titres, des sujets, des paragraphes et même des articles entiers à partir de très peu d’entrées. Bien que le contenu généré par l’IA ne remplace pas convenablement la rédaction humaine, il peut constituer un point de départ utile. D’ici 2023, nous pouvons nous attendre à ce que davantage d’équipes de contenu utilisent des outils de rédaction d’IA.

11. Mise à jour de l’expérience de la page Google

L’une des plus grandes annonces concernant les changements de référencement à venir de Google cette année, la mise à jour de l’expérience de la page confirme essentiellement que la mise à jour de l’expérience utilisateur a commencé à être déployée en février et sera terminée d’ici la fin mars 2022.

La mise à jour de l’expérience de la page est basée sur ce que Google appelle Core Web Vitals, qui mesure la vitesse et la convivialité d’une page Web. Core Web Vitals examine des mesures telles que la vitesse de chargement de la page, la réactivité de la page, l’interactivité et si la mise en page du contenu change ou non au fur et à mesure du chargement de la page.

Les éléments vitaux Web de base représentent le sous-ensemble des éléments vitaux Web applicables à toutes les pages Web. En savoir plus sur Que sont les Core Web Vitals ? et comment les améliorer.

En un mot, cette mise à jour souligne l’engagement de Google à n’afficher que des liens de haute qualité dans ses résultats de recherche. Plus l’expérience utilisateur de la page Web est bonne, plus elle est susceptible de recevoir du poids de l’algorithme de recherche.

Comment se préparer à ce changement SEO en 2023 ?
Améliorez la vitesse de chargement des pages, réduisez le taux de rebond et éliminez les changements de mise en page inattendus pour toutes les pages de votre site Web rencontrant ces problèmes. Pour voir si l’un d’entre eux influence vos pages Web, vous pouvez effectuer un audit de site Web.

Comment vous préparer aux changements SEO en 2023 ?

Apprenez-en plus sur votre public, puis créez un excellent contenu que votre public souhaite consommer. Établissez des biographies d’auteurs pour tous les créateurs de contenu sur votre site Web, qui détaillent leur expertise et renvoient vers des sites faisant autorité pour une preuve définitive. Un contenu utile et de haute qualité peut amener d’autres personnes et influenceurs à partager votre contenu, ce qui renforce la force de votre marque. Enfin, surveillez les avis sur votre marque sur Internet et traitez immédiatement les avis négatifs.

FAQ

1. Les mises à jour SEO mettent-elles beaucoup de temps à prendre effet ?

Bien qu’il n’y ait pas de réponse définitive sur le temps qu’il faut pour commencer à voir des résultats organiques du référencement, la plupart des experts s’accordent à dire que cela prend généralement quatre à six mois.

2. Qu’est-ce qui fait que le SEO met tant de temps à fonctionner ?

La raison pour laquelle il faut tant de temps pour obtenir des résultats de référencement est due à plusieurs facteurs : la difficulté des mots clés SEO, la concurrence, les liens entrants et l’âge du domaine. Pour cette raison, le référencement peut prendre plus ou moins de temps, selon la façon dont vous abordez ces domaines clés.

3. Un meilleur référencement que Google Ads ?

En termes de résultats rapides en haut de page, Google Ads est meilleur, tandis que le référencement est meilleur pour les classements Google à long terme. Le référencement est plus adapté si le budget et le temps sont tous deux sans importance.

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