Meilleurs livres de branding à lire en 2024

1. Comment les marques se développent, par Byron Sharp

L’une des citations les plus célèbres sur la publicité est attribuée à John Wanamaker, un détaillant des années 1800, qui aurait déclaré : « La moitié de l’argent que je dépense en publicité est gaspillée ; le problème, c’est que je ne sais pas quelle moitié. La vérité est que les efforts de branding reposent souvent sur des idées reçues et des conjectures, en grande partie fondées sur des mythes. How Brands Grow de Byron Sharp est unique parmi les livres sur le branding car il vise à démystifier les mythes sur lesquels les spécialistes du marketing s’appuient trop souvent.

Ce livre centré sur les données fournit une analyse détaillée de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas dans le monde du marketing traditionnel et numérique, qu’il s’agisse de la véritable efficacité des programmes de fidélité ou de l’impact réel de la publicité. Vous serez peut-être surpris d’apprendre qu’une grande partie des dépenses et du temps consacrés aux efforts de branding que vous pensiez efficaces pourraient être mieux investis ailleurs.

2. Construire une histoire de marque : clarifiez votre message pour que les clients vous écoutent, par Donald Miller

Bien sûr, votre objectif ultime en tant que professionnel du marketing est d’augmenter les ventes, mais pour y parvenir, vous devez établir des liens authentiques et durables avec les clients. La meilleure façon d’établir ces liens (et ainsi de cultiver la marque de votre entreprise de manière durable) est de raconter des histoires captivantes. En ce qui concerne les livres sur le branding, Building a Story Brand de Donald Miller se concentre étroitement sur l’approche narrative éprouvée du marketing.

Miller discute de sept éléments essentiels à toute histoire, en commençant par le personnage principal qui a un problème (c’est-à-dire votre client cible) et en terminant par votre appel à l’action (c’est-à-dire « consultez notre solution ! ») qui aboutit à une vente et finalement une fin heureuse pour votre client. Ce livre s’adapte aux entreprises et aux efforts de marque de toutes tailles et types.

3. L’image de marque en cinq étapes et demie, par Michael Johnson

Le designer influent Michael Johnson entre au cœur de ce qui motive certaines marques emblématiques, expliquant comment un logo donné ou un autre effort de marque a été conçu et exécuté, et finalement comment il a fonctionné. Il discute également de certaines de ses propres créations et de leur impact sur les efforts de branding des clients, en se concentrant à la fois sur l’art et la science derrière une stratégie de marque réussie.

Bien que Johnson soit un artiste dans l’âme, il élimine le jargon et les mythes que l’on trouve encore dans les livres de moindre importance sur les marques. Tout au long du livre, il souligne l’importance capitale d’une narration solide et de l’empathie dans la construction d’une marque à succès.

4. Mangez vos légumes verts : une réflexion fondée sur des faits pour améliorer la santé de votre marque, par Wiemer Snijders

L’intelligence factuelle et axée sur les données est le moteur des efforts de marketing numérique d’aujourd’hui, même si de nombreux professionnels continuent de vouloir suivre les idées reçues et d’espérer le meilleur. Eat Your Greens de Wiemer Snijders rappelle que les envolées sucrées qui définissent les efforts créatifs de branding ne sont pas toujours contrebalancées par les « verts sains » de la science froide et dure.

À l’instar de How Brands Grow de Byron Sharp et de nombreux autres nouveaux livres sur les marques, Eat Your Greens cherche à démystifier certains mythes sur les marques à l’aide des progrès récents de la science du marketing. C’est un excellent compagnon pour les professionnels du marketing qui s’appuient sur des données et des données scientifiques éprouvées pour construire l’identité de marque de leur entreprise.

5. Identité conçue : le guide définitif de l’image de marque visuelle, par David Airey

Une grande partie de l’identité et de l’image de marque d’une entreprise est liée à l’imagerie. Pensez à la simple ligne ondulée immédiatement reconnaissable comme un logo Coca-Cola, ou à la sirène verte associée au café Starbucks. Identity Designed de David Airey diffère des autres livres sur le branding en ce sens qu’il se concentre uniquement sur le branding visuel. Cela inclut bien sûr le logo, mais aussi la conception du produit, l’emballage et tous les aspects visuels de l’image de marque.

Ce livre guide le lecteur à travers 16 projets de branding visuel différents, décrivant en détail le concept derrière chacun, la résolution créative des problèmes qui s’est produite en coulisses et pourquoi elle est efficace.

6. Concevoir l’identité de marque : un guide essentiel pour toute l’équipe de marque, par Alina Wheeler

Accessible et complet, Designing Brand Identity d’Alina Wheeler est une lecture incontournable pour les professionnels qui débutent dans le marketing. Son livre commence par les principes fondamentaux de l’image de marque, qui s’appliquent à la fois au marketing hors ligne et numérique, en utilisant des études de cas et des illustrations du monde réel pour tout ramener à la maison. La quatrième édition récemment publiée contient 35 pour cent de nouveaux éléments, intégrant l’approche numérique actuelle du marketing.

7. Tout nouveau : la forme des marques à venir, par Wally Olins

Le gourou du branding Wally Olins a écrit de nombreux livres sur le branding, mais Brand New a été sa dernière (et sans doute la meilleure) contribution. Publié juste après sa mort en 2014, ce livre cherche à répondre aux grandes questions sur le marketing et l’image de marque à l’ère numérique. Par exemple, quel sera l’impact de la mondialisation sur l’individualité et quel impact cela aura-t-il sur la stratégie de marque d’une organisation ? Et quel est le rôle des entreprises pour rendre le monde meilleur ?

8. Décodé : la science derrière pourquoi nous achetons, par Phil Barden

Comme la plupart des autres livres sur le branding les plus récents, Decoded de Phil Barden jette un coup d’œil sous le capot des campagnes de branding les plus réussies d’aujourd’hui pour enquêter sur la science derrière la magie. Mais au lieu d’examiner les données marketing, le livre de Barden se concentre sur les sciences du comportement et les neurosciences pour explorer l’impact de certaines marques et campagnes marketing sur les humains au niveau primaire.

Fondamentalement, c’est un livre sur la psychologie humaine. Vous découvrirez pourquoi les gens achètent ce qu’ils achètent d’un point de vue psychologique et économique comportemental, en utilisant plusieurs études de cas pour illustrer ses propos.

9. Créer des actifs de marque distinctifs, par Jenni Romaniuk

L’un des meilleurs livres de branding disponibles pour les professionnels du marketing qui reconnaissent la nécessité de repenser entièrement la façon dont ils construisent la marque de leur entreprise. Au lieu d’essayer de nouvelles techniques de branding et d’espérer simplement le meilleur, le livre de Romaniuk souligne l’importance de mesurer et de suivre les données afin à la fois de renforcer vos efforts de branding et d’anticiper les problèmes avant qu’ils ne surviennent.

Cette exploration scientifique de la manière de construire une stratégie de marque efficace à long terme est divisée en trois sections distinctes. Le premier se concentre sur la création d’actifs de marque distinctifs ; la deuxième couvre les mesures et les méthodes permettant de mesurer ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas), et la troisième aborde les différents types d’actifs de marque et l’importance de créer une « palette » d’actifs de marque distinctifs.

10. L’effet Halo, par Phil Rosenzweig

Considéré comme l’un des meilleurs livres de branding écrits, The Halo Effect de Phil Rosenzweig a été révisé en 2014 avec deux nouveaux chapitres et une nouvelle préface pour tenir compte des changements radicaux provoqués par l’ère numérique. Cependant, le fil conducteur du livre de Rosenzweig est l’erreur selon laquelle les entreprises qui réussissent ne peuvent pas faire de mal – l’hypothèse selon laquelle si les bénéfices augmentent, tout va bien (d’où l’effet de « halo »).

Ce livre vise à rappeler aux professionnels du marketing, et aux chefs d’entreprise en général, qu’il y a toujours place à l’amélioration et que réussir est un processus continu. En ce qui concerne l’image de marque, des forces extérieures indépendantes de la volonté d’une entreprise peuvent inopinément se tourner vers le sud. Le livre de Rosenzweig aide les professionnels à rester au courant des choses sans se laisser aller à la complaisance.

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