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Les robots sont-ils une menace pour les professionnels du référencement

Nous entendons beaucoup parler des robots et de leur impact sur la main-d’œuvre. Dans certains secteurs, les machines intelligentes sont déjà une réalité ; les caisses automatiques dans les chaînes de vente au détail, les applications prenant les commandes dans les restaurants et les véhicules autonomes (hum, Tesla) deviennent monnaie courante. Il existe même une machine qui fait à elle seule ce que trois baristas peuvent faire en une heure.

Ici, dans le monde du référencement, les robots (ou ce que nous appelons habituellement l’intelligence artificielle) assument également de nouveaux rôles. L’analyse prédictive et la technologie programmatique sont utilisées depuis des années et nous aident à transmettre des messages ciblés avec une efficacité incroyable. RankBrain de Google, qui utilise l’apprentissage automatique pour fournir des résultats de recherche, est l’un des trois principaux signaux de classement depuis 2016. Nous ne sommes pas étrangers à l’IA ; cependant, étant donné leur omniprésence, il est juste de se poser la question : « Les robots sont-ils une menace pour les professionnels du référencement ? »

Je travaille dans l’industrie depuis plus de 20 ans et j’ai donc eu la chance de vivre l’introduction et l’évolution de bon nombre de ces technologies. C’est une période passionnante pour travailler dans le référencement, mais certains – même des vétérans – s’inquiètent également de l’avenir de notre travail. Il est temps que nous ayons une discussion franche sur l’IA et l’impact qu’elle pourrait avoir sur le référencement.

Voici comment je vois les choses se dérouler.

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Andy Luis

Instructeur expert

DATE:

16 septembre 2023

HORAIRES :

21h00 IST | 21h00 HNE | 21h00 PDT

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Les robots sont là – mais pas nécessairement pour notre travail

À certains égards, les robots gèrent déjà certaines des tâches de référencement autrefois effectuées uniquement par des humains. Les ordinateurs peuvent rédiger votre texte publicitaire pour vous, suggérer des sujets de contenu en fonction de la recherche de mots clés de concurrents ou prédire qui seront probablement vos prochains acheteurs. Les technologies d’IA comme celles-ci nous ont permis d’améliorer nos efforts de marketing, mais elles ont remplacé certaines des personnes autrefois requises pour effectuer ces tâches.

Cela étant dit, si les robots continuent d’assumer les rôles actuellement occupés par les humains, constituent-ils une menace pour l’ensemble des professionnels du référencement ?

Il est assez difficile d’examiner cela et d’y voir autre chose qu’une menace, mais la bonne nouvelle est que nous contrôlons la mesure dans laquelle nous utilisons l’IA. Bien entendu, nous adopterons la technologie qui convient à notre travail – en partie pour rester compétitifs et en partie pour améliorer nos services – et cela peut être différent pour chacun de nous. Tous les professionnels du référencement n’ont pas les mêmes besoins, ni les mêmes budgets, ni les mêmes types de clients. Nous avons besoin de l’IA, mais nous n’avons pas seulement besoin de l’IA.

De plus, le référencement est un travail incroyablement chronophage. L’IA, ou les robots, fourniront un soutien considérable là où nous en avons besoin, afin que nous puissions mieux accomplir les tâches réservées aux humains. Ici, je pense aux stratégies marketing, ou à tout travail hautement créatif ou empathique que les machines n’ont pas encore réalisé.

Sans humains, il ne peut y avoir de robots

Les robots ne sont des robots que parce que les humains les ont créés. Les humains seront toujours nécessaires pour contrôler et calibrer ces technologies, et les humains sont la source d’informations à partir de laquelle ils apprennent. En SEO, je considère toujours l’IA comme un support plutôt que comme un remplacement, car nous aurons toujours besoin de personnes pour effectuer certains travaux et surveiller les informations fournies par l’IA. Nous n’en sommes pas à un point où nous pouvons prendre les résultats des robots au pied de la lettre sans aucune surveillance humaine.

Nous déterminons la quantité de robot que nous voulons

Même si les technologies d’IA dans le référencement deviendront prolifiques, ce n’est pas comme si chaque entreprise mettrait en œuvre toutes les technologies disponibles. Comme nous le faisons pour toute technologie marketing, nous l’essaierons, la testerons et déterminerons si les résultats valent l’investissement. S’ils améliorent notre travail, alors peut-être le conserverons-nous ; sinon, nous pouvons choisir de l’éliminer du plan.

En tant que professionnels du référencement, nous contrôlons dans quelle mesure nous souhaitons que les robots fassent partie de notre main-d’œuvre. Certes, je pense qu’une certaine application est inévitable (et nécessaire pour rester viable), mais c’est à nous de trouver le bon équilibre pour nos propres entreprises.

Le verdict

Alors, les robots sont-ils une menace pour les professionnels du référencement ? Je pense qu’ils ont certainement une chance de reprendre certaines parties de notre travail, mais je ne pense pas nécessairement que ce soit une mauvaise chose. D’après mon expérience, c’est à nous de déterminer ce qui convient le mieux à nos clients, en fonction de ce qui est disponible. Si cette technologie peut améliorer ce que nous faisons déjà et nous aider à faire le reste encore mieux, alors j’ai hâte de devenir un meilleur professionnel du référencement en m’inscrivant à un cours du programme de certification avancé en optimisation des moteurs de recherche (SEO).