Les avantages et les inconvénients de cacher les likes sur les réseaux sociaux

Quand Instagram a commencé à cacher des likes sur sa plate-forme de médias sociaux – et a connu du succès – il ne fallut que quelques mois avant que Facebook emboîte le pas.

Une fois le changement effectué (il a d’abord été déployé au Canada et en Australie), les utilisateurs ne pouvaient plus voir le nombre de likes reçus par un message, à moins qu’il ne s’agisse du leur.

Au lieu d’afficher le nombre de likes, les publications affichaient simplement « et autres » pour indiquer qu’il y avait un certain nombre de likes – cela pouvait être 20, ou 20 000.

Au départ, certaines marques étaient concernées :

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Dans l’ensemble, cependant, la plupart des gens sont favorables à la dissimulation des likes sur les réseaux sociaux :

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Comme pour tout changement important sur les plateformes sociales, il peut y avoir des inconvénients ainsi que des avantages, principalement en fonction de la raison pour laquelle vous les utilisez en premier lieu.

Voici quelques-uns des avantages et des inconvénients de cacher des likes sur Instagram, Facebook et des réseaux similaires.

Les avantages

Supprimer le nombre de likes qu’un message reçoit peut être un geste positif. Beaucoup y voient un pas dans la bonne direction en ce qui concerne la santé mentale.

Plus précisément, voici les points positifs lorsqu’il s’agit de ne plus compter :

Un contenu plus authentique – Les utilisateurs peuvent se sentir libres de publier ce qu’ils veulent vraiment publier, pas seulement le contenu qui obtient le plus de likes. La suppression du nombre de likes encourage les utilisateurs à publier les images et les idées qui les reflètent vraiment et qui sont importantes pour eux.
Améliorez l’interaction en ligne avec les autres – Avec des comptes similaires hors de l’image; les utilisateurs peuvent être plus susceptibles d’interagir avec la publication par le biais de commentaires et de discussions réelles
Moins d’anxiété sur les likes – Étant donné que les autres utilisateurs ne pourront pas voir leur nombre de likes, les éditeurs peuvent enfin abandonner la nécessité de rivaliser sur le nombre de likes – et, à la place, se concentrer sur la publication d’un contenu authentique et passionnant. Le stress et la pression de toujours performer sont réduits, ce qui permet aux gens de se sentir mieux
Réduisez les incitations à la démagogie – Sans décompte similaire, les utilisateurs peuvent être moins susceptibles de diffuser leurs croyances – et de réduire celles des autres – sur les réseaux sociaux. The Atlantic a écrit un excellent article sur les effets de la démagogie morale sur des plateformes comme Instagram et Facebook.

Les inconvénients

Bien sûr, cacher les likes sur les réseaux sociaux présente également quelques inconvénients, principalement pour les utilisateurs qui bénéficient financièrement du marketing social.

Voici quelques-uns des inconvénients de la suppression des comptes similaires :

Moins de métriques – En supprimant le nombre de likes sur les publications, Instagram et Facebook suppriment l’un des principaux indicateurs d’engagement. Les marques et les spécialistes du marketing peuvent être perdants car les utilisateurs pourraient être moins motivés à aimer une publication simplement parce que tout le monde le fait. Il est également plus difficile de déterminer les performances d’un article ou d’une page, en particulier si vous essayez de vous mesurer à vos concurrents.
Réduisez le potentiel de valeur – Lorsque Instagram se déshabille, il supprime «l’élément tangible de l’économie du service», comme le rapporte Jeff Bakalar, rédacteur en chef de CNET. La valeur de l’utilisation d’Instagram a le potentiel de diminuer avec l’élimination des likes
Moins de revenus pour les influenceurs – Il n’est pas surprenant que les influenceurs prospèrent grâce à des chiffres similaires ; c’est ainsi que les marques évaluent leur efficacité, et cela leur rapporte plus d’argent

Conclusion

Dans l’ensemble, la plupart des utilisateurs semblent parfaitement satisfaits de la décision de cacher les goûts sur les réseaux sociaux – la majorité d’entre eux ne s’en soucient même pas du tout.

Les utilisateurs qui semblent s’en soucier le plus sont ceux qui dépendent des mesures d’engagement pour générer des revenus. Cependant, comme l’atteste le fondateur et PDG de CreativeIQ, les marques n’ont de toute façon pas besoin de likes puisqu’elles peuvent « lier les performances des ventes à d’autres indicateurs de performance plus précis pour évaluer la notoriété de la marque, l’engagement des clients et l’efficacité des ambassadeurs ». Il semble que les avantages l’emportent sur les inconvénients pour presque tout le monde dans ce scénario.

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