Le pouvoir marketing de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA
La Coupe du Monde Féminine de Football de la FIFA débute le 20 juillet ! Les footballeurs, les fans et les organisations afflueront vers des endroits à travers les pays hôtes, l’Australie et la Nouvelle-Zélande, pour s’impliquer dans ce qui promet d’être un tournoi plein d’action.
Dans l’ensemble, cela promet d’être l’un des spectacles de football les plus excitants à ce jour ! Qui sont les favoris cette fois-ci ? L’Angleterre, l’Australie et l’Allemagne devraient s’emparer de la gloire internationale et prendre le titre aux États-Unis. Et n’oubliez pas que Tazuni, la mascotte, ajoute une action de haut vol dans le mélange.
En plus de profiter des sensations fortes sur le terrain, de nombreuses marques avant-gardistes feront de leur mieux pour tirer parti de la puissance marketing colossale de la Coupe du monde féminine de cette année.
Des partenariats de marque innovants aux campagnes promotionnelles révolutionnaires en passant par le contenu de marketing d’influence, et au-delà, la route vers la Coupe du monde féminine a été pavée de puissantes opportunités de marketing.
Explorons certains d’entre eux.
La Coupe du monde féminine : un navire pour le changement
Pendant trop longtemps, de graves inégalités ont existé dans le sport féminin. Saviez-vous que les pros du sport masculin gagnent entre 15% et 100% plus que leurs homologues féminines talentueuses ? Et le football professionnel ne fait pas exception.
Honteusement sous-financées et sous-évaluées, les équipes du Canada, du Nigéria (qui prévoit potentiellement un boycott) et de l’Afrique du Sud ont toutes protesté contre des problèmes de rémunération à l’approche du tournoi de cette année. En fait, avec peu ou pas de soutien de sa fédération d’origine, l’équipe féminine jamaïcaine a dû mettre en place plusieurs collectes de fonds et financements participatifs pour couvrir ses frais de participation.
Cependant, les choses commencent à changer et le terrain de jeu s’égalise. L’un des marqueurs les plus notables du changement dans le football professionnel est le fait que le tournoi de cette année est dirigé par la directrice du football féminin de la FIFA, Sarai Bareman.
Avec Bareman à la barre, ce tournoi promet de changer la donne. En 2020, les règles de la FIFA sur le congé de maternité ont été réécrites pour refléter des conditions plus justes et plus réalistes. Ces règles ont été renforcées par des règlements qui imposeront des amendes ainsi que des interdictions de transfert aux clubs qui discriminent les joueuses pendant la grossesse. S’appuyant sur ces changements positifs, Bareman a organisé des partenariats, ainsi que des communications, visant à partager un message tout en mettant en lumière les prouesses épiques du football féminin professionnel.
Compte tenu de ces développements, il existe une opportunité évidente de développer des campagnes de marketing qui stimulent le changement social tout en capturant certains des moments les plus mémorables du football féminin.
Cette année, l’un des principaux partenaires de marque de la FIFA et de l’équipe d’Angleterre n’est autre que Google. Pour promouvoir la nouvelle fonction photographique de Google Pixel, ‘unblur’, la marque s’est associée à ‘Lioness’ Lauren James pour promouvoir l’autonomisation des femmes.
Cette campagne vidéo astucieuse et percutante s’articule autour d’une métaphore marketing du niveau d’autonomisation et de la qualité des stars que le tournoi de cette année promet de mettre en valeur.
Astuce : Lisez notre blog Girls In Sport – Marketing et sensibilisation pour obtenir des conseils et de l’inspiration sur la création de campagnes marketing significatives qui se connectent avec votre public cible à un niveau plus personnel et émotionnel.
Connectez-vous avec votre public pendant le tournoi de cette année
Alors que le football féminin professionnel continue de prendre de l’ampleur et de migrer davantage vers l’arène grand public, un nombre croissant de marques cherchent à tirer parti du tournoi de cette année dans leurs campagnes marketing.
De la Barclays Women’s Super League à l’inspiration du Lewes FC #WomenInFootball campagne vidéo, les médias sociaux s’avèrent déjà être un terrain de jeu passionnant, inspirant et stimulant pour le marketing de marque dans la préparation du tournoi.
Comme nous l’avons évoqué plus tôt, The Reggae Girlz (l’équipe féminine jamaïcaine) a généré un énorme buzz avec son contenu dynamique de financement participatif et ses collectes de fonds inspirantes, donnant le ton au marketing épique ainsi qu’à l’action sur le terrain qui nous attend.
Selon Fox, 90 % de l’inventaire publicitaire de la Coupe du monde de cette année est déjà épuisé. En effet, les revenus publicitaires sont supérieurs de 50 % à ceux du tournoi de 2019, ce qui témoigne de la montée en puissance de ce sport.
Aller au-delà du coup de sifflet final
À l’ère du numérique, les possibilités de créer des expériences de marque significatives sont apparemment infinies. En développant du contenu et des communications qui s’étendent bien au-delà des 90 minutes sur le terrain, vous pouvez générer un formidable engagement des fans.
Les marques peuvent créer du contenu multicanal lié à divers aspects du tournoi, tels que les dernières nouvelles, les projecteurs sur les joueurs et les expériences immersives (y compris les jeux intégrés, les quiz ou les fonctionnalités de réalité augmentée). Toutes ces tactiques vous permettent de renforcer la notoriété de votre marque tout en capturant une multitude de ces éléments essentiels
Voici seulement deux diffuseurs qui améliorent leur jeu pour le tournoi.
En plus de sa superbe campagne de marketing multicanal de la Coupe du monde infusée de CG, le diffuseur britannique TVI complète son partenariat de couverture de la FIFA avec un contenu qui va au-delà de l’action sur le terrain.
Avec des mises à jour opportunes sur les réseaux sociaux entourant l’action du tournoi et une couverture attrayante dans l’application, ITV a pour mission d’amener le football féminin au premier plan de la conscience publique.
Colosse de la radiodiffusion Telemundo adopte une approche tout aussi étendue pour sa couverture en espagnol cette année. Le diffuseur publiera un contenu multicanal inspirant, en plus de diffuser les 64 matchs sur son réseau. Non seulement c’est un moment phare pour Telemundo, mais cet effort global offrira une expérience de marque exceptionnelle aux fans de football Latino/Latina du monde entier.
Astuce : Notre étude de cas Nike : Always Ahead of the Curve vous donne un aperçu de la façon dont l’une des plus grandes marques de sport au monde offre des expériences de marque incroyables.
Trouver les bons partenariats d’influence
La Coupe du monde féminine 2023 offre d’excellentes opportunités pour s’associer aux bons influenceurs et se connecter avec de nombreux fans de football très engagés. Le marketing d’influence est une force toujours plus puissante, et la préparation du tournoi de cette année a déjà vu sa juste part d’action.
Selon les analystes de données Gracenote Nielsen, Alisha Lehmann d’Aston Villa et de la Suisse est le meilleur influenceur de cette année jusqu’à présent. Avec des publications de marque qui valent trois fois plus que n’importe quelle autre joueuse de la Coupe du monde, Lehmann est devenue une puissance médiatique, avec de nombreuses marques de premier plan susceptibles de vouloir faire équipe avec elle sur du contenu renforçant la marque pendant le tournoi de cette année. .
Bien qu’il ne soit pas aussi populaire que Lehmann, le propre de Barcelone et de l’Espagne Alexia Putellas a une portée de 2,8 millions de fans, avec une valeur de publication moyenne de 88 853 £. Le style de contenu léger et comique de Patella est un succès constant auprès des fans de football et des marques sportives.
Marta Silva, Orlando Pride et la sensation de marquer des buts au Brésil, est également une influenceuse de premier plan du football féminin, avec une base de followers de 2,6 millions et une valeur moyenne de publication de 10 070 £. Elle propose un contenu visuellement époustouflant qui offre un aperçu de sa vie professionnelle et personnelle.
En plus des gros bonnets, il y a beaucoup d’autres influenceurs de niche ou micro qui méritent d’être explorés pour des partenariats de marque lors de la Coupe du monde féminine de cette année.
Astuce: Notre guide ultime du marketing d’influence vous dira tout ce que vous devez savoir sur la conclusion de partenariats de marque qui offriront le meilleur retour sur investissement (ROI) possible.
Rendez votre message inspirant ET ludique
La Coupe du monde de cette année offre une excellente occasion de créer des messages de campagne qui servent de véritable catalyseur de changement positif, tout en inspirant une toute nouvelle génération de professionnelles sportives autonomes.
Pour conquérir votre public, vous devez trouver un équilibre entre un contenu percutant, inspirant et ludique. N’oubliez pas que vous pouvez transmettre un message significatif tout en profitant de l’excitation vertigineuse du beau jeu. Les marques qui atteignent cet équilibre sont susceptibles d’obtenir les meilleurs résultats.
La campagne marketing de la Coupe du monde 2023 de football américain, par exemple, arbore le slogan bilingue inspirant, « ». Cette campagne de haut niveau verra une multitude de visuels animés publiés sur tous les canaux pour créer un engagement significatif avec une jeune base de fans multiculturelle.
En plus de son message percutant et inspirant, le ton de la campagne arbore une sensation excitante et légère qui met en évidence la nature amusante du tournoi.
Astuce : Écoutez notre podcast définitif sur l’art de la rédaction numérique pour obtenir des conseils de niche et des conseils pour trouver l’équilibre parfait avec vos messages marketing, vos campagnes et vos communications.
Dernières pensées
« La Coupe du monde féminine de cette année peut être un catalyseur de changement, les marques et les propriétaires de médias jouant un rôle essentiel. »
Pensez avec Google
Bien que nous n’ayons pas encore vu le plein impact de ces campagnes marketing inspirantes, une chose est sûre : la Coupe du monde féminine regorge d’opportunités marketing pour renforcer la marque.
Avec le bon message, vous pouvez renforcer la notoriété de votre marque en surfant sur la crête de cette vague sportive en constante augmentation. Choisissez des messages significatifs mais inspirants, et vous progresserez pendant le tournoi de cette année, et au-delà.
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