Le monde rejettera les slops de l’IA alors que les investisseurs parient sur l’humanité

C'est une offre audacieuse. Par l'intermédiaire de son fonds spéculatif Pershing Square, Bill Ackman a proposé 64 milliards de dollars à Universal Music, l'un des plus grands conglomérats musicaux au monde et producteur d'artistes dont Taylor Swift.

Il s'agit d'une transaction complexe impliquant à la fois des liquidités et des actions et qui déplacerait la cotation de la société d'Amsterdam à New York.

Reste à savoir si l’accord aboutira ou non. La décision reviendra probablement au milliardaire français Vincent Bolloré, qui contrôle 18 % de la société, et à son directeur général britannique Lucian Grainge, largement reconnu pour avoir géré la transition de la musique analogique vers la musique numérique. Les marchés de prédiction donnent à l'offre 37 % de chances de succès d'ici le 30 juin.

Il s’agit loin d’être le seul méga-accord médiatique récent. Après une bataille avec Netflix, Paramount Skydance, contrôlée et financée par la famille Ellison, a accepté de payer plus de 100 milliards de dollars pour Warner Bros, le studio qui contrôle une immense bibliothèque de films, ainsi que la chaîne d'information. CNN et diffuseur sportif TNT. Elle a encore besoin de l'approbation des autorités réglementaires sur les marchés où elle opère, mais l'accord a été conclu et rien ne l'empêche de se concrétiser maintenant.

Les investisseurs parient contre les slops de l’IA

Il y a un thème commun aux deux offres majeures. D’énormes sommes d’argent sont mises en jeu sur l’idée selon laquelle les arts seront toujours créés et contrôlés par les humains. Cela va à l’encontre du battage médiatique du reste du marché.

Nous avons lu énormément de choses sur l’essor de l’IA et les sommes considérables investies dans les logiciels et les centres de données qui alimenteront des chatbots ultra-intelligents. Les entreprises leaders du secteur, telles qu'OpenAI et Anthropic, pourraient bien valoir plus de 1 000 milliards de dollars si elles cotaient leurs actions plus tard cette année, tandis que des géants bien établis tels que Google, Meta et X d'Elon Musk ont ​​investi des fortunes dans le développement de leurs propres systèmes.

Les industries créatives sont censées être sur la ligne de mire pour être remplacées par l’IA. Les robots sont doués pour générer des morceaux de musique qui peuvent être étonnamment populaires. De nombreuses chansons générées par l'IA ont dominé les classements de streaming, et ChatGPT et Google Gemini proposent des outils de génération de musique. Il n'est pas difficile de choisir un genre, de proposer un thème, puis de télécharger une piste sur Spotify ou Google Music. Cela peut être très lucratif.

De même, les acteurs de l’IA peuvent remplacer les vrais, et il en va de même pour les scénaristes, les techniciens et les réalisateurs. En effet, Netflix a déboursé le mois dernier 600 millions de dollars pour InterPositive, une start-up d'IA développant des outils de post-production pour l'industrie cinématographique, soutenue par l'acteur Ben Affleck. Il existe déjà des rapports selon lesquels l'IA aide avec les scripts, et il ne faudra peut-être pas longtemps avant que les robots apparaissent sur grand écran.

Alors pourquoi une personne sensée voudrait-elle payer des dizaines de milliards pour un studio de cinéma ou un label de musique ? Après tout, cela n’a pas beaucoup de valeur dans un studio si des films peuvent être créés par toute personne disposant d’un ordinateur portable et d’un abonnement à ChatGPT ou Claude AI.

La sagesse conventionnelle dit que le monde sera bientôt inondé de déchets d’IA – des films de tous les genres imaginables, écrits pour vous, réalisés dans le style de votre choix et joués par des robots générés par l’IA, ou bien par des mégastars du passé recréées numériquement. Tous les goûts seront satisfaits, et il ne faudra peut-être pas longtemps avant que vous puissiez choisir parmi une gamme de rebondissements ou de fins d'intrigue en fonction de vos goûts personnels. Les films traditionnels seront terminés.

De même, les applications de streaming seront bientôt inondées de slops d’IA – des imitations de Taylor Swift, ainsi que des morceaux de tous les styles musicaux possibles, du classique au jazz en passant par la soul. Nous pourrons tous créer nos propres track-lists personnelles, composées d'un mélange de styles, de chanteurs et de musiciens précisément adaptés à nos goûts ou à notre humeur.

La boue de l'IA ne peut rien créer de nouveau

Eh bien, peut-être. Pourtant, les milliardaires qui enchérissent pour Warner et Universal ont clairement raison. En fin de compte, la créativité humaine survivra. Les chatbots peuvent recréer des intrigues ou des mélodies qui existent déjà, étudier les bibliothèques et créer un fac-similé raisonnable. Mais ils ne peuvent rien créer de nouveau ; ils n'ont pas de personnalité, ils n'ont aucune idée de nos sentiments et ils ne pourront jamais nous faire rire, pleurer ou danser.

Les chatbots pourraient changer le fonctionnement des industries, mais il est peu probable qu’ils les détruisent. Les investisseurs investissent d’énormes sommes d’argent dans les start-ups d’IA, convaincus que les systèmes seront capables de remplacer à peu près n’importe quelle forme d’activité humaine.

Certaines des personnes les plus riches du monde parient dans l’autre sens – contre le triomphe de l’IA. Il en va de même pour les investisseurs ordinaires.

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