La liste de contrôle ultime pour les entretiens de marketing numérique

La liste de contrôle ultime pour les entretiens de marketing numérique

Si vous êtes nouveau dans le monde du marketing numérique, il y a de fortes chances que vous n’ayez pas encore développé de spécialité solide. Cependant, si vous souhaitez avoir une spécialisation ou si vous avez un ensemble unique de compétences à mettre en valeur, vous devez certainement être prêt à en discuter – tant que cela est pertinent.

Il est important de noter que de nombreux emplois dans le marketing numérique ont au moins un peu de croisement et de travail d’équipe, vous voudrez donc vous préparer à démontrer vos connaissances sur un large éventail de sujets.

Connaître un peu la publicité Web

Même si vous ne travaillez pas dans les ventes et la publicité, c’est une bonne idée de comprendre un peu les différentes façons dont les gens font de la publicité en ligne. Par exemple, vous devriez connaître un peu Pay-per-click (PPC), un mode de publicité numérique où les gens paient chaque fois qu’une annonce est cliquée. (Le PPC est un peu comme une publicité dans un journal traditionnel dans la mesure où les annonceurs « achèteront » de l’espace sur votre site Web, puis le coût finira par dépendre davantage de la quantité de trafic que le site Web reçoit.)

Vous voudrez également être clair sur la différence entre l’image de marque, qui intègre généralement des éléments tels que les annonces YouTube et les annonces display, et le marketing direct, qui concerne davantage un public cible et utilise généralement des éléments tels que les annonces de recherche. Google AdWords est une autre chose dont vous voudrez pouvoir discuter, car c’est un outil courant dans les agences.

Montrez vos côtelettes d’écriture (communication)

Le marketing numérique est une question de communication – non seulement avec votre public, mais aussi probablement avec un large éventail de collègues et de clients. Même si vous n’êtes pas un rédacteur ou un rédacteur de contenu, les employeurs doivent savoir que vous pouvez communiquer.

Si vous êtes à la pointe de la technologie, vous allez évidemment montrer que vous connaissez le code, l’analyse ou même la vidéo, ce n’est peut-être pas « l’écriture » en soi, mais le fait est que vous voulez démontrer votre capacité à communiquer dans la langue concernée.

Connaître le jargon

Connaissez-vous la différence entre un KPI (Key Performance Indicator) et une API (Application Programming Interface) ? Que diriez-vous d’un CRO (optimisation du taux de conversion) et d’un CTR (taux de clics) ?

Il existe de nombreux acronymes qui pourraient vous être lancés à l’improviste lors d’une interview, alors assurez-vous de vous familiariser avec eux en premier.

Comprendre le marketing numérique par rapport au marketing traditionnel

Vous devez être prêt à parler des avantages du marketing numérique par rapport au marketing traditionnel et des façons dont les deux peuvent encore travailler ensemble en tangente pour créer une campagne solide.

Voici quelques points que vous voudrez peut-être aborder en ce qui concerne les différences entre les deux types de marketing :

Vous pouvez parler de la façon dont le marketing numérique a bouleversé le marketing traditionnel, car il présente plusieurs avantages et un retour sur investissement élevé.

  • Discutez de la manière dont les spécialistes du marketing utilisent des schémas mixtes pour créer des campagnes publicitaires uniques et incroyables.
  • Assurez-vous d’inclure votre point de vue personnel sur cette question (et d’autres) avec des exemples applicables et clairs tirés de vos propres expériences.
  • Le marketing numérique génère plus de prospects et est bien meilleur pour engager.
  • Le marketing numérique est plus une conversation qu’un « argumentaire » (bien que vous souhaitiez toujours avoir une valeur ajoutée claire, quelle que soit la méthode que vous utilisez).
  • Le marketing numérique est indépendant du lieu
  • Le marketing numérique concerne l’analyse, les données, le suivi et la mesure.

C’est une excellente idée d’avoir à l’esprit une ou deux études de cas de campagne de marketing numérique ou mixte exceptionnelles si vous n’avez pas beaucoup de votre propre expérience sur laquelle vous appuyer.

Parlez du parcours client et du marketing sur les moteurs de recherche (SEO)

Être un spécialiste du marketing numérique efficace consiste à comprendre les flux de trafic – d’où vient le trafic, pourquoi il s’en va (s’il diminue ou change), et tout ce qui se trouve entre les deux. Ainsi, avoir une bonne compréhension du parcours du client ou de l’acheteur est crucial.

Vous devez vous concentrer sur deux domaines clés lorsque vous parlez de clients : la fidélisation et la conversion. Si vous êtes du côté du contenu ou des réseaux sociaux, vous voudrez également discuter des différentes activités que vous faites pour générer et entretenir des prospects.

Présentez toujours vos arguments dans le contexte de l’expérience utilisateur et essayez de parler au-delà du retour sur investissement et des bénéfices lorsque vous discutez du parcours de l’acheteur.

Outils et ressources

Parlez en détail de la manière dont vous organisez votre contenu, mais aussi des outils que vous utilisez pour bien faire le travail. Vous ne voulez pas simplement énumérer les choses, mais choisissez un ou deux outils clés qui correspondent à votre spécialité et dont vous pourrez discuter de la manière dont ils vous ont aidé à atteindre vos objectifs passés.

Si le travail nécessite une connaissance approfondie de quelque chose, cela doit être indiqué dans l’annonce, mais même si ce n’est pas le cas, les employeurs potentiels doivent savoir que vous êtes compétent pour vous tourner vers les ressources en ligne et les outils SaaS (Software as Service) pour garantir l’efficacité. .

Mailchimp est un outil extrêmement courant et convivial pour le marketing par e-mail. Il propose de nombreux modèles différents et est très facile à utiliser. Non seulement cela, mais vous pouvez l’utiliser pour créer des entonnoirs de vente pour les prospects, le développement et l’engagement.

MOZ est un outil de référence réputé pour tout ce qui concerne le référencement et ils s’engagent à offrir une base d’informations complète pour les personnes de tous niveaux de connaissances.

Buffer vous aidera à gérer tous vos besoins en matière de médias sociaux, y compris la planification, l’engagement et l’analyse.

SEM Rush et BuzzSumo vous aident à déterminer votre référencement optimal en vérifiant le comportement et le classement général des concurrents.

Cela démontrera que vous êtes adaptable, ingénieux et capable d’apprendre par vous-même (mettez en évidence les domaines où vous êtes autodidacte).

Stratégie et analytique

Si vous êtes plutôt du côté managérial du spectre des carrières en marketing numérique – ou si vous aimeriez l’être – il sera crucial d’avoir une compréhension concrète du développement et de l’exécution des campagnes publicitaires du début à la fin. Développer une carte de projet fictive, par exemple, si vous n’en avez pas une vraie, pourrait faire des merveilles pour les convaincre de votre compétence dans le domaine de la gestion de projet.

Ils voudront rechercher votre capacité à comprendre et à suivre les métriques afin que vous puissiez également suivre les résultats, alors assurez-vous d’aborder ces points, même si vous n’êtes pas un expert ou un analyste SEO.

Participation du public

En fonction de l’extrémité du spectre dans laquelle vous vous situez en termes d’expertise, vous devriez être en mesure de montrer que vous comprenez exactement comment engager profondément un public. C’est le cas si vous vous concentrez sur le référencement ou même sur le développement de contenu, car ils sont tous liés. Vous voulez au moins vous montrer comment le contenu augmente le trafic, comment il est lié aux réseaux sociaux ainsi qu’à la conception Web.

Voici quelques idées supplémentaires de points à préparer pour être prêt à répondre à des questions connexes lors d’un entretien :

  • Parlez des stratégies d’engagement social pour montrer à quel point vous êtes créatif et mentionnez certains de vos outils et tendances préférés.
  • Préparez-vous à parler de la raison pour laquelle vous aimez cette industrie / ce poste, mais aussi à certains des défis auxquels vous avez été confrontés dans votre passé et à la manière dont vous les avez surmontés.
  • Gardez votre profil LinkedIn et votre site Web à jour correctement.
  • Reliez votre expérience passée directement à cet emploi / poste, même si cela n’a aucun rapport.
  • Discutez des tendances actuelles et émergentes spécifiques à votre spécialité et de la façon dont vous les suivez pendant votre temps libre.

Ce que les responsables du marketing numérique et les employeurs veulent vraiment savoir

Quels que soient vos antécédents en marketing numérique ou vos certifications, les employeurs, clients et partenaires potentiels devront avoir une compréhension approfondie non seulement de ce que vous faites, mais aussi de la façon dont vous le faites. Vous voudrez vous présenter avec certaines réalisations spécifiques à l’esprit.

Si vous êtes nouveau dans le domaine, vous pouvez toujours les trouver ! Construire un site Web de démonstration et un portfolio, mentionner votre succès personnel sur les réseaux sociaux et parler de vos réalisations passées dans d’autres carrières sont toutes de bonnes idées. Les intervieweurs voudront probablement savoir que vous êtes capable d’un travail d’équipe solide, que vous êtes un apprenant compétent et rapide et que vous êtes capable de résoudre des problèmes de manière indépendante.

Le monde du marketing numérique évolue rapidement et vous devez être en mesure de suivre les nouvelles technologies et les nouveaux défis, donc tout ce que vous pouvez démontrer clairement (plutôt que simplement parler) pour prouver vos compétences sera bénéfique.

En espérant que cette liste de contrôle pour les entretiens de marketing numérique vous guidera vers le travail numérique de vos rêves.