Histoire et objectif du marketing de contenu

Une brève histoire du marketing de contenu

L’histoire du marketing de contenu remonte aux années 1700. Les points suivants détaillent l’origine et l’avancement de cette technique de marketing.

• 1732 – L’Almanach du pauvre Richard est publié par Benjamin Franklin pour promouvoir son imprimerie.
• 1801 – Librairie Galignani exploite des stratégies de marketing de contenu créatives pour développer son activité. Elle a ouvert une salle de lecture et imprimé un journal présentant des articles de livres et d’auteurs.
• 1861 – Le magazine American Bee Journal de Samuel Wagner est lancé. Ce magazine est publié encore aujourd’hui.
• 1867 – La locomotive de Hartford Steam Boiler Inspection est publiée. Il s’agit du plus ancien magazine d’entreprise imprimé en continu aux États-Unis.
• 1882 – Les avantages de l’éclairage électrique sont mis en avant via le bulletin d’Edison Electric Lighting Company.
• 1887 – Le Scribner’s Magazine donne un aperçu de la vie de certains des auteurs les plus célèbres et est lancé pour maximiser les ventes des livres de Scribner.
• 1888 – Johnson & Johnson publie Méthodes modernes de traitement antiseptique des plaies. Il décrivait les exigences des médecins à qui l’entreprise vendait des bandages. Ils ont également lancé deux publications contenant des articles utiles à la communauté médicale.
• 1895 – John Deere publie Le Sillon. Il est publié encore aujourd’hui et a un tirage de 1,5 million d’exemplaires dans plus de 40 pays.
• 1904 – Jell-O distribue son livre de recettes gratuit Jell-O pour améliorer les ventes.
• 1930 – Début de la production de contenu radiophonique.
• 1968 – Le premier magazine grand public distribué dans les supermarchés, Weight Watchers Magazine, est lancé.
• 1987 – Le magazine Lego Brick Kicks paraît.
• 2001 – Penton Custom Media introduit le terme « marketing de contenu ».
• 2004 – Mark Zuckerberg cède Facebook, marquant le début de la révolution des médias sociaux.
• 2006 – La première série de vidéos de Blendtec, Will it Blend, est mise en ligne sur YouTube.
• 2007- Apple présente l’iPhone, permettant au grand public de partager et de créer du contenu.
• 2008 – BeingGirl.com – un site de contenu pour adolescentes, est lancé. Elle s’avère plus efficace que les campagnes médiatiques traditionnelles dont le prix est similaire.
• 2011 – L’Oréal relance Makeup.com en tant que plateforme de contenu.
• 2012 – Joe Chernov devient le premier récipiendaire du prix Content Marketer of the Year. Le magazine Intel IQ a également été lancé en tant que premier magazine numérique. Kraft concentre son service marketing sur le contenu, multipliant par quatre son retour sur investissement marketing.
• 2013 – Red Bull Media House propose 20 mini-films.
• 2014 – Le premier long métrage d’un grand studio, The LEGO Movie, fait ses débuts.
• 2015 – The Story of Content: Rise of the New Marketing lance un film documentaire sur le marketing de contenu.
• 2016 – Arrow Electronics rachète le portefeuille de médias électroniques d’UBM. Elle est devenue la première entreprise Fortune 500 à acquérir plusieurs sociétés de médias.
• 2020 – Les marques créent du contenu dans de nombreux formats et des millions de versions de contenu sont publiées quotidiennement. Malgré l’âge, l’objectif du marketing de contenu ne semble jamais diminuer. Son impact a plutôt augmenté de façon exponentielle au fil des années.

5 objectifs du marketing de contenu

Le marketing de contenu est une technique de production et de distribution cohérentes de contenu pertinent et précieux pour attirer un public particulier (public cible) dans le but de mener une action client fructueuse. Les cinq objectifs principaux du marketing de contenu sont les suivants :

1. Divertir

Le contenu accrocheur recherche les réactions émotionnelles des gens et vise à toucher leur corde sensible. Cela incite les gens à faire un changement ou améliore simplement leur humeur. Le contenu amusant est souvent hautement partageable. Il permet aux visiteurs de se sentir connectés et comble le fossé entre une entreprise et ses clients. Par exemple, les mèmes, les vidéos et plusieurs publications en ligne servent à des fins de divertissement.

2. Éclairer

Le contenu en ligne a largement contribué à l’illumination. Il atteint le public cible sur un plan tout aussi émotionnel. Les mentions, critiques, notes et événements de célébrités sont différents types de contenu visant à inspirer les gens sur le plan émotionnel et à les pousser vers un achat.

3. Éduquer

Le contenu éducatif est plus rationnel et moins émotionnel. Il cible les défis rencontrés par le public et présente des solutions. Il résout les requêtes et satisfait les esprits curieux. Il va encore plus loin dans votre contenu et indique aux lecteurs et aux utilisateurs potentiels pourquoi votre produit ou votre site Web vaut la peine. Il existe une multitude de contenus éducatifs disponibles dont les gens peuvent bénéficier.

4. Convaincre

Le contenu persuasif convainc le public et lui donne l’impulsion dont il a besoin pour devenir client. Contrairement au contenu inspirant, ce style de marketing de contenu convainc le lecteur/téléspectateur via des faits et des chiffres. Il répond aux intérêts rationnels du public cible.

5. Connectez-vous

Le marketing de contenu vise souvent à créer un sentiment de communauté. Les plateformes de médias sociaux ont gagné en popularité de manière exponentielle à mesure que les gens partagent des informations, des intérêts et des ressources et se sentent connectés les uns aux autres. Il est important que votre public se sente connecté à votre marque ou à votre produit afin de fidéliser votre marque.

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Conclusion

Le marketing de contenu recèle un immense potentiel pour provoquer des transformations commerciales marquantes. Plongez plus profondément dans le marketing numérique et ses types pour vous démarquer de vos concurrents et mettre à niveau vos compétences avec les dernières technologies. Inscrivez-vous au programme d’emploi en marketing numérique de Simplilearn et obtenez des connaissances approfondies auprès d’experts du secteur.