Guide principal du référencement local : améliorez la visibilité de votre entreprise
La semaine dernière, nous avons découvert des dégâts d’eau dans notre maison et nous avons dû trouver une entreprise locale pour venir vérifier. Mais d’abord, nous voulions nous assurer que l’entreprise était réputée et qu’elle disposait de bonnes critiques. Par où avons-nous commencé ? Google, bien sûr.
Heureusement, nous avons rapidement trouvé une entreprise à proximité et fixé un rendez-vous pour le lendemain. C’est là toute la puissance du référencement local, ou optimisation des moteurs de recherche : permettre aux clients de trouver rapidement des fournisseurs locaux en ligne, de lire les avis d’autres clients et d’identifier la meilleure solution pour leurs besoins.
La vérité est que toute entreprise disposant d’un emplacement physique ou desservant une zone géographique peut bénéficier du référencement local. Vous avez juste besoin de savoir par où commencer, et c’est le sujet de cet article : un guide du débutant pour faire fonctionner le référencement local pour votre entreprise.
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le référencement local est une stratégie visant à aider les entreprises à gagner en visibilité dans les résultats de recherche locaux. Il aide les clients à découvrir, évaluer et contacter facilement les entreprises locales pour répondre à leurs besoins, tout en aidant également les entreprises à accroître la notoriété de leur marque, leurs prospects, leur trafic piétonnier et leurs ventes.
À quoi ressemblent les résultats de la recherche locale ?
Les résultats de recherche d’entreprises locales sont un peu différents des résultats de recherche traditionnels, mais pas entièrement.
Par exemple, Google affiche généralement un « Map Pack » en haut des résultats, affichant quelques-unes des entreprises les mieux classées. Lorsque vous recherchez « peintre Chicago », le pack de cartes (en rouge ci-dessous) est ce que vous verrez en premier :
Bien entendu, pour être affichée dans le Map Pack, votre entreprise doit déjà disposer d’un profil d’entreprise Google. Vous pouvez apprendre comment procéder ici.
En plus du Map Pack, vous souhaitez également optimiser le site Web de votre entreprise pour augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche organiques locaux. Voici les résultats qui arrivent juste après le Map Pack :
Pourquoi voulez-vous vous assurer que votre entreprise apparaisse également dans les résultats organiques ? Étant donné que les clients peuvent voir votre fiche dans le Map Pack, remarquer que vous avez des avis 4 ou 5 étoiles, puis voir votre site Web apparaître dans les résultats organiques. Cela crée immédiatement un sentiment de légitimité et de confiance, car les chercheurs voient votre entreprise non seulement dans le Map Pack, mais également dans les résultats ci-dessous.
Vous pouvez également vous classer dans les résultats organiques locaux même si votre entreprise ne se trouve pas à cet emplacement physique. Ainsi, votre entreprise n’apparaîtra pas dans le Map Pack, mais elle peut toujours apparaître en dessous, à condition que votre site Web comprenne des mots-clés locaux et un contenu unique pour cet emplacement.
Comment démarrer votre entreprise avec le référencement local
Bien qu’il y ait quelques éléments de ce guide sur le référencement local que vous souhaiterez compléter, la bonne nouvelle est que vous n’êtes pas obligé de les faire tous en même temps. Prenez-le un à la fois, puis passez au suivant.
1. Configurez votre profil d’entreprise Google
Comme nous l’avons mentionné précédemment, vous souhaiterez remplir un profil d’entreprise Google. C’est ici que vous ajoutez le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise, ainsi que la catégorie d’activité, les horaires, le site Web, etc. Vous pouvez également choisir de publier des publications Google à partir de votre profil, qui s’affichent sur la fiche de votre entreprise dans les résultats de recherche locale :
2. Effectuez une recherche de mots clés locaux
La recherche de mots clés est aussi importante pour le référencement local que pour le référencement traditionnel. Cela étant dit, la recherche de mots clés locaux est un peu plus facile car tout ce dont vous avez besoin est une courte liste de mots clés que les gens utilisent pour trouver votre entreprise à proximité.
Bien entendu, vous souhaitez utiliser des mots-clés « entreprise + ville ». De plus, vous souhaitez effectuer des recherches sur des mots-clés plus génériques liés à votre entreprise.
Par exemple, si vous effectuez une recherche sur « peintre » dans Google, vous obtenez cette liste de suggestions :
Les 3 principales suggestions sont utiles, mais rien d’autre sur cette liste n’est précieux pour le référencement local.
Cependant, si vous effectuez la même recherche locale en utilisant « peintre c », vous obtenez une meilleure liste de possibilités :
Une fois que vous avez quelques idées que vous pouvez utiliser, vous pouvez les exécuter via un outil tel que Google Keyword Planner pour obtenir des données telles que le volume de recherche mensuel, les tendances et les changements d’une année sur l’autre. Vous pouvez également utiliser Keyword Planner pour trouver de nouveaux mots-clés à l’aide de la fonctionnalité « Commencer avec un site Web ».
Quoi qu’il en soit, assurez-vous de découvrir comment effectuer une recherche de mots clés pour l’ensemble du processus.
Ensuite, vous pouvez appliquer les meilleurs mots-clés à votre site Web et à votre profil d’entreprise Google, où ils peuvent vous aider à vous présenter aux personnes effectuant des recherches avec ces mêmes requêtes.
3. Garantir la cohérence des informations commerciales sur Internet
Les moteurs de recherche, comme Google, veulent s’assurer que les informations relatives à votre entreprise, telles que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone, sont les mêmes sur tous les sites Web et propriétés en ligne. Cela permet de valider et de vérifier les informations de votre entreprise et aide Google à classer votre entreprise plus haut dans les résultats de recherche locale.
Outre votre propre site Web et votre profil d’entreprise Google, vérifiez vos informations dans les annuaires d’entreprises (Yelp, BBB, etc.) et d’autres sites tiers pertinents. Vous pouvez en apprendre davantage sur cette approche à travers cet article sur les SERP de marque.
4. Obtenez des avis en ligne sur votre entreprise – et gérez-les également
Une autre étape importante de notre guide du référencement local consiste à obtenir des avis en ligne. Non seulement cela aide les moteurs de recherche à classer votre entreprise plus haut dans les résultats de recherche locaux, mais cela aide également les clients à évaluer votre entreprise en conséquence.
Une fois que vous commencez à recevoir plus d’avis, assurez-vous d’y répondre – même les plus négatifs aident vos efforts de référencement local.
5. Surveillez et ajustez régulièrement les résultats de votre entreprise en ligne
Une fois que vous avez terminé les étapes précédentes, il est temps de garder un œil sur le classement de votre entreprise dans la recherche locale au fil du temps. Il existe une variété d’outils de référencement pour suivre votre position dans le Map Pack ainsi que les résultats de recherche organiques.
En tirant parti de ces données, vous pouvez effectuer des ajustements si et quand cela devient nécessaire pour garantir que votre entreprise conserve la meilleure visibilité pour vos clients.
Maîtrisez de nombreuses facettes du référencement, notamment la recherche de mots clés, le référencement technique, la création de liens et l’analyse, avec la formation Search Engine Optimization.
En savoir plus sur le référencement local
Ce guide du référencement local n’est que le début. Pour une approche plus approfondie, consultez les conseils de référencement local pour gérer Google Maps ou ce didacticiel de référencement de Simplilearn.
Pour en savoir encore plus sur le référencement, consultez le cours gratuit DIgital Marketing 101 de Simplilearn. Si cela vous incite à en apprendre encore plus, vous pouvez continuer à avancer avec leur cours de formation sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Pourquoi s’arrêter là ? Simplilearn propose une grande variété de bootcamps de marketing numérique qui peuvent vous aider à jeter les bases d’une carrière de rockstar.