Étiez-vous « sage » lors de votre entretien d’embauche ?

Voici la séquence des événements : une vidéo TikTok avec 35 millions de vues montre une femme discutant avec humour du maquillage à appliquer pour un entretien d'embauche. Elle utilise le mot « sage ». Le monde vacille sur son axe. Nous sommes maintenant dans une « chute sage ».

« Demure » ​​est un mot plutôt démodé qui évoque peut-être l'image de la princesse Diana battant des cils dans les années 1980. Il y a aussi une aura de déférence attachée à ce mot. Il peut même être considéré comme ayant une connotation péjorative pour ceux qui sont à l’affût de connotations péjoratives.

Mais « sage » a été kidnappé. Le marketing en ligne a déferlé via TikTok et maintenant les marques ont éloigné le petit mot innocent du dictionnaire et nous le crient sans retenue, d'une manière conçue pour nous faire acheter des choses. Cette tendance est apparue sur les pages de mode des magazines et des journaux – mais la tendance a en réalité commencé dans le domaine des ressources humaines.

À qui est la faute ? Apparemment, quelqu’un appelé Jools Lebron a posté une vidéo sur TikTok intitulée « Comment être sage, modeste et respectueux sur le lieu de travail ».

Elle dit : « Vous voyez comment je me maquille pour le travail ? Très attentif, très sage. Je ne viens pas travailler avec un pli vert (un style de maquillage), je ne ressemble pas à un clown quand je vais au travail. La façon dont je me présente à l’entretien est la façon dont je me rends au travail.

«Beaucoup de filles se présentent à l'entretien en ressemblant à Marge Simpson et vont au travail en ressemblant à (nom inconnu ici). Pas sage ! Soyez conscient de la raison pour laquelle ils vous ont embauché. Voilà votre confrontation avec la réalité, Diva.

Elle est drôle, c'est sûr.

Cette vidéo a été publiquement référencée sur les réseaux sociaux environ deux millions de fois, le genre de chiffres dont un entretien d'embauche standard ou une vidéo de conseil en matière de candidature ne peut que rêver.

Le monde du marketing s’en est emparé. Et semble avoir besoin de « sage » pour remplacer « l’été des gosses ». Jim Tomanchek, vice-président, stratégie et développement des partenaires chez Sprinklr, spécialiste des médias sociaux, explique. « Les réseaux sociaux regorgent de tendances virales sur lesquelles les marques agiles peuvent s'appuyer. C'est maintenant « Demure Fall » selon les internautes, le terme « Demure » recevant des millions de mentions publiques sur X (anciennement Twitter).

« Des marques comme Anthropologie et Maybelline s'appuient sur ces conversations en ligne pour créer des campagnes marketing et des publications sociales pertinentes. Cette stratégie consistant à s’appuyer sur les conversations clients en temps réel pour un marketing pertinent est là pour rester.

« Il n'est pas intelligent de profiter de chaque moment viral, mais les marques qui peuvent capitaliser sur les moments viraux rassemblent des informations générales sur le secteur afin d'être prêtes à tirer parti des tendances en vogue dès qu'elles se produisent. »

« Les marques qui peuvent capitaliser sur les moments viraux rassemblent des informations générales sur l'industrie » – il y a maintenant une expression qui a peu de chances d'être très tendance, comme Jools Lebron le sait sûrement.