Description du poste PPC : ce que veulent vraiment les employeurs

Les emplois dans le domaine du marketing numérique sont très demandés car les entreprises ont pris conscience de l'importance de la présence en ligne dans l'environnement concurrentiel actuel. Cette évolution souligne l'importance des spécialistes du PPC qui peuvent comprendre la publicité numérique, le référencement et les médias sociaux pour aider les entreprises à prospérer à l'ère numérique.

Les entreprises s'appuyant de plus en plus sur le marketing numérique pour atteindre leur public cible, l'avenir du PPC s'annonce prometteur. La demande mondiale de PPC est en hausse, le marché devrait atteindre 28,62 milliards USD en 2027. Cette croissance montre les opportunités de carrière prometteuses dans le paysage des médias numériques. Cet article explique la description du poste, les responsabilités, les compétences, etc. du PPC.

Les meilleurs postes de PPC

Les choix de carrière populaires pour les professionnels du PPC incluent :

1. Spécialiste PPC

En tant que spécialiste PPC, vous gérerez et optimiserez les campagnes, rechercherez des mots-clés et analyserez les statistiques de performance. Ce poste de débutant pose les bases de l'apprentissage des tenants et aboutissants de la publicité au paiement par clic.

2. Gestionnaire PPC

Une expérience en PPC et en gestion d'équipe peut vous aider à devenir responsable PPC. Les responsables supervisent une équipe de professionnels du PPC, créent des campagnes complètes et collaborent avec les clients ou les parties prenantes pour atteindre leurs objectifs marketing. Vous devez également posséder des compétences en leadership et en communication pour réussir votre transition vers ce poste.

3. Responsable du marketing numérique

Les postes axés sur le PPC mènent naturellement à des postes de responsable marketing numérique. Vous gérerez le PPC, le référencement, le marketing de contenu et les médias sociaux dans ce rôle. Ce rôle vous permet d'utiliser votre expertise PPC tout en acquérant des compétences supplémentaires en marketing numérique.

4. Directeur du marketing numérique

Le rôle de directeur du marketing numérique permet à des personnes expérimentées et performantes de développer la stratégie numérique d'une organisation. Ce cadre dirige d'énormes équipes, gère des budgets importants et pilote des initiatives numériques.

Description du poste PPC

Les spécialistes PPC dotés de compétences analytiques développent, créent, optimisent et analysent des campagnes publicitaires pour générer des prospects marketing et commerciaux. Leur rôle au sein de l'équipe marketing est de mettre en œuvre des initiatives trimestrielles pour générer des prospects. Un spécialiste PPC dirigera le trafic vers des pages de destination à forte conversion pour la reconnaissance de la marque ou des prospects qualifiés pour les ventes. Les perspectives de l'entreprise augmenteront à mesure qu'elle étendra les canaux publicitaires. Le travail d'un spécialiste PPC consiste à obtenir des prospects en faisant la promotion du site Web, de la vidéo et du contenu rédigé par l'équipe. Leurs cibles sont basées sur les objectifs organisationnels et ils collaborent chaque semaine pour surveiller, signaler, optimiser et concevoir de nouvelles publicités pour générer des prospects.

Différents rôles et responsabilités du PPC

1. Gestionnaires PPC débutants

Aperçu du rôle

Ce poste de débutant requiert une compréhension de base des campagnes PPC et une envie d'apprendre et de contribuer à la publicité payante.

Responsabilités

Aider à la gestion des campagnes PPC sur plusieurs plateformes (par exemple, Google Ads, Bing Ads).
Identifiez les opportunités d’optimisation de campagne grâce à la recherche et à l’analyse de mots clés.
Suivez et signalez les performances de la campagne, y compris les clics, les conversions et le retour sur investissement.
Fournissez des textes d'annonces attrayants et des suggestions de pages de destination pour améliorer l'efficacité de la campagne.
Collaborer avec l'équipe PPC pour les ajustements et la stratégie de campagne.

2. Responsables PPC de niveau intermédiaire

Aperçu du rôle

En tant que responsable PPC de niveau intermédiaire, vous créerez et optimiserez des campagnes PPC pour augmenter le trafic et les conversions. Ce poste exige une capacité créative et analytique pour modifier les campagnes en fonction des performances et des tendances du secteur.

Responsabilités

Développer et gérer des campagnes PPC adaptées aux objectifs marketing sur de nombreux canaux.
Évaluer les performances de la campagne, suggérer des améliorations et mettre en œuvre des ajustements pour améliorer l’efficacité.
Travaillez avec les équipes de contenu et de conception pour améliorer le contenu publicitaire et les sites de destination.
Surveillez les tendances et les mises à jour du secteur en matière de publicité PPC pour appliquer les meilleures pratiques aux campagnes.

3. Responsables PPC senior

Aperçu du rôle

Un responsable PPC expérimenté doit gérer les stratégies de recherche payante. Ce poste senior gère les campagnes PPC de la planification à l'exécution et à l'optimisation pour maximiser le retour sur investissement.

Responsabilités

Créez et exécutez des campagnes PPC efficaces pour dépasser les objectifs commerciaux.
Gérez et encadrez une équipe de spécialistes PPC, garantissant le succès de la campagne.
Optimisez la portée et l'impact de votre campagne grâce à des recherches approfondies sur les mots clés, une analyse de la concurrence et une segmentation de l'audience.
Répartissez efficacement des budgets PPC importants entre les campagnes et les plateformes.
Travailler avec la haute direction du marketing pour faire correspondre les tactiques PPC aux objectifs marketing.

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Compétences essentielles d'un spécialiste PPC

1. Recherche de mots-clés et de concurrents

Les campagnes PPC nécessitent des recherches sur les concurrents, les mots-clés et les publicités. Marketer Hire cite Google AdWords, Google Keyword Planner, Google Analytics, SEMRush et Microsoft Advertising comme des outils populaires de recherche de mots-clés et de concurrents.

2. Compétences en rédaction et conception d'annonces

Le placement des mots-clés et l'optimisation du référencement sont essentiels pour que les spécialistes du PPC créent des textes publicitaires clairs et convaincants. Moins souvent, les entreprises s'attendent à ce que leur personnel PPC ait des talents de conception visuelle, mais cela pourrait permettre à un candidat de se démarquer tout au long du processus d'embauche.

3. Compréhension des campagnes PPC dans l'entonnoir marketing

De plus, les spécialistes PPC doivent reconnaître que chaque campagne publicitaire est unique. Ils peuvent adapter les méthodes en fonction des besoins du marché et des clients pour aider ces derniers à atteindre leurs objectifs publicitaires et à maximiser leurs revenus.

4. Compétences en analyse et en présentation

Enfin, les spécialistes du PPC doivent analyser et fournir des données aux clients. Le suivi des performances des campagnes est aussi essentiel que leur gestion. Un professionnel du PPC efficace fournira aux clients des chiffres pour vérifier que leur investissement en vaut la peine.

Les meilleures entreprises qui recrutent des responsables PPC

Les agences de marketing et de publicité numériques, principalement des PME, emploient la plupart des spécialistes du PPC. Ces agences proposent généralement des services de PPC, de référencement, de marketing de contenu et de relations publiques numériques. Les grandes entreprises, y compris les entreprises privées, ont des spécialistes du PPC. Soyez proactif : de nombreuses organisations publient des offres d'emploi de spécialistes du PPC sur leurs sites Web plutôt que sur des marchés de l'emploi. Si les entreprises de la région que vous souhaitez ne font pas de publicité, envisagez de postuler de manière spéculative. Les opportunités abondent à l'étranger.

Comment réussir un entretien d'embauche PPC

Assurez-vous de bien comprendre la terminologie PPC, les mesures (telles que le CPC, le CTR et le score de qualité) et les différents types de campagnes PPC (recherche, affichage, shopping, etc.).
Vous pouvez obtenir des certifications appropriées pour faire progresser votre profession. Envisagez des certifications en marketing de contenu, en publicité en ligne, en référencement ou en marketing numérique. Bien que facultative, l'obtention de certifications démontre votre expertise dans des domaines spécifiques et renforce votre crédibilité en tant que manager. Ces certifications nécessitent des cours et des examens. Tout en apprenant, vous pourriez apprendre de nouvelles stratégies PPC pour le leadership.
Maîtrisez Microsoft Excel, car les professionnels du PPC passent beaucoup de temps dans des feuilles de calcul à mutiler les données de performance.
Découvrez les bases du calcul des indicateurs PPC. Il est plus facile de comprendre ces indicateurs si vous savez les calculer. De plus, savoir comment calculer ces indicateurs impressionnera l'intervieweur.
Lire sur le marketing PPC peut être utile, mais mener une campagne est la meilleure solution.
Renseignez-vous sur Google Analytics, car les professionnels du PPC l'utilisent largement.

Opportunités de carrière dans le domaine du PPC

Des collègues plus expérimentés vous aideront probablement dans vos premières campagnes. Vous acquerrez les compétences industrielles et techniques dont vous avez besoin. Au fur et à mesure de votre croissance, vous gagnerez en autorité et en responsabilité pour mener des campagnes et vous serez davantage impliqué dans la conception et la mise en œuvre. Votre avancement professionnel dépend de la rapidité avec laquelle vous vous développez dans ce secteur en pleine croissance.

Au fil de votre progression, vous serez responsable de la gestion des intervenants internes et des clients externes. En agence, vous pourrez également développer et attirer de nouveaux clients. Les experts PPC peuvent accéder à des postes de direction. Vous devez établir et entretenir des relations amicales et un réseau solide pour réussir dans ce secteur en pleine croissance.

Conclusion

Un emploi dans le domaine du marketing PPC offre diverses perspectives de croissance et de développement. Le développement des compétences, l'apprentissage continu et la réflexion stratégique peuvent mener à une carrière satisfaisante dans ce secteur. Le marketing numérique offre aux professionnels du PPC un parcours dynamique et passionnant, qu'ils débutent ou qu'ils progressent. Le programme d'études supérieures en marketing numérique vous aidera à prendre une longueur d'avance dans le domaine passionnant et en pleine expansion du marketing numérique.

FAQ

1. Quel est le rôle d’un analyste PPC ?

Les analystes PPC supervisent et évaluent les campagnes publicitaires des sites Web. À mesure que le marketing numérique évolue, de plus en plus d'organisations font appel à des experts PPC pour atteindre leurs consommateurs cibles. Un analyste PPC doit évaluer une campagne publicitaire sur un site Web. Il doit déterminer ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné pour améliorer la campagne.

2. Quelle est la fourchette salariale typique des professionnels du PPC ?

Voici un aperçu d’une enquête récente sur le salaire moyen.

Le gestionnaire PPC américain moyen gagne 82 000 $ (2).
Careers360 rapporte que les salaires en Inde s'élèvent en moyenne à environ 40 000 ₹ par mois, selon l'expérience et la ville.

3. Quelles certifications sont les plus précieuses pour les rôles PPC ?

Les géants du marketing numérique et de la publicité proposent des cours de courte durée et des certificats valides en publicité PPC. Voir la liste ci-dessous :