Conseils PPC pour Microsoft Advertising
Microsoft Advertising, anciennement connu sous le nom de Bing Ads, est une puissante fusion de marketing basé sur les données, d'automatisation et d'IA. Selon Microsoft, Bing génère 36 % des recherches sur ordinateur aux États-Unis et 11 milliards de recherches mensuelles dans le monde. Il vous met également en contact avec 53,3 millions de chercheurs que Google ne peut pas atteindre.
Lors d'un récent webinaire de Simplilearn, Brad Geddes, cofondateur de la société primée Adalysis et John Lee, Learning Strategist de Microsoft Advertising, ont discuté de l'écosystème croissant et évolutif de Microsoft Advertising. Cet article comprend des discussions analytiques sur l'expansion de la publicité au-delà de Google Ads, l'importation facile de campagnes, les meilleures pratiques en matière de publicité PPC, l'élargissement de la portée de l'audience et le ciblage efficace et efficient.
Pourquoi Microsoft Advertising ?
Microsoft Advertising est un réseau robuste qui offre de nombreux avantages qui vous aident à atteindre les clients qui recherchent votre entreprise. Il fonctionne comme un système de publicité au paiement par clic. Grâce à sa portée sur tous les appareils, vous pouvez facilement vous connecter avec les utilisateurs qui recherchent vos offres et services depuis chez eux, au travail ou en déplacement.
Le Microsoft Search Network et le Microsoft Audience Network touchent aujourd'hui ensemble plus d'un demi-million de personnes dans le monde. Microsoft Advertising importe sans effort des annonces, surtout si vous utilisez déjà un autre produit comme Google Ads. Vous pouvez facilement transférer la plupart, voire la totalité, de vos données PPC existantes dans vos nouvelles campagnes Microsoft.
Premiers pas avec Microsoft Advertising
Microsoft Advertising vous permet de gérer vos annonces virtuellement, sur le Web, sur votre ordinateur de bureau et sur votre appareil mobile. Vous pouvez également cibler des millions de chercheurs uniques via le réseau de recherche Microsoft, par zone géographique, pays, ville, code postal ou dans un rayon spécifié. On estime qu'aux États-Unis seulement, le réseau de recherche Microsoft compte 125 millions de chercheurs uniques.
Réseau d'audience Microsoft
Microsoft Audience Network est une solution publicitaire qui combine les intentions des utilisateurs issues des recherches et les données de profil des utilisateurs. Cette combinaison crée une forte correspondance entre les besoins d'une personne et le produit d'un annonceur pour offrir de meilleures performances.
Les publicités Microsoft Audience offrent une portée considérable en vous connectant à des millions de chercheurs via des sites premium qui sont sûrs pour la marque. Il s'agit notamment de MSN, Outlook.com, du navigateur Edge et d'autres partenaires, et d'autres encore à venir. Ces formats publicitaires natifs de haute qualité s'intègrent naturellement dans l'expérience utilisateur principale.
Grâce à l'acquisition de LinkedIn par Microsoft, Microsoft Ads vous permet désormais d'utiliser les données de ciblage des profils LinkedIn. Cette fonctionnalité unique vous permet de cibler les annonces en fonction de la fonction, du secteur d'activité, du nom de l'entreprise, de l'âge et du sexe des internautes (tels qu'ils apparaissent dans leurs profils LinkedIn).
Microsoft Graph
Le graphique Microsoft est composé d'ensembles de données fiables, notamment les activités de recherche et de navigation sur le Web, les profils LinkedIn, les données démographiques, etc. Les données sont régulièrement mises à jour en fonction des actions des utilisateurs. Ce graphique permet aux spécialistes du marketing de repérer les tendances et de découvrir des informations en cartographiant les données d'audience à grande échelle.
Importez vos campagnes depuis Google Ads
Si vous utilisez déjà Google Ads, vous pouvez facilement importer des publicités existantes dans Microsoft Advertising et diffuser les mêmes annonces sur Bing sans modification supplémentaire. Cette fonctionnalité est l'un des moyens les plus simples d'étendre votre portée en ligne. Une fois que vous avez lancé la synchronisation des importations, vous pouvez également planifier des annonces.
Google Ads contre Microsoft Advertising
Fuseaux horaires et horaires de diffusion des publicités
Dans Google Ads, le calendrier des annonces est basé sur le fuseau horaire de l'annonceur, tandis que Microsoft Advertising se concentre sur le fuseau horaire de l'utilisateur pour la planification des annonces.
Ciblage géographique
En ce qui concerne le ciblage géographique, Google Ads et Microsoft Advertising sont similaires. Cependant, il existe des différences mineures dans la façon dont les deux plateformes prennent en charge des villes, des pays, des codes postaux, etc. spécifiques. Par conséquent, vous devez être prudent lors de l'importation de données et toujours vérifier les cibles de localisation.
Recherche de partenaires (syndication)
La syndication de recherche se produit lorsqu'un moteur de recherche propose ses services à un tiers approuvé, qui a été contrôlé et intégré par une équipe spécifique ayant besoin de capacités de recherche pour ses propriétés numériques (sites Web et applications). Ces partenaires de syndication présentent ensuite les résultats de recherche et les annonces sur leurs sites. Vous pouvez également exclure et éliminer les partenaires de recherche non pertinents ou peu performants.
Stratégie d'enchères et d'enchères automatiques
Exclusivités Microsoft Advertising
1. Personnalisateurs d'annonces
- Personnalise le texte brut, les prix, les nombres et les dates
2. Extensions d'annonces
- Ajoute des appels à l'action à vos annonces
- Choisissez parmi 69 actions prédéfinies
3. Extensions d'images
- Proposez potentiellement une image pertinente avec une annonce textuelle dans les SERP
- Ajoutez des images aux annonces natives (Microsoft Audience Network – extension des campagnes de recherche)
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Comment rédiger un texte publicitaire convaincant
Vous devez vous efforcer de maintenir la pertinence de vos annonces dans Microsoft Advertising. Pour ce faire, utilisez les termes de recherche les plus populaires de vos visiteurs dans les titres et le texte de vos annonces.
- N'oubliez pas de mentionner ce qui rend votre produit unique
- Un autre élément clé pour rédiger de bonnes annonces est d'utiliser le langage de vos visiteurs. Il s'agit notamment de mots, d'expressions et de styles populaires et susceptibles d'attirer votre client type.
- Soyez clair et précis. Par exemple, une offre de « 50 % de réduction » fonctionne mieux qu'une « grosse remise ».
- Proposez aux clients une justification pour cliquer instantanément sur votre annonce. Proposez un appel à l'action spécifique, comme proposer aux clients une brochure ou une consultation, télécharger un livre électronique gratuit ou s'abonner à une newsletter.
Conclusion
Tous les types d'entreprises (petites ou grandes) peuvent tirer profit de Microsoft Advertising. Pour en savoir plus sur les meilleures pratiques PPC pour n'importe quelle plateforme, consultez le cours PPC avancé de Simplilearn. Ce programme de formation en ligne a été créé par des experts du secteur pour accélérer vos compétences PPC, notamment en matière de publicité display, d'optimisation des conversions et d'analyse Web.
Brad Geddes est l'auteur de « Advanced Google AdWords » et cofondateur de la société primée Adalysis, une plateforme automatique de test d'annonces et de recommandation PPC. Brad écrit fréquemment des articles pour Search Engine Land et d'autres sites Web et a animé plus de 150 séminaires sur Google Ads. Il est également conseiller pédagogique pour le programme de marketing numérique de Simplilearn.
John Lee est responsable de la stratégie d'apprentissage, de la conception et de la diffusion de l'expérience client chez Microsoft Advertising. Il a joué un rôle déterminant dans la création et le lancement de la Bing Ads Academy ainsi que du programme Bing Ads Accredited Professional. John représente Microsoft et Bing lors d'événements de marketing numérique et sur des blogs spécialisés.