Comment utiliser l’algorithme Twitter à votre avantage marketing
Chaque plate-forme de médias sociaux évolue constamment, mais Twitter se démarque plus que les autres. De nos jours, on ne sait jamais dans quelle direction Twitter va changer, mais avec plus de 350 millions d’utilisateurs mensuels actifs, il y a beaucoup de possibilités pour se connecter avec un public plus large et renforcer la notoriété de votre marque.
En avril 2023, l’algorithme de la plate-forme a été rendu public, mettant l’accent sur la communauté, les sujets faisant autorité, les sujets de niche et le contenu fiable.
Examinons ce que nous savons maintenant sur l’algorithme de Twitter et partageons quelques conseils sur la façon dont vous pouvez l’utiliser à votre avantage pour renforcer votre marque.
Qu’est-ce que l’algorithme Twitter ?
Le dernier algorithme de Twitter se concentre sur un mélange cohérent de signaux de classement, notamment la récence, la viralité, la pertinence, la situation géographique et les intérêts personnels. Cet ensemble remanié de règles de classement est, à bien des égards, plusieurs algorithmes réunis en un seul.
En plus de ses fondamentaux de classement à feuilles persistantes, le fonctionnement interne nouvellement visible de Twitter est désormais passé d’un algorithme de «boîte noire» (secret) à un algorithme désormais open source. Dans un mouvement effectué par Elon Musk vers la fin mars 2023, il est désormais possible de libérer tout le potentiel marketing de la plateforme.
Après avoir lancé un sondage sur la plate-forme il y a quelque temps, le PDG de Twitter a découvert une préférence écrasante pour rendre l’algorithme de la plate-forme plus transparent. Dans ce nouveau chapitre open source pour Twitter, quiconque souhaite jeter un coup d’œil sous le capot de la plate-forme peut le faire sur Github.
Mais, alors que Twitter a pris des mesures apparentes pour accroître la transparence de la plate-forme, tout le monde n’est pas d’accord. En fait, de nombreux développeurs de premier plan ont déclaré que certaines parties du code open source sont vagues et manquent parfois de contexte.
Alors que les gens peuvent être polarisés sur sa transparence, voici ce que nous savons sur L’algorithme de Twitter:
- Agrégation de données: Les données clés sont collectées en fonction de vos Tweets, de vos abonnés et de votre activité personnelle. Le nouveau format d’agrégation de données de l’algorithme, tel que décrit dans la sous-pile d’Aakash Gupta, organise les informations en fonction de vos abonnés. Mais, ce qui est plus intéressant, c’est le fait que ses paramètres d’agrégation de données prennent également en considération les « j’aime » et les « signets » (un facteur qui peut entraîner une augmentation de contenu de 30x). L’algorithme collecte également des informations basées sur les médias visuels (un facteur qui peut multiplier par 20 votre contenu).
- Formation de fonctionnalités: Une fois que la plate-forme a organisé toutes les données pertinentes, elle transformera ces informations en « groupes de fonctionnalités » comprenant des segments pertinents de Tweets et d’utilisateurs ; la probabilité que des personnes interagissent avec votre contenu ; et vérifications de la confiance, de la sécurité et des violations de la plate-forme. Cette approche très granulaire signifie que le contenu est analysé en fonction de sa probabilité de créer des interactions positives, en tenant compte de l’auteur du tweet, du destinataire potentiel du tweet et du tweet lui-même. Le « seau de fonctionnalités » de l’algorithme « SimClusters » regroupe également (ou regroupe) méticuleusement les tweets ainsi que les utilisateurs en fonction du sujet ou du sujet à l’aide des capacités de l’IA.
- Mélange: Cette troisième et dernière phase du processus est l’endroit où tout se rassemble sur votre flux. À l’aide d’un concept appelé « HeavyRanker », Twitter vise à classer chaque Tweet qui pourrait vous être servi, en fonction de la probabilité qu’il mène à des actions positives pour vous-même et la plateforme. Selon les recherches éclairées d’Aakash Gupta, le cadre de probabilité de HeavyRanker contient en fait le signal de classement le plus fructueux. Si l’algorithme pense qu’un utilisateur que vous ciblez répondra et s’engagera positivement avec votre tweet, vous gagnerez probablement 75 fois plus de contenu.
Fonctions essentielles de l’algorithme Twitter et signaux de classement
Maintenant que nous sommes au courant des concepts essentiels de l’algorithme de Twitter, nous allons jeter un coup d’œil à certaines des fonctionnalités et des signaux de classement de la plate-forme.
Les fonctions
L’algorithme de Twitter a abouti à ces fonctions clés de la plate-forme qui sont axées sur l’obtention d’une meilleure portée de contenu :
- Chaque J’aime gagne en moyenne 30 fois plus d’augmentation de portée qu’auparavant
- Chaque retweet gagne 20 fois plus d’augmentation de portée
- Chaque réponse gagne juste une fois plus d’augmentation de portée
Les signaux de classement
Sur la base des nouvelles règles et processus de l’algorithme, voici quelques facteurs ou signaux de classement clés à prendre en compte :
- Vous pourriez rencontrer une plus grande augmentation de portée ainsi qu’une pénalité de portée plus importante pour rester à l’intérieur et s’éloigner de votre bulle de réseau ou de votre voie de sujet principale (ou domaine d’expertise clé)
- Les liens externes peuvent en fait nuire à votre portée, sauf si vous êtes une autorité reconnue dans votre créneau, votre secteur ou votre sujet. Si vous utilisez des liens externes pour votre contenu, il est important de vérifier s’ils proviennent d’une source fiable et reconnue
- Votre ratio « abonnés/abonnés » compte désormais comme une mesure de votre fiabilité et de votre autorité globales
- Votre portée sera déclassée en fonction du nombre de personnes qui ont masqué ou marqué comme spam votre compte
- Une mauvaise grammaire et une faute d’orthographe auront désormais un impact négatif sur votre autorité, votre succès et la portée de votre marque
- Les cas clairs de fausses nouvelles ou de désinformation seront immédiatement signalés s’ils sont signalés
Dans ce célèbre exemple de mauvaise grammaire de Twitter, Verizon a été ouvertement moqué en ligne, mettant une légère entaille dans la réputation de sa marque. Selon l’algorithme actuel, ce type de contenu est susceptible de subir une plus grande pénalisation de la part de Twitter.
Tirez le meilleur parti de l’algorithme de Twitter
En plus de suivre les meilleures pratiques mentionnées dans la section « signal de classement » ci-dessus, voici quelques conseils sur l’utilisation de l’algorithme Twitter à votre avantage.
Concentrez-vous sur la réputation de votre marque
Un autre signal de classement clé pour Twitter se présente sous la forme d’un « score de réputation ». Fondamentalement, Twitter augmentera ou diminuera votre visibilité en fonction de la valeur, de la précision et de la transparence de votre contenu. Si votre contenu ou votre message est considéré comme inexact ou offensant, il sera immédiatement déclassé et la visibilité de votre plateforme en souffrira.
Pour vous assurer que vos tweets atteignent les bonnes personnes au bon moment et servent à augmenter votre score de réputation, vérifiez toujours vos sources, vos faits et vos messages avant de les envoyer dans l’éther.
Utilisez moins de hashtags et plus de visuels
Les tweets bien conçus avec des visuels pertinents et entièrement accrocheurs sont deux fois plus susceptibles de gagner un coup de pouce sain sur la plate-forme que ceux qui n’en ont pas.
En plus de vous assurer d’intégrer les médias visuels dans la part du lion de votre contenu Twitter, vous devriez également commencer à utiliser moins de hashtags. Alors que les hashtags étaient autrefois un moyen efficace d’étendre la portée des tweets, ils pourraient désormais nuire à l’autorité de votre marque.
En règle générale, vous devez utiliser au maximum un hashtag bien placé par tweet, ou aucun si vous ne trouvez pas un hashtag que vous jugez utile.
Tirez parti des sujets tendance
Si vous explorez et notez les sujets tendance de votre flux ou liés à votre créneau, vous pouvez les utiliser comme source d’inspiration pour votre contenu.
Dans le cadre des fonctionnalités nouvellement évidentes, le contenu lié aux tendances ou aux sujets d’actualité est susceptible de recevoir un coup de pouce supplémentaire. Alors, gardez un œil sur les sujets émergents, commencez à tweeter et n’oubliez pas d’ajouter des éléments visuels lorsque vous le pouvez.
Mentionnez d’autres comptes dans votre niche
Pour tirer parti de l’accent mis par Twitter sur le « regroupement » et les sujets pertinents, mentionner d’autres marques, comptes ou utilisateurs renforcera l’autorité et la portée de votre plate-forme.
Lorsque vous créez votre contenu Twitter, considérez les influenceurs, les leaders d’opinion ou d’autres marques ou publications faisant autorité dans votre créneau et mentionnez-les ou taguez-les pour susciter l’engagement, les conversations et les interactions qui vous donneront le coup de pouce dont vous avez besoin pour vous démarquer de la concurrence. foule.
Travaillez avec des informations et des analyses
Apprenez le marketing des médias sociaux avec le DMI
Travailler avec Twitter Analytics vous donnera également un meilleur aperçu de la façon dont votre public interagit avec votre contenu ainsi que de la performance de votre contenu.
Ce creuset de métriques donnera finalement à votre stratégie marketing Twitter la forme et la direction dont elle a besoin pour réussir.