Comment tirer le meilleur parti des dépenses publicitaires en 2023
De nouveaux signes indiquent une croissance plus lente que prévu des dépenses publicitaires mondiales en 2023. Selon deux nouvelles prévisions, une grande partie du ralentissement est alimentée par l’incertitude économique :
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Bien qu’il soit important de noter que toutes les régions géographiques ou les industries ne réagiront pas de la même manière – par exemple, le divertissement, les voyages et les paris continueront d’augmenter les dépenses publicitaires pour 2023 – ceux d’entre nous qui décident de réduire ont également besoin d’un plan pour faire le la plupart de ce que nous investissons. Dans cet article, nous allons explorer plusieurs stratégies que vous pouvez mettre en place pour vous aider à naviguer dans l’incertitude.
Mettez l’automatisation dans votre rotation
Avez-vous déjà essayé d’automatiser vos annonces ? Sinon, l’année prochaine est une excellente occasion de l’essayer. Non seulement cela réduit le temps que vous passerez sur les publicités, mais l’automatisation trouve également ce qui fonctionne le mieux sans nécessiter d’intervention.
Les campagnes Performance Max de Google, par exemple, étendent l’automatisation et l’apprentissage automatique à vos annonces sur tous les canaux et inventaires, à partir d’une seule campagne.
Et ils ont un grand impact. D’une augmentation moyenne de 12 % de la valeur de conversion (avec un ROAS identique ou supérieur) à la recherche de nouveaux clients pour vous et à l’optimisation de votre budget et de vos enchères sur tous les canaux en temps réel, Performance Max affiche déjà une augmentation des impressions, des conversions et des clients.
Cela étant dit, si vous n’êtes pas prêt pour cette solution robuste, vous pouvez envisager les annonces réactives de Google pour la recherche ou l’affichage. Avec ces types d’annonces, le modèle d’apprentissage automatique de Google teste différentes combinaisons d’éléments pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre public. Cela vous permet également de concentrer vos dépenses publicitaires en 2023 sur les zones préférées, puis de changer les choses si vos données le prouvent.
Enfin, une autre solution publicitaire rentable est le nouveau Creative Studio de Google. Ce qui distingue cet outil, c’est qu’il permet aux annonceurs d’atteindre des audiences avec des créations personnalisées de manière dynamique en fonction de l’emplacement, de la langue ou du contexte, avec la possibilité d’utiliser des centaines de versions d’une seule publicité display ou vidéo. De plus, les éléments peuvent être partagés avec Ads, Display and Video 360 et Campaign Manager 360 pour activation.
Rassemblez et appliquez vos données de première partie
Si vous vous sentez un peu hésitant à propos des dépenses publicitaires en 2023, une autre façon d’en tirer le meilleur parti est d’utiliser des données de première partie. Cela inclut toutes les informations que vous collectez sur vos clients par vous-même, plutôt que de dépendre de données tierces provenant d’autres sites Web ou entreprises.
Non seulement les données de première partie reflètent plus précisément votre public cible (puisqu’elles proviennent de clients réels et réels), mais elles constituent également une collection d’informations sur des personnes qui vous connaissent déjà et qui souhaitent probablement avoir de vos nouvelles.
De plus, il est possible de créer des audiences similaires pour les publicités en fonction de vos propres données, ce qui, encore une fois, est probablement une meilleure représentation des acheteurs et des clients idéaux.
Prioriser les clients existants
Pour que l’année prochaine soit rentable, il faudra donner la priorité à vos clients existants. Il en coûte moins cher de faire de la publicité auprès des clients que vous avez déjà que d’en acquérir de nouveaux, donc pour vous préparer au succès, il est sage de créer des stratégies autour du « public connu ».
Par exemple, le reciblage publicitaire pourrait occuper le devant de la scène en 2023, étant donné qu’il peut exploiter des comportements tels que ceux qui ont déjà acheté chez vous auparavant ou, mieux encore, vos données de première partie. Si vous avez une liste de clients qui ont acheté votre forfait d’abonnement de base, pourquoi ne pas les cibler avec une vente incitative au forfait supérieur ?
Bien faire les choses dans la nouvelle année
Nous voulons tous réussir nos dépenses publicitaires l’année prochaine. Il faudra une certaine flexibilité pour naviguer dans l’incertitude, mais avec ces stratégies, vous pouvez avoir un impact réel même si votre investissement est plus petit. Essayez l’automatisation, les données de première partie et concentrez-vous sur les clients existants – vous constaterez peut-être que ces méthodes conviennent mieux à votre marque, peu importe ce que l’économie a à dire à ce sujet.
De plus, pour apprendre à tirer parti des outils et des technologies nécessaires pour tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires numériques en 2023, consultez le cours de certification Advanced Pay Per Click de Simplilearn. Aligné avec Micosoft et Google, et approuvé par OMCP®, ce cours vous apprendra tout ce que vous devez savoir pour générer un retour sur investissement significatif grâce à vos campagnes marketing payantes.