Comment faire une analyse concurrentielle SEO
L’optimisation des moteurs de recherche ou (SEO) gagne en importance pour toute entreprise opérant en ligne. La raison? Le référencement est l’un des principaux moyens par lesquels les gens trouvent votre marque en ligne – en utilisant l’écriture SEO entre autres tactiques – donc votre classement est crucial.
Après tout, la première place sur Google obtient un taux de clics de 27% contre seulement 0,63% de CTR pour la deuxième page de Google selon Backlinko.
Une analyse concurrentielle SEO (en complément d’une analyse concurrentielle complète du marketing numérique) vous permettra de voir ce que font vos concurrents avec le SEO et comment vous vous comparez à eux.
Il mettra en évidence les forces et les faiblesses afin que vous puissiez créer une stratégie qui vous aide à garder une longueur d’avance sur eux dans les classements (Google et autres). Il y a cinq étapes clés que vous effectuez dans une analyse concurrentielle :
- Identifiez vos concurrents
- Analyser sa stratégie SEO
- Analysez leurs mots-clés
- Analyser leur optimisation on-page
- Analysez leurs backlinks
Plongeons-nous donc et voyons comment effectuer une analyse concurrentielle dans le référencement.
Étape 1 : Identifiez vos concurrents
Que vous soyez une start-up ou une entreprise établie, vous devez savoir qui sont vos concurrents. Cela s’applique non seulement aux produits ou services que vous vendez, mais également à votre classement sur les moteurs de recherche – vos concurrents SEO !
La première chose à faire pour identifier vos concurrents est de faire une liste. Regardez vos mots-clés et vos recherches de sites Web pour lesquels vous souhaitez vous classer en premier et voyez quels sites Web ou entreprises apparaissent.
Par exemple, en recherchant « Tendances SEO 2023 » dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez voir que Wordstream a obtenu l’extrait de code tandis que les positions deux et trois sont prises par Search Engine Journal. Donc, si vous essayez de vous classer pour ce terme, ce sont vos principaux concurrents.
Il existe également d’excellents outils d’analyse concurrentielle SEO qui peuvent vous aider. SEMRush a un onglet d’analyse concurrentielle qui vous donnera un aperçu des autres sites Web qui se classent pour les mêmes mots-clés. KW Finder est un autre outil avec une option concurrente à considérer.
Cela vous aidera également à trouver des sites dont vous n’avez peut-être pas entendu parler ou que vous n’avez pas envisagés, c’est donc un bon moyen de dénicher des concurrents.
Étape 2 : Analysez leur stratégie de référencement
Consultez les sites Web de vos concurrents pour avoir une idée de leur stratégie de référencement. Cela inclut la structure du site Web, les types de contenu créés et les mots clés ciblés (à la fois courts et longs).
Vous devez également vérifier la vitesse du site Web et la réactivité mobile de vos concurrents. Cela peut être fait à l’aide d’outils tels que PageSpeed Insights de Google et Mobile-Friendly Test de Google.
Connaître ces éléments vous aidera à comprendre comment votre site Web se compare à vos concurrents en termes de référencement technique.
Analysez le contenu de vos concurrents
Il est important de connaître non seulement les types de contenu produits par vos concurrents, mais également le contenu qui génère le plus de trafic. Pour vous aider dans votre stratégie SEO, découvrez :
- Quelles sont leurs pages les mieux classées ?
- Quelles pages se classent pour les mots-clés ?
- Quelles pages génèrent le pourcentage de trafic le plus élevé ?
Vous pouvez utiliser un outil comme BuzzSumo pour trouver le contenu le plus populaire dans un créneau donné. Cela vous aidera à comprendre quels types de contenu trouvent un écho auprès de votre public cible et sur quels sujets vous devriez vous concentrer.
Vous pourriez être surpris par le contenu qui génère du trafic pour vos concurrents. Il peut s’agir d’un blog, d’une page de destination ou même d’un ebook.
Regardez la présence de vos concurrents sur les réseaux sociaux
Les médias sociaux ont beaucoup d’influence lorsqu’il s’agit de renforcer la notoriété de la marque et de diriger le trafic.
Consultez donc les réseaux sociaux de vos concurrents. Regardez le nombre d’abonnés qu’ils ont, le type de contenu qu’ils partagent et leurs niveaux d’engagement. Cela vous aidera à comprendre comment vos concurrents exploitent les médias sociaux pour générer du trafic vers leurs sites Web.
Vérifiez le classement de vos concurrents pour les mots-clés que vous ciblez
Cela vous aidera à comprendre les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et leurs performances.
Vous devez avoir une liste cible de mots-clés principaux et secondaires pour lesquels vous souhaitez vous classer. N’oubliez pas que ces mots clés peuvent changer et que les classements peuvent décliner, il est donc recommandé de vérifier régulièrement vos mots clés.
L’objectif est de classer vos principaux mots-clés, mais aussi d’examiner les fruits à portée de main, c’est-à-dire les mots-clés qui sont pertinents mais qui ont une faible concurrence afin que vous puissiez augmenter le classement.
Étape 3 : Analysez leurs mots-clés
Vous vous débrouillez peut-être bien en ce qui concerne vos mots-clés principaux, mais qu’en est-il de ceux pour lesquels vous vous classez mais qui vous placent au bas de la première page du SERP ?
Faites attention à ces mots-clés, car faire des efforts pour les inclure dans votre contenu pourrait vous aider à dépasser votre concurrent pour décrocher une position devant lui.
Vous devez également rechercher les lacunes des mots clés et les opportunités de mots clés. Cela vous aidera à identifier les termes ou les phrases que vous pourriez et devriez classer pour utiliser des outils comme SEMRush ou AHREFS.
Vous devriez également regarder tous les mots-clés que vos concurrents peuvent avoir perdus et avoir un bon volume de recherche. Voyez où ils sont en baisse dans le classement, visitez la page et voyez si vous pouvez comprendre pourquoi. Tirez ensuite parti de cette opportunité en créant un contenu qui inclut ces mots-clés.
Étape 4 : Analysez leur optimisation sur la page
La raison pour laquelle vos concurrents vous surpassent pour le référencement pourrait être qu’ils consacrent du temps et des efforts à l’optimisation de leurs pages.
Vous devez donc analyser les pages qui vous surclassent. Cela vous aidera à identifier pourquoi vos concurrents s’en sortent mieux en ce qui concerne leur positionnement sur les moteurs de recherche.
Les éléments que vous devriez considérer dans votre analyse sont :
Titres – Le titre de votre page est important pour Google, il montre la pertinence d’un mot-clé pour une recherche et est un facteur de classement. Assurez-vous que vos balises de titre sont correctes et liées au bon mot-clé, car elles indiquent aux navigateurs comment afficher le titre de votre page dans les résultats de recherche, les médias sociaux et les onglets du navigateur.
Méta-données – Ceci est important pour les méta-mots-clés et les balises de méta-description. Les deux aideront Google à identifier le sujet de votre page. Découvrez ce que font vos concurrents pour optimiser les recherches.
Titres ou en-têtes – Google aime les titres et donne du poids aux balises
Structure de liens internes – Les liens internes aident à diriger les visiteurs vers un contenu pertinent et peuvent également donner à vos pages beaucoup de jus SEO. Ne surchargez pas une pièce avec beaucoup de liens, mais incluez des liens de qualité et pertinents qui retiennent les gens sur votre site.
Contenu de qualité – Vous pouvez écrire autant de contenu que vous le souhaitez, mais à moins qu’il ne soit de qualité et pertinent, les gens ne traîneront pas pour le lire et les moteurs de recherche ne le classeront pas. La qualité vaut mieux que la quantité en matière de création de contenu. Les concurrents les mieux classés utilisent peut-être des blogs qui les aident à devenir une autorité sur le sujet, alors faites une recherche rapide pour savoir ce qu’ils sont. Voici un « Guide d’idéation de contenu » si vous cherchez de l’inspiration.
Images et vidéos – Vos concurrents optimisent-ils les images et les vidéos pour le web et le mobile ? Sont-ils correctement étiquetés avec des noms descriptifs et pertinents ? Vous devriez faire la même chose pour concourir.
Balisage de schéma et données structurées – Les données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu d’une page et peuvent améliorer la visibilité dans les résultats de recherche.
URL – Regardez les URL de vos concurrents et voyez s’ils font quelque chose de différent. Assurez-vous que vos URL sont descriptives, concises et incluent des mots clés pertinents.
Expérience client – La convivialité est un facteur de classement, alors regardez la disposition des pages de vos concurrents, la navigation et le temps de chargement. Quelle est l’expérience globale d’un client et comment se compare-t-elle à la vôtre ?
Étape 5 : Analysez leurs backlinks
Les backlinks sont importants pour les moteurs de recherche et le classement. Vous pouvez apprendre beaucoup des profils de backlinks de vos concurrents en utilisant Ahrefs, SEMrush ou Moz pour obtenir des informations.
Mais ce n’est pas une question de quantité pour les backlinks. Des backlinks de qualité sont ce que vous recherchez et ils constituent un excellent ajout à tout élément de contenu. En fait, les backlinks de mauvaise qualité peuvent nuire à vos pages et être considérés comme du spam, alors n’utilisez pas la sensibilisation pour simplement obtenir des liens de n’importe où.
Par exemple, si l’une de vos pages est liée à un site de grande autorité tel que Wired, cela ajoute de l’autorité à vos pages et est idéal pour le classement.
Faites une analyse pour voir quels backlinks vos concurrents ont qui peuvent les aider à monter dans le classement et voyez si vous pouvez les reproduire. Obtiennent-ils de bons liens avec les médias ou sont-ils recommandés par une organisation ou un organisme bien considéré ?
Les sites qui renvoient à vos concurrents peuvent également créer des liens vers vous, alors notez qui ils sont. Vous pouvez toujours les contacter à propos d’un nouveau blog ou d’un guide qui couvre un nouveau sujet ou d’une meilleure façon d’obtenir des backlinks.
Apprenez à faire une analyse approfondie de la concurrence SEO
Le référencement est en constante évolution (nous le savons en observant les tendances), il est donc important de mener une analyse concurrentielle régulière pour garder une longueur d’avance. Le cours de référencement de DMI vous apprendra les bases du référencement, comment améliorer votre site Web, optimiser le contenu, le référencement sur page, hors page et local, ainsi que la stratégie. Inscrivez-vous aujourd’hui!