Comment devenir un expert SEO

L’industrie du marketing en ligne continue de croître à mesure que de plus en plus d’entreprises se tournent vers Internet pour vendre à une mer de clients potentiels en ligne. Mais pour qu’une entreprise prospère, elle doit se rendre facile à trouver dans une recherche rapide sur Google (ou Bing, Yahoo, etc.). Actuellement, il existe plus d’un milliard de sites Web, et chacun d’entre eux doit attirer l’attention sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, et naturellement vous voulez que votre marque fasse partie de cette expérience. Que vous veniez de lancer votre nouveau site Web ou que vous soyez un professionnel averti cherchant à expérimenter le marketing de recherche, le référencement est une compétence essentielle. Il n’est pas surprenant qu’il existe d’innombrables agences qui proposent le référencement en tant que service.

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Qu’est-ce que le référencement ?

Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, consiste à optimiser votre site Web dans le but d’améliorer le classement des mots clés et d’augmenter le trafic organique à partir des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Oubliez le classement n ° 1 pendant une seconde. Pour vous classer sur la première page de Google pour un terme qui vous intéresse (disons qu’il s’agit de « plate-forme de cloud computing »), vous devez maîtriser les bases du référencement et apporter des modifications à votre site Web et aux pages de destination souhaitées pour qu’elles soient optimisées pour le cloud computing et mots-clés de la plate-forme cloud.

Le référencement est un élément fondamental du marketing qui améliore la visibilité en ligne de votre site Web pour les recherches pertinentes pour vous. Si votre site Web n’apparaît pas dans les SERP pour les mots-clés et les expressions que vous pensez devoir être, soit vous ne faites pas quelque chose de bien, soit vous avez plus de travail à faire.

Voici quelques raisons pour lesquelles vous n’êtes pas classé :

Vos concurrents ont un meilleur contenu
Vous n’utilisez pas les mots clés efficacement
Vous utilisez de mauvaises pratiques de création de liens
Les temps de chargement de votre page Web sont lents
Votre site Web a une mauvaise expérience utilisateur

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche

Une partie de l’optimisation de vos pages Web consiste à comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche s’adressent aux utilisateurs en répertoriant les pages Web les plus pertinentes pour les termes que les internautes recherchent.

Les moteurs de recherche utilisent plusieurs facteurs pour analyser et déterminer la pertinence d’un site Web donné. Google ne les révèle pas souvent, mais il y en a beaucoup qui sont largement connus et utilisés par les spécialistes du marketing. Un expert SEO doit être conscient des principaux facteurs de classement, et selon OptinMonster, les principaux facteurs de classement SEO en 2019 sont :

Âge, URL et autorité du domaine
Liens
Convivialité mobile
Contenu optimisé
Vitesse de la page (y compris la vitesse de la page mobile)
Informations commerciales réelles
Un site sécurisé et accessible
Signaux sociaux
Référencement technique
Expérience utilisateur (Google RankBrain)

Les sites Web sont classés principalement en fonction de leur degré de conformité aux facteurs de classement et aux meilleures pratiques du moteur de recherche. Les pages Web qui le font le mieux surpasseront celles qui ne le font pas. Les moteurs de recherche suivent généralement trois étapes lors du classement d’un site Web :

1. Ramper

Google est entièrement automatisé et utilise des robots d’indexation pour parcourir votre site Web et ajouter ses pages à son index. Le moteur stocke ensuite ces adresses de page (c’est-à-dire les URL). Les pages peuvent être trouvées par différentes méthodes, mais la principale consiste à suivre des liens à partir de pages qui ont déjà été trouvées ailleurs (comme d’autres sites Web).

2. Indexation

Une fois que Google trouve vos pages, il tente d’analyser le sujet de chaque page. Il examine le contenu, les images et les vidéos, et tout cela est stocké dans l’index du moteur, qui est une énorme base de données.

3. Servir les résultats de la recherche

Lorsqu’une personne effectue une recherche sur Google, le moteur détermine les résultats de la plus haute qualité. Ces résultats dépendent de nombreux facteurs, notamment l’emplacement, la langue, l’appareil et les requêtes précédentes de l’utilisateur. Les résultats sont souvent personnalisés pour le chercheur. Par exemple, la recherche de « société de cloud computing » renverrait des résultats différents à un utilisateur en Australie qu’à quelqu’un aux États-Unis.

Quels sont les avantages du référencement ?

Le référencement est devenu très populaire dans le monde du marketing numérique d’aujourd’hui. D’innombrables entreprises en dépendent pour maintenir une forte présence en ligne, attirer de nouveaux visiteurs sur leurs sites Web et générer des prospects.

Dans le rapport sur l’état du marketing de HubSpot, il est révélé qu’environ 64 % des spécialistes du marketing investissent activement du temps dans l’optimisation des moteurs de recherche. Si vous pensez à vos concurrents, plus de la moitié d’entre eux renforcent leur entreprise en consacrant du temps au référencement et peut-être en vous surclassant.

Le SEO profite aux entreprises de plusieurs manières :

Le référencement a un excellent retour sur investissement

Dans le vide, les prospects issus de la recherche organique ont généralement un taux de conversion plus élevé que les prospects générés par la recherche payante, les réseaux sociaux et la publicité imprimée. Et pendant que vous dépensez de l’argent réel en publicités, le référencement consiste davantage à investir votre temps.

Le SEO améliore la visibilité en ligne

Les gens effectuent des recherches organiques de différentes manières et avec différentes combinaisons de mots-clés. Si votre site Web apparaît dans les résultats de recherche pour diverses permutations de mots-clés (informatique en nuage, plate-forme en nuage, plate-forme pour le nuage), il y a de fortes chances que vous ayez une forte visibilité.

Le SEO donne de la crédibilité à votre marque

Vos classements sont souvent synonymes de votre crédibilité. Croiriez-vous en une entreprise qui n’a pas une grande présence sur les moteurs de recherche ?

Le SEO donne un aperçu de l’esprit des clients

Les outils d’analyse (tels que Google Analytics) sont un aspect important du référencement. Analytics peut déchiffrer les tendances de recherche des clients, les préférences de page, les supports de recherche et même leurs emplacements. Plongez dans l’esprit de vos clients afin d’optimiser votre site Web pour eux.

Avantages de devenir un expert SEO

Le référencement est peut-être la discipline marketing la plus stimulante et la plus gratifiante, combinant données, analytique, marketing de contenu et compétences techniques. Maîtriser et tirer parti du référencement débloquera le potentiel de vos efforts de marketing.

La demande d’experts en référencement

Les professionnels du référencement sont très demandés car les entreprises pratiquent l’optimisation des moteurs de recherche pour suivre la concurrence. Des experts en référencement sont embauchés pour aider les équipes marketing à générer un trafic Web de qualité, à créer des campagnes numériques réussies et à apporter de nouvelles affaires à l’entreprise.

De nos jours, on s’attend à ce qu’un expert en référencement soit responsable d’environ la moitié du trafic vers un site Web moyen. Considérant que les sites qui parviennent à obtenir les cinq premières positions sur les SERP reçoivent environ 68 % des clics, gagner un rang élevé peut avoir un impact considérable sur la croissance et les revenus de votre entreprise.

Que vous soyez actuellement un professionnel du référencement ou que vous travailliez sur le terrain, un travail de référencement promet de l’excitation et un énorme potentiel de croissance. Il existe également d’autres voies que vous pouvez utiliser avec l’expérience SEO, y compris le marketing de contenu, le conseil aux entreprises et l’analyse de données.

Responsabilités professionnelles d’un expert SEO

De nombreux composants différents composent une stratégie de référencement. Vos journées dans un travail SEO typique seront très variées et vos responsabilités comprendront probablement les éléments suivants :

Optimisation

L’optimisation sera la responsabilité la plus importante d’un expert en référencement. Cela inclut l’optimisation des moteurs de recherche sur la page et hors page ; les principaux types sont :

Référencement sur la page

Création et optimisation de contenu
Optimisation des conversions
Balises d’en-tête, balises de titre, balises de méta description
Images et texte ALT
Recherche et placement de mots-clés
Structure des URL
Expérience utilisateur

SEO hors page

Création d’assets (infographies, vidéos, etc.)
Blogs invités
Augmenter le trafic des médias sociaux vers votre site Web
Création de liens
communiqués de presse

Optimisation mobile

Comme une part croissante des recherches se produit sur les appareils mobiles, Google souhaite que son index fonctionne bien pour les utilisateurs mobiles. L’expérience utilisateur sur un appareil mobile influencera à son tour votre référencement mobile. Google explore désormais les sites Web avec une approche centrée sur le mobile, il est donc impératif de s’assurer que votre contenu est optimisé pour les appareils mobiles. Cela inclut l’utilisation concise du langage.

Recherche de mots-clés

En tant que spécialiste du référencement, vous effectuerez une recherche de mots clés pour déterminer la pertinence et la compétitivité afin de cibler les meilleurs mots clés possibles pour la conversion.

Analytique

Comment mesurer ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné ? C’est là que les analyses entrent en jeu, et vous suivrez et analyserez régulièrement les données pour voir les performances de vos pages Web et de vos mots clés prioritaires.

Création de liens

Lorsqu’un autre site Web est lié au vôtre, cela s’appelle un lien retour ou un lien entrant, et c’est l’un des facteurs de classement les plus cruciaux. Considérez ce type de lien comme un vote de confiance d’un autre site Web. L’une de vos responsabilités sera de « créer des liens » en recherchant des opportunités pour que d’autres sites Web créent un lien vers le vôtre sans paiement.

Suivre l’industrie

La première étape pour devenir un expert en référencement consiste à lire des articles rédigés par des professionnels établis et à suivre les dernières actualités du marketing de recherche pour rester au courant des changements dans l’industrie. Maintenir et faire évoluer vos stratégies est une responsabilité permanente.

Travailler avec d’autres équipes marketing

Tout en jonglant avec toutes ces responsabilités, l’expert SEO typique dans un environnement d’entreprise passera du temps à travailler avec d’autres équipes marketing pour aligner les stratégies, notamment les suivantes :

Marketing de contenu
Marketing de recherche payant
RP
Marketing des médias sociaux
développement web

Étapes pour devenir un expert SEO

Dans le monde moderne d’aujourd’hui, vous pouvez acquérir d’innombrables compétences par vous-même. et beaucoup d’entre eux peuvent être effectués en ligne de manière structurée et approfondie avec des sites comme Simplilearn. Voici sept étapes à suivre si vous êtes nouveau dans l’industrie et souhaitez devenir un expert SEO :

Apprenez les bases du fonctionnement des moteurs de recherche
Comprendre les stratégies et les concepts de référencement
Participer à la formation SEO
Suivez les tendances et les actualités de l’industrie
Se familiariser avec les outils SEO
Expérimentez des tactiques de référencement sur votre site Web ou votre blog
Montrez aux employeurs vos efforts et vos résultats

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