Un guide complet de l'optimisation des moteurs de recherche

Au cours des dernières décennies, la façon dont les entreprises commercialisent leurs produits et annoncent leurs services ont évolué rapidement. Tout grâce à l'avènement d'Internet et de ses utilisateurs d'un milliard et plus, les marques sont passées du marketing traditionnel, et l'attraction vers le marketing numérique n'a jamais été plus folle auparavant – présentant de nouveaux rôles d'emploi et des potentiels de carrière. Du marketing de contenu au PPC et au marketing des médias sociaux en passant par le référencement, chaque aspect joue un rôle tout aussi important. Le référencement, cependant, a de nombreux aspects de la page à la hors-pages et du rétro-linge à l'interclusion. Eh bien, commençons par les bases en premier.

Vous avez probablement entendu le terme auparavant, mais vous n'avez peut-être pas posé la question: qu'est-ce que le référencement? Nous allons essayer de y répondre malgré tout.

Qu'est-ce que le référencement?

L'optimisation ou le référencement des moteurs de recherche est la pratique de l'augmentation du trafic organique sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Il est également connu sous le nom de recherche organique ou listes. Si vous souhaitez classer le numéro un pour tous les mots clés, vous devez appliquer le référencement pour augmenter votre rang.

Supposons que vous ayez commencé un blog pour les recettes de crème glacée, mais votre site Web ne se classe pas dans les résultats de recherche biologique. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela peut se produire:

• Vos concurrents ont un meilleur contenu
• Vous utilisez des mots clés faibles
• Vous utilisez de mauvaises pratiques de création de liens
• Votre temps de chargement de page Web est lent
• Votre site Web n'a pas de bonne expérience utilisateur
• Votre site Web est désindexé par erreur

Pour se classer haut sur le SERP, vous devez comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche. Dans cet article, vous apprendrez comment Google classe les sites Web, les différents types de référencement et diverses techniques de référencement que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement.

Qu'est-ce que le SEO du chapeau noir?

Black Hat SEO fait référence aux pratiques qui violent les conditions d'utilisation des moteurs de recherche. Il augmentera probablement le classement d'une page dans une page de résultats du moteur de recherche (SERP) pendant un certain temps, mais peut entraîner l'interdiction des moteurs de recherche ou des sites d'affiliation car il est contre les conditions d'utilisation du moteur de recherche. Certaines des techniques ou pratiques SEO du chapeau noir comprennent:

• Farce des mots clés
• Manipulation de lien
• Création d'articles, pages ou pages de destination du site avec du contenu en double

Mot de prudence: vous pourriez connu un succès à court terme. Le trafic vers votre site peut augmenter rapidement, mais les pénalités Google deviennent plus sophistiquées chaque jour qui passe et peut avoir des effets écrasants à la fois sur votre trafic et votre classement.

Qu'est-ce que le référencement du chapeau blanc?

White Hat SEO fait généralement référence aux tactiques de référencement qui sont en tandem et à un accord avec les termes et conditions des moteurs de recherche. Et tout comme son nom l'indique, le référencement du chapeau blanc est le contraste du référencement du chapeau noir. Un référencement du chapeau blanc comme:

• Création de contenu et de services de qualité originaux
• Site Web adapté aux mobiles
• Utilisation de balises de méta claires et riches en mots clés

Il améliorera votre classement de recherche sur un SERP et maintiendra également l'intégrité de votre site Web.

Types de référencement

Si vous souhaitez vous classer pour un mot-clé particulier sur Google, vous devez appliquer le référencement. Il y a deux stratégies à ce sujet:

SEO sur la page

Le référencement sur la page est le processus d'optimisation des éléments du site Web. Lorsque vous faites cela, vous devez prendre en compte certains facteurs. Tous ces éléments sont quelque chose que vous pouvez contrôler en tant qu'utilisateur final. Les aspects du référencement sur la page sont:

Recherche de mots clés

Avant de faire quoi que ce soit avec votre site Web, la première chose que vous devez faire est de comprendre pour quels mots clés vous souhaitez vous classer. Pour ce faire, vous devez faire des recherches sur les mots clés. Dans ce processus, vous choisissez les mots clés principaux et secondaires autour desquels vous créez des balises et du contenu Meta.

Les principaux composants de la recherche sur les mots clés sont:

• Volume de recherche
• Concours
• Pertinence

Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots clés comme Google Keyword Planner et Ahrefs pour rechercher des mots clés. Une fois que vous avez choisi les mots clés, vous pouvez aller de l'avant et commencer à optimiser vos pages pour ces mots clés.

Étiquette de titre

La balise de titre est un élément de titre d'en-tête affichant le résumé du contenu de votre site Web sur la page de résultats du moteur de recherche. Il influence également les taux de clics et est le facteur le plus important du référencement sur la page. Les moteurs de recherche affichent les 50 à 60 premiers caractères de la balise de titre.

Méta-description

Une description de la méta est une brève description qui résume le contenu d'une page Web. Ils sont également affichés sur les résultats de la page de moteur de recherche. En comparaison avec la balise de titre, une méta description donne aux utilisateurs plus de compréhension de ce qu'est votre page Web. La méta-description influence également les taux de clics.

Structure URL

L'URL signifie un localisateur de ressources uniformes. La meilleure pratique consiste à utiliser des URL conviviales pour le référencement, car ils aident à comprendre ce qu'est la page Web. La mauvaise structure d'URL est un gros problème dans le référencement, ce qui peut entraîner la réduction des rangs inférieurs de votre site Web.

Étiquettes d'en-tête

Les balises d'en-tête aident à identifier les en-têtes et les sous-titres de votre contenu. La hiérarchie des étiquettes d'en-tête va de H1 à H6. H1 est le titre principal d'une page, la balise H2 est une sous-position de H1, etc. Ces balises aident les moteurs de recherche à mieux lire et mieux comprendre le contenu.

Lien interne

Les liens internes sont des liens qui lient les pages Web ensemble sur votre site Web. Ils permettent aux utilisateurs de naviguer sur le site Web. Ils sont également utiles pour diffuser les actions de liaison (valeur transmise d'un site Web à un autre site).

Utilisation des mots clés

Un moteur de recherche explore un site Web en utilisant le traitement du langage naturel (NLP). NLP aide les moteurs de recherche à rechercher du contenu et des mots clés.

Par exemple: si votre site Web concerne le marketing numérique et que vous avez utilisé uniquement le mot-clé «marketing numérique», les chances de vous classer haut pour ce mot-clé sont faibles. Il est important d'ajouter des mots clés connexes tels que les types de marketing numérique, les compétences en marketing numérique, etc.

Sitemaps

Un plan du site est un moyen d'organiser un site Web pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre la structure d'un site Web. Il existe deux types de sitemaps:

• Sitemaps HTML: Conçu pour les humains
• Sitemaps XML: Conçu pour les robots

Maintenant que vous avez une compréhension claire du référencement sur la page, discutons de la section SEO hors page du «Qu'est-ce que le référencement? article.

SEO hors page

Le référencement hors page est un autre processus d'amélioration de votre rang sur la page des résultats du moteur de recherche. Il aide également à renforcer la crédibilité de votre site Web et à créer un sentiment d'autorité de domaine et de fiabilité. Les autres avantages du référencement hors page sont une augmentation du trafic, du rang de page et de la notoriété de la marque.

Création de liens

Le référencement hors page est principalement associé à la construction de liens. La création de liens est le processus d'acquisition d'hyperliens d'autres sites Web à votre site. Ceci est également connu sous le nom de création de liens externes. La clé de la création de liens est toujours du contenu. Du point de vue du référencement sur la page, avoir du contenu de qualité vous permet de l'optimiser pour les mots clés et le rang pertinents. À partir d'une stratégie de référencement hors page, le contenu de haute qualité permet à d'autres sites de vous relier à votre site.

Voici quelques stratégies pour la création de liens:

• Création de contenu de haute qualité – D'autres sites seront renvoyés au vôtre si votre contenu est original, bien structuré et se lit bien.
• Engagement hors site – Passez beaucoup de temps sur d'autres sites Web similaires aux vôtres. Vous pouvez rechercher d'autres sites contenant du contenu pertinent. Vous pouvez partager votre contenu avec eux, ils peuvent partager leur contenu avec vous. Vous pouvez également obtenir un engagement hors site via les médias sociaux et collaborer avec les blogueurs.

Lorsque vous apprenez «ce que le référencement», il y a aussi des choses à faire et à ne pas faire que vous devriez être consciente. La section suivante le couvre.

Faire et faire du référencement

Voici quelques points importants à garder à l'esprit pour le référencement.

Faire	Ne pas faire
Optez pour les techniques de chapeau blanc (essentiellement tous les points mentionnés ci-dessus).	N'oubliez pas pour les techniques de chapeau noir. Par exemple, le choix d'un mot-clé arbitrairement et le fourrage de ce mot clé dans le contenu.
Essayez d'obtenir des backlinks à partir de sites pertinents qui ont un contenu de haute qualité.	Évitez les backlinks des sites non pertinents.
Utilisez des mots clés dans vos balises de titre et disposez d'une balise de titre unique pour plusieurs pages Web.	Ne dupliquez pas les mêmes balises de titre sur plusieurs pages Web.
Écrivez du contenu engageant pour une meilleure expérience utilisateur.	Ne plagiez pas de contenu.
Faire des recherches sur les mots clés. Comprenez le volume et la concurrence pour tous les mots clés.	Évitez la farce des mots clés. Google pourra reprendre cela.
Créez naturellement des liens internes vers votre site Web.	Évitez les backlinks à l'échelle de la construction.
Il faut du temps pour classer votre contenu, alors soyez patient et attendez un certain temps.	Ne stressez pas et commencez à utiliser des techniques de chapeau noir.
Rendez votre site Web réactif et convivial sur plusieurs appareils.	N'ignorez pas les appareils mobiles tout en créant votre site Web pour le bureau. La plupart des utilisateurs commencent aujourd'hui leur processus de recherche sur leurs mobiles

SEO VS SEM

Avant de continuer ce « Qu'est-ce que le référencement? » Article, cela vaut la peine de s'adresser à quelque chose que beaucoup de gens deviennent confus – la différence entre le référencement vs SEM. Les deux sont des éléments essentiels de toute campagne de marketing numérique réussie, et le référencement est en fait un sous-ensemble de SEM. La principale différence, que nous allons dans les détails beaucoup plus en détail, est que SEM utilise la publicité sur les moteurs de recherche payante pour cibler des données démographiques spécifiques.

Comment Google classe-t-il les sites Web?

Les sites Web sont classés principalement sur la concurrence entre vos pages Web et d'autres pages Web pour un mot-clé particulier. Les pages Web qui suivent les meilleures pratiques dépassent toutes les autres page Web de la concurrence et se classent en haut pour ces mots clés.

Les moteurs de recherche comme Google suivent trois étapes de base pour classer un site Web. Ils sont:

1. Rampant
   

   Les moteurs de recherche ont des araignées ou des robots qui scanne un site Web copie le contenu du site Web et le stocke dans l'index du moteur de recherche.

2. Indexage
   

   L'indexation est la méthode d'ajout de pages Web dans les résultats de recherche Google. Si votre site Web n'est pas dans l'index d'un moteur de recherche, personne ne pourra trouver votre site Web.

3. Classement
   

   Lorsque vous tapez quelque chose dans Google, les sites Web les plus pertinents (de l'index) apparaîtront dans les résultats de recherche. Ces résultats sont basés sur plusieurs facteurs tels que l'emplacement des utilisateurs, la langue, l'expérience, etc.

Il existe de nombreux facteurs qui entrent dans le classement – la pertinence étant un aspect essentiel. Par exemple, si vous tapez Simplilearn, les pages Web de Simplilearn apparaissent organiquement car elles sont pertinentes pour ce mot-clé. Cependant, vous devez également vous assurer que le temps de chargement de la page est rapide pour l'utilisateur final. Google prend également en compte d'autres facteurs tels que la durée d'une personne sur un site Web et le taux de rebond (laissant le site après avoir visionné une seule page).

La langue et l'emplacement jouent également un rôle essentiel dans le classement. Par exemple, si vous recherchez en Inde, les résultats seront différents des résultats aux États-Unis. En effet, Google a différents robots rampant différentes pages à différents moments et que l'indice de Google est mis à jour en continu. Cependant, il ne se synchronise pas en temps réel.

Pour élaborer, si vous recherchez des «cafés» pendant que à San Francisco, vous verrez différents résultats. Maintenant, si vous recherchez des «cafés» pendant que à Mumbai, vous verrez différents résultats.

Pour résumer, les facteurs les plus importants pour le classement Google sont la pertinence, l'expérience utilisateur, la langue et l'emplacement.

Conclusion

Pour vous assurer que votre site Web se démarque dans la mer de millions d'autres dépassent le stade What Is SEO et avance sur votre stratégie de référencement. Le programme de post-diplôme de marketing numérique de Simplilearn vous aidera à se transformer en un professionnel du référencement prêt pour l'industrie dès le premier jour. Vous pourrez maîtriser les nombreuses facettes du référencement, y compris le processus de conduite de trafic organiquement vers vos sites Web avec la gestion et la recherche de mots clés, l'optimisation sur la page et la hors-page, la création de liens, la construction d'URL, l'analyse du référencement, et plus encore et vous acquérerez une vaste expérience de projet pour vous préparer à gérer des initiatives de marketing entrantes.