Une introduction aux publicités Google

Google Ads (anciennement connu sous le nom de publicités) est un service qui permet aux entreprises de diffuser des annonces et d'atteindre les clients prêts à l'achat. Il existe différents formats d'annonces disponibles via la plate-forme, y compris les annonces d'affichage, les annonces vidéo, les annonces de recherche et les publicités d'applications pour atteindre un public aussi large que possible.

Avec Google Ads, les annonceurs peuvent cibler des sites Web d'intérêt, Remarket à des publics spécifiques, exécuter des annonces sur différentes applications et créer des annonces vidéo qui jouent avant ou pendant d'autres vidéos pertinentes. Les annonces de recherche apparaissent sur Google Search, tandis que les annonces d'applications peuvent être exécutées n'importe où sur le réseau Google, y compris dans une autre application.

En raison de la grande quantité d'opportunités disponibles, Google ADS peut jouer un rôle majeur dans le marketing et la croissance d'une marque ou d'une entreprise en ligne. Cela est particulièrement vrai avec la publicité de recherche, où les mots clés peuvent être ciblés pour atteindre directement les clients potentiels.

Comment fonctionne Google Ads?

Google ADS peut aider les annonceurs à attirer les clients intéressés et pertinents sur leurs sites Web grâce à une recherche ciblée. Le processus est simple. Si un utilisateur entre un mot pertinent ou étroitement lié au produit ou au service d'un annonceur, Google ADS affichera cette annonce dans ses résultats de recherche. L'idée est de cibler les utilisateurs qui sont les plus susceptibles d'acheter un produit ou un service. Les annonces aident également à gérer et à contrôler les dépenses publicitaires en offrant plusieurs options de prix. Avec Google Ads, les annonceurs ne paient que si un utilisateur clique sur une annonce et visite un site, ce qui en fait un choix économique sage.

Caractéristiques d'une annonce forte

Choisir les bons mots clés est essentiel lors de la création d'annonces. Ce sont les mots qu'un client potentiel recherchera très probablement pour trouver une entreprise ou un produit. Le choix des mots clés pertinents et les catégoriser vous permettra de garantir que les annonces atteignent le public le plus pertinent possible.

Il est également important de créer une annonce de haute qualité qui attire facilement l'attention. Il devrait d'abord parler au public de telle manière que les clients potentiels ont une raison de visiter le site d'un annonceur.

Ensuite, il est temps de déterminer la page de destination d'une annonce. Ceci est la page qu'un client potentiel verra après avoir cliqué sur l'annonce. Une page de destination de qualité est celle qui répond à ce que le client potentiel recherche.

Maintenant, il est temps de suivre la performance de l'annonce. Google ADS montrera combien de personnes ont vu une annonce et cliqué dessus, tandis que Google Analytics montre combien de temps les utilisateurs ont passé sur un site après avoir cliqué sur une annonce.

Nouvelles fonctionnalités Google ADS

Il existe de nombreuses nouvelles fonctionnalités disponibles dans les annonces Google, notamment:

Produits recommandés dans Google Merchant Center

Tout en utilisant Google Shopping Ads via un compte Google Merchant Center, Google recommandera ce qui peut être vendu dans un magasin.
Aperçu de l'annonce et outil de diagnostic

Ceci est disponible dans la section des outils dans un compte Google. Il montre des recherches courantes et permet aux annonceurs de savoir s'il y a quelque chose de mal dans leurs campagnes. Il offre également un aperçu de l'optimisation des publicités peu performantes.
Annonces Google Images Shoppable

Des études montrent que les images fonctionnent mieux avec les publicités. Grâce à cette fonctionnalité non encore publiée, les utilisateurs pourront afficher un produit et son prix, puis être dirigé vers l'achat du produit via Google Images.
Google Ads Scripts et Automation

Les annonceurs peuvent charger et utiliser certains scripts qui peuvent effectuer des tâches spécifiques en continu. Certains scripts peuvent vérifier si des sites sont en baisse, auquel cas il arrêtera automatiquement une campagne. D'autres peuvent vérifier si un score de qualité est inférieur à un certain montant, auquel cas il réduira les dépenses de cette campagne.

Quelles sont les campagnes «intelligentes» sur Google?

Google Ads Smart Campagnes (anciennement connu sous le nom de Google Adwords Express) est conçu pour faciliter la publicité. Ils aident les entreprises à nouveau dans la publicité en ligne de renforcer la confiance dont ils ont besoin pour créer des annonces qui ont un impact.

La configuration est simple. Tout ce qui est nécessaire est une copie d'annonce et une catégorie d'industrie, et Google fera pratiquement tout le reste. L'annonce sera créée et les annonceurs peuvent ensuite cibler leur public en fonction des catégories pertinentes. L'annonce apparaîtra ensuite dans les résultats de recherche Google, ainsi que sur les sites partenaires pertinents.

Optimiser les campagnes intelligentes Google Ads

En tant que version simplifiée et sans tracas de Google Ads, Google Ads Smart Campaign Permettez les annonceurs de sélectionner un budget et une catégorie et de créer une annonce facilement. Il s'adresse davantage aux entreprises locales et aux petites entreprises, apportant des résultats pertinents sans la complexité d'une campagne traditionnelle Google Ads. En prime, Google gère toutes les optimisations pour s'assurer que les annonces atteignent leur public ciblé.

Création d'un compte de campagne Smart Google Ads

Tout ce qui est requis est un compte Gmail. Une fois qu'un annonceur s'inscrit, il sélectionnera un objectif d'annonce, créera l'annonce et déterminera un budget. Ensuite, l'annonceur configurera un emplacement, définira le produit ou le service, rédigera une description du produit et inclura une image de haute qualité, puis ajoutera la page de destination comme lien. Enfin, il déterminera une fourchette budgétaire pour l'annonce. Une fois approuvé par l'annonceur et Google, l'annonce commencera à fonctionner.

Pourquoi utiliser les campagnes Google «Smart» dans les annonces Google?

Les campagnes Google Smart sont utiles car elles sont une version simplifiée de la plate-forme globale des publicités Google. Les annonceurs n'ont pas à savoir grand-chose sur l'utilisation des publicités Google, et Google gère une grande partie de l'analyse des mots clés au sein d'une campagne. Il aide à cibler les entreprises locales et ne prend presque pas de temps à gérer, et il n'y a aucun coût pour configurer l'outil. Étant donné que Google recommande d'utiliser l'un ou l'autre pour éviter la concurrence et la confusion, les annonceurs doivent faire leurs devoirs et sélectionner le type d'annonce qui fonctionne le mieux pour leur public et leurs besoins respectifs.

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À l'avenir

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