L'impact des performances max sur les campagnes publicitaires Google
Plus tôt cette année, nous avons expliqué comment les campagnes Performance Max de Google auraient un impact important sur la publicité PPC. En bref, ils seraient la «campagne intelligente ultime», étendant l'automatisation et l'apprentissage automatique aux publicités sur tous les canaux et les stocks – tous à partir d'une seule campagne.
Et bien que les annonceurs aient pu passer au nouveau programme auparavant, Google a officiellement terminé la transition – mise à niveau la plupart des magasins intelligents et des campagnes locales.
Maintenant que nous sommes tous sur la même longueur d'onde, pour ainsi dire, que pouvons-nous nous attendre à l'impact des campagnes de performance Max? Y aura-t-il des avantages et des inconvénients dans notre avenir collectif?
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Voici ce que nous savons jusqu'à présent.
Améliorations des conversions
Sans aucun doute, l'un des effets les plus significatifs des nouvelles campagnes de performance Max est les conversions. Selon Google, «les annonceurs qui mettent à niveau les achats intelligents vers des performances Max voient une augmentation moyenne de 12% de la valeur de conversion au même ou meilleur ROAS (retour sur dépenses publicitaires).»
Les améliorations sont dues à l'automatisation, qui alimente le nouveau type de campagne pour optimiser le budget et les offres sur les canaux en temps réel. Étant donné que les publicités seront désormais diffusées sur chaque chaîne, il n'est pas étonnant que les annonceurs capturent plus d'opportunités de conversion.
Prenez cette étude de cas, par exemple, lorsqu'une agence a effectué un test côte à côte pour une chaîne de café, en comparant les résultats d'une campagne locale et d'une campagne de performance maximale.
Bien que les dépenses publicitaires et les clics de site Web qui en résultent étaient les mêmes pour chaque type de campagne, les visites de localisation, les impressions et les conversions étaient radicalement différentes:
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Si l'un de vos objectifs PPC est d'augmenter le trafic piétonnier vers les vitrines ou les emplacements physiques, le nouveau type de campagne montre des résultats prometteurs!
Trouver de nouveaux clients
En diffusant des publicités à tous les types et en inventaire, les campagnes Performance Max vous aident également à trouver de nouveaux clients au-delà de votre public cible habituel. La compréhension en temps réel de Google aide à identifier l'intention, le comportement et le contexte des utilisateurs pour débloquer de nouveaux segments d'audience, augmentant votre clientèle rapidement et efficacement.
À titre d'exemple, la société de technologie Net4J a activé Performance Max pour aider ses efforts de génération de leads. Ils ont non seulement trouvé de nouvelles perspectives de cette façon, mais ils ont également augmenté leurs segments d'audience très performants:
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Gagner des idées plus profondes
Non seulement les campagnes Performance Max tiennent leur promesse de performances accrues, mais elles ont également un impact sur la qualité des informations fournies aux annonceurs.
Avec la page Insights, les annonceurs voient non seulement ce qui provoque certaines actions et les performances en temps réel, mais ils peuvent également glaner des informations sur l'intérêt à venir pour les produits et services que votre entreprise a à offrir, ce qui rend votre planification future plus efficace et plus efficace.
Étant donné que le nouveau type de campagne ajuste ce qu'il montre aux utilisateurs en direct, il peut prédire les changements continus de la demande des consommateurs pour vous aider à rester en avance sur les changements d'économie, d'événements mondiaux ou même de tendances hyperlocales.
Voici un aperçu de la page Insights avec des performances max cuites:
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Les perspectives de reciblage peuvent prendre un coup
Comme tout dans la publicité numérique, les grands changements viennent souvent avec de grandes décisions – et l'un des impacts des campagnes maximales de performance implique le reciblage.
Par exemple, supposons que le public recibère mis en place dans les achats intelligents ou les campagnes locales. Malheureusement, ceux-ci ne sont pas transférés à Performance Max d'une manière utile pour – enfin – de reciblage. Au lieu de cela, la nouvelle campagne intègre ces prospects de reciblage avec le reste de vos segments d'audience, en leur considérant de nouveaux clients.
Pour y remédier, vous pourriez avoir besoin d'une solution de contournement comme Solutions 8 offres dans cette vidéo.
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Conclusion
Dans l'ensemble, l'impact des campagnes de performance Max est très encourageant, montrant des ascenseurs dans les conversions, les clients, les visites en magasin et les impressions. Bien qu'il puisse y avoir des inconvénients aux nouvelles campagnes, comme nous l'avons mentionné ci-dessus, de nombreuses marques et entreprises profitent déjà des avantages du commutateur. Pourquoi ne pas être le prochain?
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