5 exemples incroyables de rebranding réussi [2022 Edition]
Le rebranding est une opportunité et un risque à parts égales. D’une part, cela vous donne la possibilité de repartir à neuf, de gagner en pertinence. D’autre part, le changement de marque dans le marketing numérique – lorsqu’il est mal fait – peut vous faire reculer.
Après tout, le rebranding est bien plus qu’un nouveau logo brillant. Voici une liste des meilleurs exemples de rebranding à partir desquels vous pouvez apprendre et les appliquer à votre propre entreprise :
Un rebranding bien fait : exemples de rebranding réussis
DUNKIN ‘
Plus tôt cette année, Dunkin’ Donuts est officiellement devenu Dunkin’.
Bien que la marque soit synonyme de beignets, il n’est plus nécessaire que le mot « beignets » trouve un écho auprès des clients.
Ses clients connaissaient déjà la version abrégée en raison du slogan « America Runs on Dunkin' ».
Dunkin’ est un exemple de rebranding réussi car il modernise l’expérience client tout en restant fidèle à son héritage.
Le changement de marque s’étend de l’intérieur du magasin au monde extérieur, y compris une refonte du logo, des conceptions d’emballage, des rénovations de magasin et des messages de marque sur tous les canaux de publicité et de marketing.
Ce que vous pouvez apprendre : Si vous allez changer votre nom ou une partie de celui-ci, assurez-vous que vos clients peuvent toujours s’identifier à votre marque (considérez les clients de longue date ainsi que les nouveaux). Effectuez le changement de marque de la conception à la messagerie pour une expérience client positive.
Tupperware
Tupperware est surtout connu pour ses produits ménagers durables. Et pour les fêtes à domicile où ils sont vendus – une relique des années 1970, la société n’avait pas été en mesure de secouer jusqu’à un changement de marque.
Bien que l’entreprise soit toujours en concurrence dans la catégorie de produits dans le monde entier, elle l’a créée, après tout. Il fallait qu’il redevienne pertinent ; non seulement pour les consommateurs mais aussi (et peut-être le plus important) pour les personnes qui vendent les produits.
Le changement de marque a été un succès, avec une apparence et une convivialité mises à jour ainsi qu’un nouveau message : « La confiance devient vous.
(Source : changement de marque)
Ce que vous pouvez apprendre : Même les entreprises traditionnelles ont besoin d’une nouvelle image de marque pour attirer les consommateurs. Pour éviter de vous aliéner des clients fidèles, liez votre nouvelle image de marque aux origines de votre entreprise. Explorez la signification de votre marque par rapport à la façon dont les clients pensent, agissent et se comportent dans le monde d’aujourd’hui.
Dominos
Domino’s (de renommée pizza) était littéralement à perte en 2009 alors qu’il ne détenait que 9% du marché des pizzerias.
La société a changé tout cela avec un changement de marque réussi. Et il s’est concentré sur la réparation de ce que les clients n’a pas comme sur leurs produits.
Le résultat? En 2016, l’entreprise détenait 15% du marché et la clientèle la plus fidèle parmi les chaînes de pizzas. Elle a également été l’une des premières entreprises à utiliser des chatbots pour prendre des commandes via les réseaux sociaux, rencontrer les clients où et comment ils passent leur temps.
Ce que vous pouvez apprendre : Le rebranding peut être un outil de changement positif. Si votre marque fait face à une attention négative, vous pouvez peut-être vous concentrer sur la façon dont la marque prévoit de « bien faire les choses » pour ses clients. Exploitez les nouvelles technologies pour montrer aux clients que vous vous engagez à répondre à leurs besoins actuels et futurs.
Lego
Le changement de marque de LEGO a été un tel succès qu’il a été qualifié de revirement le plus important de l’histoire de l’entreprise.
La célèbre entreprise de jouets, qui existe maintenant depuis près de 90 ans, était à un moment devenue obsolète et obsolète. En 2003, ils étaient à court d’argent et faisaient face à une dette écrasante, tombant en disgrâce auprès de sa clientèle de base – les enfants.
Heureusement, les responsables ont vu une issue : ils ont investi dans ce qui fonctionnait et se sont débarrassés de ce qui ne fonctionnait pas. Ils ont ajouté des canaux numériques pour impliquer les enfants et les parents et ont rétabli la pertinence de la marque. En ajoutant des films et des lieux de divertissement sur le thème de LEGO à la franchise, LEGO a étendu sa marque de plaisir et de plaisir à de nouveaux domaines. Et cela a conduit à engager davantage leurs clients où qu’ils se trouvent dans le monde.
La marque a même été surnommée la « Pomme des jouets » en raison de sa croissance et de sa popularité renouvelée.
(Source : hacerlobien)
Ce que vous pouvez apprendre : Les marques les plus appréciées peuvent se perdre dans une industrie encombrée. Pour recharger votre marque, examinez attentivement ce que les clients apprécient de votre entreprise et concentrez-vous sur ce que vous faites le mieux. Revenez à l’essentiel, puis concentrez-vous sur la croissance.
Eir
Lorsque Eircom – la plus grande entreprise de télécommunications d’Irlande – a raccourci son nom en Eir, il est devenu le plus grand changement de marque en Irlande au cours des 20 dernières années.
Non seulement le géant des télécommunications a mis à niveau ses services, mais il a également entièrement rationalisé son architecture commerciale. Et la marque a transformé l’identité de la marque pour s’aligner sur les attentes d’aujourd’hui.
Le nouveau nom et le nouveau design ont été mis en œuvre dans toutes les agences, les flottes de service et les uniformes pour maintenir une apparence et une sensation cohérentes à l’avenir.
(Source : creativeboom)
Ce que vous pouvez apprendre : Vous pouvez être le nom le plus massif du jeu, mais pour le garder ainsi, vous devrez peut-être changer de nom. Lorsque vous le faites, abordez-le d’abord à travers les yeux de vos clients. De quoi ont-ils besoin demain et qu’attendront-ils dans cinq ans, dix ans et au-delà ? Associez cette direction non seulement à votre nouveau design, mais également à la messagerie que vous utilisez sur tous les canaux.