5 campagnes créatives Snapchat dont vous pouvez tirer des leçons
La conception et les fonctionnalités uniques de Snapchat (disparition des vidéos et des histoires en 24 heures) offrent aux spécialistes du marketing des opportunités uniques d'engager leur public et de générer des prospects dans le cadre de leur stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.
La plateforme publicitaire de Snapchat dispose d'une audience très captive avec 406 millions d'utilisateurs quotidiens actifs. Environ 57 % des entreprises publient actuellement des publicités sur Snapchat, et Statista estime qu'elles généreront 8,34 milliards de dollars de revenus publicitaires d'ici 2027.
Pour inspirer vos efforts publicitaires sur Snapchat, nous avons trouvé cinq campagnes marketing Snapchat réussies de marques bien connues, allant des concours de griffonnages créatifs aux codes scannables.
Si vous envisagez le marketing Snapchat pour votre entreprise, assurez-vous d'ajouter ces campagnes à votre liste d'inspiration.
- Depop sur Snapchat : des publicités visuelles ciblées
- Tinder sur Snapchat : campagne « Single Not Sorry »
- L'Oréal sur Snapchat : coup de projecteur sur le mascara
- Disney sur Snapchat : campagne marquante des 100 ans
- Cisco sur Snapchat : série « Journée dans la vie »
1. Depop sur Snapchat : publicités visuelles ciblées
Depop est un détaillant de vêtements durables apprécié des natifs du numérique soucieux de l'environnement et qui a joué un rôle central dans l'essor des vêtements d'occasion en ligne. La marque s'est tournée vers Snapchat pour accroître son audience, renforcer sa notoriété et encourager les « Snap Installers » (clics publicitaires ou engagements).
En s'associant à une agence de création, Depop a développé des publicités basées sur des histoires en pensant à des segments d'audience spécifiques.
Les publicités ciblaient les 18 à 34 ans aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie avec des publicités vidéo dynamiques qui traversaient les principaux USP de la marque avec un mélange d'éléments visuels et d'octets sonores saisissants. En augmentant ses dépenses publicitaires, en s'appuyant sur les informations d'audience de la plateforme et en adoptant une approche cohérente de sa messagerie, Depop a obtenu un bon retour sur investissement.
Pourquoi est-ce que ça a marché ?
La raison pour laquelle la campagne publicitaire Snapchat révisée de Depop a fait mouche est que la marque a pris le temps de comprendre son audience.
En tirant parti des valeurs de sa marque et en créant du contenu dynamique avec des visuels adaptés à son public cible, Depop a suscité l'engagement tout en consolidant les valeurs de sa marque dans l'esprit des utilisateurs de Snapchat.
Cette campagne publicitaire Snapchat intelligente et cohérente a valu à Depop une LTV 91 % et 48 % plus élevée aux États-Unis et au Royaume-Uni. Elle a également propulsé Depop au statut de l'une des marques les plus performantes de Snapchat.
2. Tinder sur Snapchat : campagne « Single Not Sorry »
En tant qu'application de rencontres avant-gardiste, Tinder est connue pour se démarquer du bruit numérique grâce à ses campagnes marketing créatives et parfois risquées. Les efforts publicitaires de la marque sur Snapchat ne font pas exception.
La collection narrative bien nommée de Tinder de publicités Snapchat « Single Not Sorry » célèbre les joies d'être célibataire en tant que choix de vie. En diffusant ces quatre publicités basées sur des histoires captivantes et très cohérentes sous la forme de publicités Snapchat, la marque a pu accrocher son public cible avec des messages précis qui célèbrent les vertus du célibat.
En tant qu'application de rencontres avant-gardiste, Tinder est connue pour se démarquer du bruit numérique grâce à ses campagnes marketing créatives et parfois risquées. Les efforts publicitaires de la marque sur Snapchat ne font pas exception.
La collection narrative bien nommée de Tinder de publicités Snapchat « Single Not Sorry » célèbre les joies d'être célibataire en tant que choix de vie. En diffusant ces quatre publicités basées sur des histoires captivantes et très cohérentes sous la forme de publicités Snapchat, la marque a pu accrocher son public cible avec des messages précis qui célèbrent les vertus du célibat.
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Pourquoi est-ce que ça a marché ?
Destiné à un public jeune et ambitieux de la génération Z, Tinder a utilisé Snapchat comme podium pour défendre son engagement en faveur de l'autonomisation des jeunes célibataires.
Exploitant la puissance de la narration de la marque, la marque a créé une mini-série de publicités significatives, renforçant la confiance et mettant en lumière les principaux avantages de l'application de rencontres.
Cette approche créative et bien conçue de la publicité Snapchat a contribué à réorganiser la marque aux yeux des natifs du numérique, dépassant ainsi quatre fois les objectifs de sa campagne.
3. L'Oréal sur Snapchat : coup de projecteur sur le mascara
En 2021, L'Oréal Paris a utilisé Snapchat pour proposer son mascara Paris à un public numériquement très engagé et élargir son attrait.
Il a créé un mélange saisissant de publicités de marque non sautées présentant les USP du produit en utilisant ses atouts visuels incomparables et son ton de voix séduisant. Et les résultats ont été pour le moins impressionnants.
Pourquoi est-ce que ça a marché ?
La raison pour laquelle cette publicité a si bien fonctionné est due à l'approche ciblée de la marque concernant ses publicités. En lançant des publicités non sautées adaptées à un public plus jeune et en ajustant le message de sa marque pour attirer la génération Z soucieuse de sa beauté, L-Oréal a gagné énormément d'engagement pour ses efforts publicitaires sur Snapchat.
Le mélange cohérent de production audio, de visuels à la fois cool et ambitieux et de livraison cohérente de L-Oréal a valu à la marque une augmentation significative du nombre de nouveaux acheteurs ainsi qu'une amélioration de plus de 81 % du ROAS par rapport aux campagnes précédentes.
4. Disney sur Snapchat : campagne marquant les 100 ans
Dans le genre de démarche de marketing numérique audacieuse que l'on attend de Disney, la marque de divertissement de renommée mondiale s'est associée à Snapchat pour proposer une campagne publicitaire liée à une exposition immersive présentant de superbes installations et expériences basées sur la réalité augmentée en 2023.
Pour accroître davantage la notoriété de la marque, Disney a développé une série de publicités narratives immersives pour célébrer ses 100 ans d'histoire, permettant aux fans d'interagir avec des personnages comme les Gardiens de la Galaxie et les acteurs d'Elemental via l'application.
Pourquoi est-ce que ça a marché ?
En faisant preuve d'une grande créativité et en s'appuyant sur les capacités publicitaires AR de Snapchat, Disney a offert à ses fans une expérience numérique passionnante qui a presque gamifié certains de ses personnages les plus emblématiques.
Bien qu'il n'y ait pas de données spécifiques sur la campagne, nous savons qu'elle a été un succès retentissant qui a élargi la portée déjà colossale de la marque tout en gagnant des niveaux d'engagement incroyables tout au long. Une masterclass en publicité Snapchat.
5. Cisco sur Snapchat : série « Jour dans la vie »
À première vue, le fabricant de matériel Cisco ne semble pas être un bon choix pour Snapchat. Ses produits n'inspirent pas d'enthousiasme comme Nike ou McDonalds.
Cependant, Cisco a découvert un moyen de rendre son activité B2B « ennuyeuse » amusante en décrivant les tâches quotidiennes, les rendez-vous et la charge de travail d'un responsable de compte dans sa série « La journée dans la vie d'un responsable de compte ».
La série couvre la charge de travail quotidienne de l'un des responsables de comptes de Cisco, humanisant une marque B2B surtout connue pour son matériel réseau.
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Pourquoi est-ce que ça a marché ?
La campagne Cisco existe depuis quelques années, mais sa leçon clé est toujours d'actualité : même les marques les plus « ennuyeuses » peuvent créer du contenu amusant, engageant et intéressant en se concentrant sur l'aspect humain de l'entreprise.
Astuce : Vous dirigez une agence ? Recherchez la créativité dans l'activité quotidienne de votre équipe ou des organisations que vous avez aidées. Vous dirigez une entreprise B2C ? Créez du contenu sur les personnes derrière le produit pour donner aux clients une perspective différente de votre marque.
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