4 tendances clés du marketing de contenu pour 2023

Le contenu ne se démode jamais lorsqu’il s’agit d’attirer et de convertir des clients. Lorsqu’il est bien fait, le marketing de contenu est un moyen efficace et rentable (voire gratuit) de cibler le public que vous souhaitez avec les informations dont il a besoin.

En 2023, le marketing de contenu évolue (de manière nouvelle et merveilleuse qui s’appuie sur les tendances de contenu et de référencement en 2022). Il ne s’agit pas seulement d’examiner les formats que vous devriez utiliser pour engager votre public (format long et court) ou l’émergence de TikTok en tant que plate-forme marketing efficace, mais une accélération des spécialistes du marketing utilisant l’IA pour augmenter la productivité et lutter contre le redoutable blocage de l’écrivain – surtout lorsque vous êtes un spécialiste du marketing de contenu occupé à écrire beaucoup de texte.

Examinons donc les principales tendances du marketing de contenu pour 2023 pour voir ce que vous surveilleriez ou expérimenteriez pour voir si cela améliore les performances. Lisez la suite pour en savoir plus sur ces tendances clés :

• Vidéo mobile immersive de courte durée
• Une explosion de l’économie des créateurs
• Intelligence artificielle et collaboration marketing
• Contenu vidéo long et en direct

1. Vidéo immersive courte

Pendant des années, la vidéo a été saluée comme le type de contenu clé permettant aux marques de gagner du terrain sur tous les canaux, en particulier sur les réseaux sociaux. Plus de la moitié des spécialistes du marketing affirment que la vidéo est le type de contenu le plus précieux, 25 % d’entre eux affirmant que la vidéo en direct est efficace pour atteindre les objectifs des médias sociaux, comme indiqué dans le rapport 2023 Content Benchmarks.

En conséquence, toutes les plateformes sociales donnent la priorité au contenu vidéo et à leurs algorithmes, y compris les plateformes qui peuvent être traditionnellement basées sur du texte comme LinkedIn selon Alison Battisby, consultante en médias sociaux et fondatrice d’Avocado Social.

Battisby pense que les marques avisées testeront d’abord leur création de manière organique, puis feront la promotion de leur contenu le plus performant. C’est une tendance qui fonctionne bien sur TikTok donc si vous remarquez que les vidéos explosent en termes de vues et de likes, pourquoi ne pas penser à la booster ?

Voici quelques conseils clés pour créer un excellent contenu court pour mobile :

• Gardez-le percutant. Les vidéos réussies ont tendance à durer entre 15 et 30 secondes
• Incluez une touche surprise à la fin de votre vidéo comme une révélation ou une transformation
• Ajoutez des légendes intéressantes telles que « attendez la suite » pour inciter les gens à regarder
• Expérimentez en créant vos propres sons ou en remixant des pistes pour augmenter la possibilité de devenir viral (consultez ces conseils des meilleurs créateurs de TikTok)
• Parcourez les tendances sur des plateformes telles que les hashtags, les sujets ou la musique

2. Une explosion de l’économie des créateurs

Nous avons mentionné dans notre blog sur les principales tendances du marketing numérique pour 2023 que l’économie des créateurs est appelée à croître et à changer. Cette explosion va créer une concurrence intense entre les marques pour attirer et retenir les meilleurs créateurs sur toutes les plateformes.

La raison? Les marques veulent combler leurs lacunes en matière de contenu et veulent se connecter aux dernières tendances. Mais ils n’ont pas toujours les connaissances ou la capacité d’agir assez rapidement ou de le faire d’une manière qui stimule au mieux l’engagement et les conversions.

dit Battisby.

Heureusement, les réseaux sociaux permettent aux marques de trouver plus facilement des créateurs de qualité et pertinents. Instagram a récemment lancé un portefeuille de créateurs où les créateurs peuvent partager leurs histoires uniques et se positionner pour des partenariats sur leurs profils.

YouTube a annoncé une répartition des revenus de 45% sur les courts métrages YouTube selon MIT Technology Review. Battisby voit donc YouTube monétiser sa nouvelle offre de vidéos verticales pour inciter les créateurs à créer des courts métrages uniques.

3. Intelligence artificielle et collaboration marketing

L’intelligence artificielle (IA) et la rédaction sont liées depuis de nombreuses années. Mais en 2023, l’IA jouera un rôle plus important que jamais dans la création de contenu à mesure que la demande de personnalisation des consommateurs s’intensifie.

De nombreuses nouvelles solutions d’IA arrivent sur le marché. Par exemple, UberSuggest utilise l’IA pour faciliter les publications de blogs, Copy.ai aide à créer des publications et des blogs sur les réseaux sociaux, tandis que Chat GPT est formé pour interagir de manière conversationnelle et peut être intégré à Zapier pour planifier des blogs ou du contenu sur les réseaux sociaux et créer des dessins ou des vidéos. Ces nouvelles technologies obligent les spécialistes du marketing à apprendre à leur parler et à créer des invites pour le meilleur contenu.

déclare Matt Santos, vice-président des produits et de la stratégie chez Neil Patel Brands.

Mais il ne s’agit pas seulement de créer une copie, Matt pense que cela peut aider les spécialistes du marketing de contenu dans le processus d’écriture, en particulier lorsqu’il y a tellement de contenu à créer.

En 2023, il y aura des percées grâce à davantage d’investissements dans les logiciels et l’apprentissage automatique. Il y aura des améliorations dans le traitement du langage naturel et d’autres facteurs et plus tard, nous verrons une IA qui produit un excellent contenu que nous n’avons qu’à assurer ou à modifier et à passer quelques minutes.

Malgré les améliorations, Santos pense que

4. Contenu long et vidéo en direct

De nombreux spécialistes du marketing s’appuient sur et préfèrent le contenu à court terme pour attirer et engager. Mais ignorer le contenu de forme plus longue serait une erreur.

Non seulement le contenu long comme les blogs, les ebooks ou les webinaires est idéal pour le référencement, mais il est également efficace pour créer des backlinks – avec des publications de plus de 3 000 mots obtenant 77% de backlinks en plus selon une étude Backlinko.

Mais qu’en est-il des vidéos de longue durée ? Selon un cadre supérieur de Google, on pense que 40 % des jeunes utilisent désormais TikTok et Instagram comme moyen de rechercher des endroits où sortir pour déjeuner plutôt que d’utiliser une recherche Google Maps. Ainsi, la création de vidéos qui présentent des lieux peut aider à engager et à diriger les gens vers votre site Web ou votre marque.

Battisby voit également les entreprises avoir un énorme succès avec des vidéos longues sur LinkedIn.

Il y a aussi du contenu audio comme des podcasts. Ce format a connu une popularité croissante ces dernières années, Podnews rapportant que les revenus des podcasts aux États-Unis ont atteint près de 1,5 milliard de dollars en 2021 avec 38 % des auditeurs mensuels aux États-Unis, contre seulement 14 % la décennie précédente en 2012.

L’augmentation de la recherche vocale et de la possession d’appareils intelligents comme Alexa et Homey et l’application sociale Clubhouse (basée sur la voix) ne fera qu’augmenter le nombre de personnes écoutant du contenu audio. Les marques devraient exploiter la tendance pour voir si leur contenu résonne sur ces canaux.

Tour d’horizon des tendances du marketing de contenu 2023

Le contenu est un média précieux pour toute entreprise, grande ou petite. La clé est de comprendre votre public et d’utiliser tous les outils disponibles pour créer un contenu pertinent et utile pour votre public.

Utilisez ces tendances clés pour 2023 pour générer des idées de contenu, élaborer des stratégies et optimiser votre marketing de contenu afin d’atteindre les bonnes personnes sur les bons canaux. Expérimentez, soyez créatif et soyez courageux en 2023 pour booster votre marketing de contenu.

Utilisez le contenu pour attirer et influencer votre public

Le contenu se présente sous de nombreuses formes et il peut être difficile de comprendre lesquelles conviennent à votre entreprise. La certification de marketing de contenu court de DMI vous aidera à créer des personnalités et une stratégie de référencement efficace tout en examinant comment être créatif et raconter une histoire qui engage. Vous découvrirez également la variété des canaux numériques pour partager du contenu et saurez comment mesurer les performances. Commencer aujourd’hui!