Une journée dans la vie d’un spécialiste du référencement payant
Nous vivons à une époque où l’information est littéralement à portée de main, accessible soit par nos ordinateurs, soit par nos smartphones. Avec l’accès quasi omniprésent à Internet, on peut trouver tout ce qu’on veut en un instant, qu’il s’agisse de réponses à une question urgente ou du restaurant thaïlandais le plus proche. Les moteurs de recherche comme Google et Bing rendent tout cet accès à l’information possible, et les entreprises font leur part pour être trouvées par les utilisateurs grâce au marketing des moteurs de recherche, à la fois organique et payant.
Les entreprises ont besoin à la fois d’un marketing de recherche organique et payant pour augmenter leurs chances d’apparaître dans les résultats de recherche et ainsi obtenir plus de clients. Le marketing de recherche organique se fait par le biais de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), une méthode efficace mais sur laquelle les spécialistes du marketing ont peu de contrôle. La recherche payante ou le marketing au paiement par clic (PPC), en revanche, donne aux spécialistes du marketing un grand contrôle, en particulier lorsqu’un spécialiste de la recherche payante est à bord pour prendre des décisions qui génèrent des résultats.
Et cela rend les spécialistes de la recherche payante très importants !
Si vous êtes quelqu’un qui aime le domaine du marketing, mais que vous êtes plus analytique, alors un emploi dans le marketing de recherche payant pourrait être la solution idéale pour vous. Également connu sous le nom de spécialiste PPC, un spécialiste de la recherche payante effectue des recherches, prend des décisions d’achat, analyse les résultats et change de cap si nécessaire pour optimiser ces résultats. Parce que c’est une compétence tellement ciblée, c’est celle que les employeurs recherchent. Au moment d’écrire ces lignes, Glassdoor répertorie près de 3 000 emplois PPC aux États-Unis seulement.
Si vous envisagez un emploi PPC, mais que vous souhaitez savoir quelles pourraient être vos tâches quotidiennes, lisez la suite pour en savoir plus sur une journée typique dans la vie d’un spécialiste de la recherche payante.
Chaque jour commence par des e-mails
Vous commencerez probablement votre journée avec des e-mails. Tout emploi dans le marketing a tendance à impliquer beaucoup de communication avec des collègues et/ou des clients. Dans notre culture de travail toujours active, les e-mails arrivent dans votre boîte de réception à toute heure du jour et de la nuit. Ainsi, votre premier ordre du jour chaque matin sera probablement de vous attaquer à cette boîte de réception pour répondre aux questions et éteindre les incendies.
Après cela, vos tâches typiques dépendront des priorités de la journée, mais chaque journée comprendra probablement un mélange de recherche, d’analyse et de coordination avec les autres.
Les mots-clés sont la clé de la journée d’un spécialiste de la recherche payante
Votre objectif en tant que spécialiste PPC est de créer des campagnes ciblées convaincantes qui génèrent du trafic vers les sites Web de votre entreprise ou de vos clients. Pour un spécialiste de la recherche payante, la plupart des tâches quotidiennes tournent autour de la publicité en ligne via des campagnes PPC. Cela signifie qu’une grande partie de chaque journée consistera à configurer et à gérer ces campagnes en recherchant des mots clés et des groupes, en analysant le trafic et les tendances, en surveillant les résultats et en optimisant les publicités en fonction de ces résultats.
Selon la taille de l’organisation pour laquelle vous travaillez, vous pouvez également gérer d’autres tâches liées à la publicité en ligne, notamment la rédaction de textes publicitaires, le développement d’annonces graphiques et la création ou l’optimisation de pages de destination pour ces annonces.
Surveillance, analyse et rapport
Comme pour tout type de publicité, les campagnes PPC doivent être surveillées. L’argent est dépensé et le spécialiste de la recherche payante doit s’assurer que l’argent génère un retour sur investissement (ROI). Pour ce faire, une partie de votre journée type sera consacrée à l’analyse des campagnes en cours afin de rechercher tout changement d’activité et de vous assurer que les publicités atteignent les objectifs qui leur ont été fixés.
De plus, vous envisagerez des moyens d’améliorer ces publicités pour générer des résultats encore meilleurs, ainsi que de créer des rapports pour démontrer l’efficacité de chaque campagne à la direction ou à votre clientèle.
Travailler avec les autres
Les spécialistes du marketing travaillent rarement dans le vide, et la recherche payante ne fait pas exception. Que vous travailliez sur PPC en interne ou dans une agence effectuant des recherches payantes pour des clients, vous ferez partie d’une équipe et travaillerez en étroite collaboration avec les autres. Ces collègues ou équipes peuvent inclure :
- Le spécialiste du référencement qui bénéficiera de votre recherche de mots clés et vous offrira des informations du côté de la recherche organique
- Le spécialiste du marketing de contenu qui aura besoin de votre aide pour générer du trafic vers le contenu qu’il a créé
- Le spécialiste du marketing des médias sociaux qui travaillera en étroite collaboration avec vous pour placer des annonces sur les réseaux sociaux ou pour obtenir votre aide pour générer du trafic vers des campagnes sociales
- Le concepteur ou le spécialiste du développement Web qui créera des pages de destination et affichera des annonces pour vos campagnes de recherche payante
En plus de ces collègues, vous pourriez travailler avec des clients si vous êtes employé par une agence, et vous travaillerez certainement avec un responsable qui supervise le côté budgétaire des efforts de marketing, pour s’assurer que l’argent est dépensé judicieusement et que le Le retour sur investissement répond aux attentes.
Se tenir au courant des changements de l’industrie
Tout ce qui concerne Google est susceptible de changer, y compris la publicité PPC. Rester au courant de ces changements fait partie de votre travail quotidien en tant que spécialiste de la recherche payante. Bien que vous ayez plus de temps certains jours que d’autres pour lire des blogs et des articles comme ceux de l’expert PPC Brad Geddes, cela sera l’une de vos tâches. Si vous ne parvenez pas à trouver du temps pour suivre le rythme, vous passerez à côté d’informations essentielles. Par exemple, si vous ne savez pas comment la fonctionnalité de la correspondance exacte a changé, vous n’ajusterez pas votre recherche de mots clés en conséquence, et vos annonces en souffriront.
Commencer en tant que spécialiste de la recherche payante
Le travail d’un spécialiste de la recherche payante est unique dans le monde du marketing numérique. Cette combinaison unique d’analytique et de marketing vous intéresse ? Ensuite, formez-vous pour devenir un spécialiste PPC recherché. Simplilearn propose un programme de maîtrise spécialisée PPC qui peut vous préparer à l’industrie et accélérer votre carrière avec un parcours d’apprentissage clair et structuré recommandé par des experts de l’industrie. Dans le cadre de votre formation, vous apprendrez à maîtriser les nuances du paiement par clic, de la publicité display, de l’optimisation des conversions et de l’analyse Web. Vous obtiendrez également une vaste expérience de projet pour vous préparer à la gestion d’initiatives de marketing payantes. Vous terminerez votre formation en étant prêt à créer des campagnes ciblées attrayantes et à générer un trafic accru vers les sites Web.
Et lorsque les internautes recherchent des réponses en ligne, vous pouvez les aider à trouver les sites Web qui comptent pour vous et votre employeur ou client.