TikTok devient-il un moteur de recherche ?

Le réseau populaire et controversé TikTok est passé du statut de plate-forme de médias sociaux vidéo très engageante à celui de première escale lorsque les jeunes générations, en particulier, souhaitent effectuer des recherches en ligne.

Une étude récente d'Adobe suggère que TikTok est actuellement considéré comme le quatrième moteur de recherche le plus populaire parmi les natifs du numérique, juste derrière YouTube, Bing et Google. De plus, avec près d'un membre de la génération Z sur 10 étant plus susceptible d'utiliser TikTok que Google comme moteur de recherche, il est juste de dire que cette application de médias sociaux en constante évolution est bel et bien sur la carte.

On a beaucoup parlé du fait que TikTok était en passe de devenir le nouveau Google. Mais ces affirmations ont-elles du sens ? Et devriez-vous considérer la plateforme dans votre dernière stratégie de référencement ? Nous examinerons :

1. Comment TikTok est-il devenu un moteur de recherche ?

2. Quelles sont les principales fonctionnalités de recherche de TikTok ?

3. Quel est l’avenir de TikTok en tant que moteur de recherche ?

4. Comment les spécialistes du marketing réagissent-ils à TikTok et à la recherche ?

5. Marketing sur les moteurs de recherche : au-delà de Google et de TikTok

Comment TikTok est-il devenu un moteur de recherche ?

L’un des facteurs déterminants du succès continu de TikTok est son attrait universel.

Alors que la génération Z représente la part du lion (environ 40 %) des utilisateurs, des personnes de différentes tranches d'âge interagissent régulièrement avec la plateforme et créent du contenu pour celle-ci. En fait, des études montrent qu’environ un utilisateur de TikTok sur cinq a entre 40 et 49 ans.

Un autre moteur évident de la croissance impressionnante de TikTok est sa capacité à évoluer avec un paysage numérique en constante évolution.

Pour montrer son engagement à offrir une expérience de recherche fluide aux utilisateurs, la marque a lancé une campagne marketing intéressante au Royaume-Uni pour tirer le meilleur parti de ses nouvelles tendances centrées sur la recherche.

Mettant en vedette de puissants influenceurs, dont Hardest Geezer (qui parcourt toute l'Afrique) et MadeWithMud (un passionné de poterie créative), la campagne vidéo met clairement en valeur la valeur d'information et de mobilisation de la communauté de TikTok au-delà des défis de danse inédits.

Cette campagne se distingue également par son creuset de canaux de marketing : les canaux incluent la publicité télévisée traditionnelle, la BVOD, les médias sociaux, la radio, les podcasts, les applications intégrées et le placement judicieux à l'extérieur (OOH).

Cette initiative percutante et ambitieuse a suscité de nombreux engagements positifs sur tous les canaux et a contribué à faire de TikTok un outil viable de recherche et de découverte de contenu.

Lire la suite : Apprenez à créer du contenu TikTok

Quelles sont les principales fonctionnalités de recherche de TikTok ?

Jetons un coup d'œil aux fonctionnalités de recherche les plus récentes de la plateforme.

Page Découvrir

La page Découvrir sur TikTok présente des recommandations personnalisées basées sur les intérêts, les interactions et l'historique de navigation des utilisateurs. Il comprend un mélange de vidéos tendance, de recommandations personnalisées et de catégories de contenu organisées pour faciliter la découverte de contenu.

Recherche de hashtag

Les utilisateurs peuvent rechercher des hashtags spécifiques pour découvrir du contenu lié à leurs intérêts personnels ou à leurs curiosités. L'algorithme de recherche de TikTok classe le contenu en fonction de sa pertinence et de sa popularité, permettant ainsi à tous les utilisateurs de trouver plus facilement du contenu tendance ou de niche : #tiktokers et #aesthetic sont des exemples intéressants de hashtags de niche populaires.

Recherche par mot clé

En plus des hashtags, les utilisateurs peuvent rechercher du contenu à l'aide de mots-clés liés à leurs intérêts. L'algorithme de recherche de TikTok analyse les sous-titres des vidéos, les profils d'utilisateurs et d'autres informations clés pour fournir les résultats de recherche les plus pertinents. Selon Statista, les termes « comment faire » et « qu'est-ce que… » étaient les mots-clés les plus utilisés en 2023.

Recherche sonore

Les utilisateurs peuvent même rechercher des vidéos à l'aide de sons ou de morceaux de musique spécifiques. La bibliothèque étendue et sans cesse croissante de clips audio de TikTok permet aux utilisateurs de découvrir du contenu basé sur leurs chansons ou effets sonores préférés en recherchant dans la bibliothèque « Sons » en constante expansion de la plateforme.

Recherche d'utilisateurs

Les utilisateurs peuvent rechercher des utilisateurs ou des créateurs de contenu spécifiques sur TikTok. Cette fonctionnalité intuitive permet aux utilisateurs d'explorer le contenu de leurs créateurs préférés ou de découvrir de nouveaux comptes en fonction de leurs intérêts personnels.

Recherches tendances

TikTok met en évidence les hashtags, les sons et les défis tendances dans les résultats de recherche, permettant aux utilisateurs d'explorer le contenu populaire et de se joindre aux dernières tendances virales.

Barre de recherche dans l'application

TikTok propose une barre de recherche intégrée à l'application en haut de l'interface de son application mobile. Cela permet aux utilisateurs de rechercher rapidement depuis n'importe quel écran les tendances, les sujets et le contenu de leur choix.

Filtres avancés

TikTok propose des filtres de recherche avancés pour affiner les résultats de recherche. Ces filtres sont basés sur des critères tels que le type de vidéo, la durée et la date de mise en ligne. Les utilisateurs peuvent utiliser ces filtres pour affiner leur recherche et trouver des types de contenu spécifiques.

Quel est l’avenir de TikTok en tant que moteur de recherche ?

La multitude de fonctionnalités de découverte de contenu basées sur la recherche, nouvelles ou améliorées, de TikTok en font certainement un outil intuitif pour rechercher des réponses aux questions et se connecter à des informations précieuses.

Saviez-vous que les résultats de recherche vidéo ont tendance à bénéficier d'un taux de clics 41 % plus élevé que leurs homologues textuels ? Il est donc juste de dire que la recherche visuelle (une fonction qui permet aux utilisateurs de découvrir du contenu, des informations ou des produits basés sur des actifs visuels comme des images ou des vidéos) fait partie intégrante de toute stratégie de référencement solide. En outre, il est facile de comprendre pourquoi de nombreux natifs du numérique considèrent TikTok comme un moteur de recherche essentiel.

La source du battage médiatique des recherches TikTok

S’il est indéniable que TikTok offre la marchandise en tant que moteur de recherche visuel, peut-il vraiment rattraper Google dans les mois ou les années à venir ?

La source originale du battage médiatique autour du fait qu'apparemment 40 % de la génération Z utilise TikTok comme moteur de recherche proviendrait d'une déclaration du vice-président principal de Google, Prabhakar Raghavan, qui indiquait que près de 40 % de la génération Z utilisaient TikTok. en remplacement de Google. Et, quand on regarde dans les détails, TikTok et Instagram ont été inclus dans cette statistique de « 40 % ».

Comment les spécialistes du marketing réagissent-ils à TikTok et à la recherche ?

Comme pour toute nouvelle tendance ou concept de marketing numérique, la réponse à « TikTok en tant que moteur de recherche » a été quelque peu mitigée. Mais l’opinion générale est que TikTok est un outil précieux en matière de fonctionnalité de recherche et de découverte de contenu.

Rien que dans ce fil de discussion LinkedIn, plusieurs spécialistes du marketing partagent le sentiment de Phoebe Sophia Russell. D'autres ne croient pas que TikTok puisse devenir un véritable moteur de recherche, débattant du fait que la plateforme ne présente les résultats de recherche qu'au sein de son propre réseau plutôt que de renvoyer des résultats provenant de diverses sources sur le Web.

— Luke O'Leary de Neil Patel Digital sur le podcast DMI

Certains spécialistes du marketing estiment que chaque plate-forme possède son propre ensemble utile d'attributs de découverte de contenu. Ils soutiennent que mettre une « étiquette » définitive sur ce que sont certaines plateformes ou ce qu'elles font est improductif.

La limitation potentielle de TikTok pour la recherche

L’une des limitations les plus flagrantes de TikTok en tant que moteur de recherche (dans son état actuel) est qu’il est limité aux requêtes uniquement sur la plate-forme. Cette limitation n'a pas empêché YouTube de devenir un moteur de recherche clé, mais il est clair que Google et ses homologues de recherche multiplateforme sont toujours en tête du peloton, comme en témoigne une récente enquête SparkToro.

Cela dit, en tant que plateforme hautement innovante et en constante évolution, il ne fait aucun doute que TikTok repoussera les limites de sa fonctionnalité de recherche dans un avenir pas si lointain.

Marketing sur les moteurs de recherche : au-delà de Google et de TikTok

Ne pensez pas au paysage de recherche actuel en termes de « TikTok vs Google ». Considérez plutôt l’évolution du marketing de recherche et les opportunités de renforcement de la marque que cela pourrait entraîner.

En se concentrant sur la création de contenu visuellement inspirant et axé sur la valeur, adapté à un mélange équilibré de principales plateformes de découverte de contenu, les spécialistes du marketing peuvent exploiter la puissance des « moteurs de recherche » de Google, YouTube, Bing, Instagram, TikTok… et la liste est longue.

—Luke O'Leary sur les jeunes générations utilisant TikTok comme moteur de recherche pour les voyages et le tourisme

Comprenez les algorithmes individuels des médias sociaux pour rester à l’écoute et développer une stratégie de référencement complète qui englobe chaque développement émergent du marketing de recherche. Cela vous aidera à gagner sur le champ de bataille commercial de demain.

REMARQUE : Il convient de souligner que lors des développements les plus récents (mars 2024), le gouvernement américain a déclaré que Bytedance (la société chinoise propriétaire de TikTok) avait six mois pour se départir de tout actif lié à la nation, sinon elle s'exposerait à une interdiction. Cela fait suite aux problèmes de sécurité entourant certaines technologies et applications basées sur l’IA.

À ce stade, le sort de TikTok aux États-Unis n’est pas clair (surtout depuis que l’administration Biden a utilisé la plateforme pour promouvoir une récente campagne), mais cela vaut certainement la peine de garder un œil sur la situation à mesure que les développements se déroulent.

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