St. Patrick est-il le leader ultime de la marque ?
Selon vous, qu’est-ce que la Saint-Patrick ? Je parie que tu te trompes.
Vous voyez, beaucoup de gens diront que c’est une fête commerciale, juste une autre occasion pour les entreprises de profiter d’une tendance populaire. D’autres considèrent la Saint-Patrick comme une excellente excuse pour boire leur poids corporel dans de l’alcool fort.
Maintenant, aussi précises que soient ces deux hypothèses, la vérité sous-jacente échappe encore à beaucoup de gens. La réalité est que le 17 mars n’est pas un jour où d’autres entreprises détournent la renommée de ce personnage historique.
Non, mes amis, c’est l’inverse. La Saint-Patrick est une masterclass marketing annuelle par le leader ultime de la marque : St. Patrick lui-même.
En fait, Saint-Patrick est la marque, et c’est lui qui mobilise chaque année d’autres entreprises et médias avec son incroyable génie du marketing.
Pourquoi?
Il peut donc prouver que même après des siècles de clandestinité, St. Patrick est le roi du marketing de marque. Voyons ce que les professionnels du marketing numérique d’aujourd’hui peuvent apprendre du meilleur leader de marque qui ait jamais vécu.
7 raisons pour lesquelles St. Patrick est le leader ultime de la marque
Si vous n’êtes pas familier avec les origines de la Saint-Patrick, vous risquez peut-être de deviner une légende mythique impliquant des lutins et l’invention précoce de la Guinness.
Alors que les Irlandais peuvent être assez joyeux pour balayer un coup de poignard aussi stéréotypé dans le noir, la vérité de l’histoire est beaucoup plus sombre que les trucs noirs, malheureusement pour St. Patrick.
Voici sept gouttes d’or marketing absolu de la marque personnelle du saint patron de l’Irlande.
1. Il a une grande histoire de marque
Patrick a compris l’amour des gens pour la narration, et il a donc appris à filer un fil dès son plus jeune âge. Il savait que s’il voulait atteindre ses futurs objectifs de vente, il avait besoin d’une histoire de marque qui soit une montagne russe émotionnelle à peine crédible impliquant des enlèvements, des pirates et des duels avec des serpents maléfiques.
Tout a commencé alors que Patrick n’avait que 16 ans, lorsque sa vie a été bouleversée – bouleversée lorsqu’il a été enlevé dans sa ville natale par des maraudeurs… ou des pirates… ou peut-être des Vikings.
Quels que soient ses ravisseurs identifiés, nous pouvons être sûrs que ce fut le début d’une vie mouvementée et éprouvante pour le jeune homme. Cependant, en cours de route, Patrick a développé le personnage dont il avait besoin pour devenir un phare pour beaucoup d’autres.
2. Il est un modèle professionnel
La Grande-Bretagne et l’Irlande ont été régulièrement assiégées par des raids au 5ème siècle. Ces guerriers étrangers étaient connus sous le nom de « Picts » (entre autres noms), et leur modus operandi était d’atterrir sur la côte, puis de courir à l’intérieur des terres, brisant, saisissant et tuant tout ce qui leur plaisait. Ce n’est pas le genre de personnes que vous inviteriez chez votre mère (mais encore une fois, l’absence d’invitation les arrêterait difficilement).
Patrick a été kidnappé lors d’un de ces raids, puis amené en Irlande comme esclave. Là, il a été chargé de garder les moutons. Sur les collines d’Antrim, il a repoussé les renards, les chiens sauvages et les ours du troupeau.
Ce n’était pas la vie dont il rêvait, mais Patrick n’était pas du genre à se plaindre. Avec des animaux sauvages d’un côté et des scélérats marins meurtriers de l’autre, il savait que tout relâchement pourrait le mettre du mauvais côté d’une hache ou d’une griffe d’ours.
Et ainsi, il a adopté une approche professionnelle de la vie, s’engageant à apprendre la langue et la culture de l’Irlande alors qu’il entreprenait de devenir le berger le plus célèbre (quoique réticent) de l’histoire.
3. Il est polyvalent
Les meilleurs leaders de marque seront des personnes créatives capables de faire face à des changements rapides et prêtes à expérimenter de nouvelles stratégies.
Six ans après avoir été kidnappé, Patrick a fui ses ravisseurs après avoir été inspiré par une vision où un ange est apparu et lui a parlé de l’horaire du ferry de la semaine suivante à Dublin. Sans Google ni Siri pour étayer cette affirmation, Patrick a erré vers le sud avec rien de plus qu’une foi aveugle (et peut-être une autre bouteille de tout ce qu’il buvait la nuit même où l’ange est apparu).
Ce n’était pas un voyage facile et il a failli mourir de faim lors du voyage de retour en Grande-Bretagne. Il a ensuite été capturé une deuxième fois, se retrouvant en captivité en France. En effet, notre Paddy était doué pour beaucoup de choses, mais il n’était pas un ninja furtif.
Finalement, il s’est échappé à nouveau et est rentré chez lui en Irlande. Malgré de multiples kidnappings, le froid, la faim et des visions délirantes, Patrick s’est adapté et les a tous surmontés pour atteindre son but.
4. Il est un leader né (-encore)
Il ne faut pas s’étonner d’apprendre qu’un bon leader de marque doit également posséder certaines qualités de leadership. Même les âmes les plus ivres devraient pouvoir le deviner. Lorsque Patrick est retourné auprès de ses amis et de sa famille, il a vite reconnu qu’il avait reçu un appel de l’Église, et c’est alors que nous avons découvert à quel point il était un bon dirigeant.
Répondant à sa vocation, il entreprit de convertir les gens au christianisme, certaines sources affirmant qu’il baptisa plus de 100 000 personnes. Cette affirmation n’a pas encore été confirmée par le Livre Guinness des records.
Mis à part les chiffres, son succès est dû à sa grande capacité à établir des relations avec tout le monde. Grâce à sa ténacité et à son imagination, Patrick a cultivé un fort sentiment de communauté et d’unité parmi les autres.
Ce sous-produit de sa mission perdure jusqu’aux célébrations d’aujourd’hui, perpétuant la croyance qui fait rouler les yeux que « tout le monde est irlandais le jour de la Saint-Patrick ».
5. Patrick a de la passion et de la persévérance (et peut-être un stress post-traumatique)
Le chef de marque idéal aura une véritable passion pour la cause. En dégageant une énergie positive et un dévouement à la vision, les chefs de marque peuvent attirer d’autres personnes partageant les mêmes idées, ce qui amplifie l’impact du marketing de votre marque.
Au cours de la mission de Patrick pour convertir la population irlandaise du Ve siècle, tout le monde n’a pas soutenu son désir de transformer les idéaux des autres. Beaucoup de gens pensaient qu’il était un gros eejit qui passait trop de temps seul à parler aux moutons.
Un extrait de La Confession de Saint Patrick détaille ces défis :
« Beaucoup essayaient d’empêcher cette mission. Ils parlaient entre eux derrière mon dos et disaient : « Pourquoi cet homme se met-il en danger parmi des ennemis qui ne connaissent pas Dieu ? Pas par méchanceté, mais n’en ayant aucun goût »
Seul quelqu’un qui est vraiment passionné continuera face à une telle adversité. Soit ça, soit il était complètement fou.
6. C’est un vrai bon gars
Aujourd’hui, de nombreuses marques utilisent des influenceurs pour créer une preuve sociale et établir leur authenticité auprès d’un public plus large. Si les gens ne croient pas que vous croyez vraiment en votre propre produit, il est peu probable qu’ils l’achètent un jour.
Tout au long de sa mission, Patrick a été farouchement opposé par de nombreuses personnes, y compris celles qu’il a aidé à sauver. Les insultes sont venues de toutes parts, et à la fin, son personnage a été remis en question sous des accusations selon lesquelles il était uniquement motivé par la cupidité.
Beaucoup de gens ont parlé de la réserve d’or secrète de Patrick qu’il avait accumulée grâce à ses entreprises commerciales avisées dans la construction d’églises et les services d’enlèvement de reptiles. Des inconnus déguisés en partisans fidèles ont continué à le suivre dans les rues avec des sacs d’argent vides, attendant juste le moment opportun.
Malgré ses dénégations constantes sur le fait qu’il savait où se trouvait la fin de l’arc-en-ciel, ce problème a harcelé Patrick pendant des années, en particulier pendant la saison des pluies irlandaise de janvier à décembre.
Ce n’est que lorsque deux lettres écrites par St. Patrick ont été découvertes que ces rumeurs désobligeantes sur ses intentions cupides ont été dissipées. Puis, enfin, les gens ont enfin vu Patrick pour le saint authentique qu’il était.
7. Il obtenait des milliers de likes avant que les réseaux sociaux ne deviennent cool
De nos jours, les entreprises recherchent des ambassadeurs de marque avec un nombre important de followers en ligne. Cependant, leur niveau d’influence vaut plus que le nombre de followers.
L’influence de St. Patrick était puissante au 5ème siècle. À tel point qu’il a tout fait lui-même, sans avoir besoin d’engager des influenceurs pour prendre des selfies dans un lit de trèfles.
Malgré tous les obstacles, il a réussi à convertir plusieurs milliers de personnes du paganisme avec un peu plus qu’une campagne de marketing de bouche à oreille.
Aujourd’hui, son imagerie emblématique perdure. Le trèfle, le bâton et les couleurs vert émeraude évoquent instantanément la Saint-Patrick. La reconnaissance de sa marque est ancrée dans l’esprit des gens depuis près de 1500 ans. Il n’a rien fait de nouveau depuis des années et pourtant ses niveaux d’engagement du public ne pourraient pas être plus élevés.
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St. Patrick incarne la marque parfaite
Patrick avait des motivations pures fondées sur la passion. Quels que soient les défis à venir ou les opposants qui ont tenté de le faire tomber, il s’est adapté à tout ce qui se présentait à lui, restant fidèle à ses principes.
Cette attitude authentique et cette approche professionnelle ont fait de lui un leader fantastique et un véritable homme du peuple qui pouvait inspirer les autres à croire. Pour chaque personne qui pense qu’il était un éleveur de moutons fou et trafiquant d’or, il y en a beaucoup d’autres qui voient St. Patrick pour la légende absolue qu’il était.
La Saint-Patrick est une journée symbolique à bien des égards, inspirant le monde à se rassembler, à célébrer en tant que communauté, tout comme Saint-Patrick l’envisageait. Avec le trèfle comme logo, sa marque est indubitable.
C’était un homme ordinaire dont la mission dans la vie était d’établir des liens avec de vraies personnes. Le rôle d’un leader de marque n’a guère changé depuis, et pourtant, personne n’a fait mieux.
Avec un homme comme Paddy à la tête de votre marque, qui a besoin de la chance des Irlandais ?
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